诞生于《太阳的后裔》里这支"网红唇膏" , 三个月狂卖7万支 !

有这样一句名言：女人20岁之前不漂亮可以怪父母,20岁之后不漂亮要怪自己。好的妆容，能让人秒变女神，加上爱打...

有这样一句名言：女人20岁之前不漂亮可以怪父母,20岁之后不漂亮要怪自己。好的妆容，能让人秒变女神，加上爱打扮是女人的天性，这就是为什么化妆品市场这块奶酪谁都想品尝，商机无限大。

兰芝作为K妆潮的领导品牌，一直引领无数女生追求美的颜值。在去年12月，兰芝针对女性最性感的嘴唇部位，推出新品兰芝双色立体唇膏，产品主打“一抹双彩，有型有色”全新概念，释放女性双面魅力。一款新品上市一般怎么玩？找个火的代言人，大肆硬广轰炸？这次兰芝巧妙植入热播韩剧《太阳的后裔》，以“四两拨千斤”的姿态创下3个月狂卖近7万支的惊人销量。

没有投入巨资、广告费轰炸和强制性的背书，它靠的是什么？2月底《太阳的后裔》霸屏来袭，成为超越“星你”的最火韩剧，这些追剧的粉丝，正是目标消费者。《太阳的后裔》中外冷内热，坚强善良的姜暮烟，以双面的性格受尽粉丝喜爱，与兰芝双色立体唇膏调性美美相搭。

而在《太阳的后裔》剧中，宋慧乔的每款兰芝双色立体唇膏都诠释的很好。

随着剧情升温，乔妹从性格到妆容都受到各路追捧。在兰芝取得“压剧”胜利后，便开始选择平台营销宣传。微信便是8090后最热衷的获取信息和社交方式。在平台宣传策略上，兰芝结合《太阳的后裔》热播剧集，曝光乔妹最美特写，精准选择目标消费者达到率最高的大号，通过数篇创意软文借势剧情，从精神层面软性植入新品，让美妞们觉得涂上同款唇妆，不仅是最IN颜值的体验，更是表现自己生活态度的最佳“精神伴侣”，让消费者顺利拔草。

这种自然的表达深入人心，创造了近50万+的微信阅读量，在微博平台以美容类kol为主，仅10个真人美容类kol转评量近1万，而BBS的阅读量也达近5万。在“撩妹”的过程中，兰芝官网针对新品打造最美的视觉设计，全面灌输概念，让你渴望拔草。截止今年4月，新品已销售近7万支，平均每月卖出2万支，以至于全球断货。宋慧乔是兰芝在代言人，在《太阳的后裔》剧中赋予新品最强吸引力。通过剧情塑造+微信创意软文传播，让产品的有血有肉，与消费者产生共鸣，不仅增强品牌年轻化，更促发产品销量井喷式增长。传统电视植入+新媒体组合的玩法很多，而兰芝真正做到了以小而精准的投入，覆盖目标人群，获取最大回报，值得取经。

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