小米们萎靡，联想们沉沦，“筑城拔寨”的金立手机起势了……

中华酷联已逝，金华Ov已来……...

[钉科技述评] 近两年来，手机行业变革加剧。小米等一批互联网品牌在逐步衰退，华为、Ov、金立则在快速增长，而联想、酷派、中兴等继续沉沦，总体来看手机行业进入精细化运营的深水区。金华Ov的崛起，体现了技术与渠道价值的回归，而单纯依靠模式创新和营销驱动的品牌几乎都陷入困境。

取代“中华酷联”的“金华Ov”，唯有金立的成功之路更为特殊。一方面，金立有着媲美华为的技术基因；另一方面，与深耕线下的Ov一样，金立同样在线下渠道方面有着强力布局；再加上有着清晰的产品布局和精准的人群定位，金立手机起势的迹象十分明显。

与魅族、小米等品牌产品线混乱先比，金立手机产品布局方面十分清晰。金立手机的两大系列定位十分清楚——M系列走政商旗舰路线，而S系列聚焦年轻时尚人群，打造“极致设计、潮流科技”的产品。

产品定位明晰，市场营销策略自然也就有针对性。据钉科技了解，2017年，金立确立了“筑城、拔寨”的市场营销策略。一方面，通过M系列夯实安全与续航两大品牌资产，建立品牌壁垒，用差异化的营销策略，在政商人群中巩固并提高品牌地位，这是“筑城”；另一方面，通过在S系列手机上加大产品研发和营销的投入，用S系列切入年轻时尚的消费群体，扩大金立用户群，这是“拔寨”。

金立集团董事长刘立荣认为金立既有“改变”，也有“不变”。“改变”指通过S系列切入年轻时尚的消费群体，扩大金立用户群。“不变”指通过M系列夯实安全与续航两大品牌资产，建立品牌壁垒，用差异化的营销策略，在政商人群中巩固并提高品牌地位。

在具体的产品方面，金立用技术实力打造着差异化竞争优势。拍照是用户的高频动作，也是主流手机品牌竞争的焦点领域。以刚刚发布的金立S10为例，当友商们还在纠结要不要上后置双摄，或者要不要上前置双摄的时候，金立一骑绝尘，为S10配置了四个摄像头。

S10的四摄，追求的就是单反的摄影效果。对于用户而言，单反的显著优势，在于高像素清晰记录细节，以及拍出主题突出、背景虚化、层次分明的效果。针对这两大体验优势，金立S10对手机摄像头进行硬件级的专业化升级。

硬件配置方面，金立S10搭载前置2000万+800万双摄，后置1600万+800万双摄。其中1600万像素的主摄像头搭载6P镜头模组和高达F1.8的最大光圈，让金立S10得以轻松应对各种暗光环境拍摄，不仅噪点更小，自拍时更显自然。

在背景虚化方面，金立S10前后都配备了两个可同时工作的摄像头，通过成像的差异，计算不同物体的景深，从而把主体识别出来。主体数据和景深数据通过ISP处理，并在ISP的Hardware engine（硬件引擎）内独立运算并合成，做到主体突出、背景虚化，景深虚化处理更流畅细腻，无论自拍还是拍别人，都能拍出如单反级景深的大片效果。

此外，金立S10还支持3D拍照、柔光美颜自拍、多人自拍等模式，满足用户各种拍照环境需求。如果说M系列主打安全和续航两大差异化优势，新发布的S10则将拍照优势发挥得淋漓尽致。

清晰的战略，加上过硬的产品，以及完善的渠道，金立手机的增长势头明显。赛诺的数据显示，2016年，中国品牌中，全球销量实现100%以上增速的品牌只有三各，分别是OPPO、vivo和金立。其中，OPPO的年度出货增长率高达124%，vivo的增长率达到101%，金立的增长率也高达103%。

钉科技注意到，前五的品牌中，华为虽然也有所增长，但增幅明显落后于OV、金立，增长率仅有28%。而小米、联想、三星、苹果等品牌出货都呈现负增长态势，联想的降幅最大，达到28%。

可以看出，手机市场已经进入精细化运营阶段，以金立为代表的一线国产手机品牌，通过产品线细分，差异化创新，市场地位越来越强势。在M系列成功站稳政商市场后，随着金立S10的面世，将让金立S系列快速攻占年轻市场，金华Ov四足鼎力的格局，未来也将更为稳固。

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