2016年，厉害了word内蒙古！

生活不止眼前的苟且，还有北疆和冰雪！！！...



2016年英国出走欧盟、川普当选、中国女排重回巅峰、林心如、霍建华迈入婚礼殿堂……政坛、体坛、娱乐圈风云变化怒刷存在感。

去草原需要理由吗？2016年6月，内蒙古自治区旅游局给千万网友一个难以拒绝的理由：“陪吴迪去草原听风”。曾在央视上用歌声感染万千观众的盲人女孩吴迪，用一个许愿视频——“你愿意陪我一起来内蒙古草原听风吗？”再度引发网友热议。视频发出后，短时间内即有397万网友观看，几万人为之点赞。



与此同时，内蒙古自治区旅游局随即发起线上活动“如果你只能用耳朵去感知世界”，以声音为线索展示视觉世界的美，并邀请网友接力帮吴迪圆“草原听风”梦。截止至活动结束，超过6万网友纷纷伸出爱心之手接力助其圆梦。



6月16日，吴迪终于如愿来草原，并在内蒙古自治区旅游局主办的“听风·内蒙古草原星光音乐会”上演唱了专为她创作的歌曲《听风》。现场观众喝彩声不断，线上通过互动话题、视频直播参与的围观群众也逼近2000万。这场为盲人女孩圆梦草原之旅的公益活动，让吃瓜群众不再光打酱油，从观看到感同身受再到一同助力，最终和内蒙古自治区旅游局共同完成。网友们在切实参与活动的同时，也深入了解到内蒙古夏季草原的丰富旅游资源，真正成为“听风”这一特殊的内蒙古草原音乐会品牌的传播者。



提到美到炸裂的自驾线路，没有谁不知道美国的“66号公路”、澳大利亚的“黄金海岸线”。内蒙古自治区旅游局2016年也推出了一条风景绮丽的夏季自驾路线品牌：“北疆天路”。它依托中国最长的G303省际大通道，全程长达5000多公里，从东到西横穿整个内蒙古地区。因此沿途风景集草原、山岭、沙漠、河湖等自然风光，和以北方游牧文化为代表的人文景观、民俗风情于一身，无论自然还是人文旅游资源，都具有相当优厚的优势。





2016年7月初，内蒙古自治区旅游局作为主办方邀请40余家媒体、历时21天，共同完成了“北疆天路内蒙古夏季民族风情自驾之旅”的线路体验。“北疆天路”出发了，“自驾出行如何自己走这条线路”、“沿途都有哪些景点和体验点？”，势必成为真正想体验这条线路的自驾爱好者最关注的问题。内蒙古自治区旅游局巧妙的用九宫格藏图的方式，借参与线路体验的媒体朋友之手，将线路、体验点等实用信息通过微信朋友圈扩散传播。

自驾线路行进过程中，不少参与线路体验的媒体朋友纷纷感慨，竟然可以在内蒙古裸眼看到银河，并在朋友圈晒出唯美的星空照。大城市的夜晚普遍光污染严重，想见到璀璨星空几乎是不可能的。自治区旅游局立即抓住这一痛点，在官方微信公众号上发布了《你有一份30年前的星空未签收》的文章，创意地用内蒙古星空给雾霾重灾区城市夜空“换天”，并邀请大众逃离雾霾城市来内蒙古观星。文章发出后不久阅读量迅速破万，最终成为内蒙古旅游局官方微信公众号首篇10万+文章，也让无与伦比的美妙星空刷新了大众对内蒙古的认知，并牢牢记住“北疆天路”几乎每一处都可以看到如此美景。

线路结束后，内蒙古自治区旅游局将沿途采集的视频素材制作成品质精良、场面恢弘的宣传片，并在多个视频网站和短视频平台进行发布，最终宣传片累计播放量高达2500多万！

在国内，由旅游局官方背书的自驾线路品牌，“北疆天路”是第一个。作为全新的自驾线路品牌，如何在市场立住脚是其首要面临的问题。内蒙古自治区旅游局通过“星空痛点”、媒体背书、实用朋友圈九宫格攻略等方式当了一把“老司机”，力邀每一位自驾发烧友上车体验。冬季的内蒙古呼伦贝尔茫茫雪原、兴安盟雾凇与蓝天映衬分外迷人，处处是景，是摄影师们取景佳地。内蒙古自治区旅游局在2015年推出了以兴安盟、呼伦贝尔连线的冬季自驾路线品牌“冰雪天路”，2016年又将这条自驾线路聚焦在摄影主题上，同时联合国内知名摄影论坛、摄影相关手机、APP等品牌，共同邀请全国摄影爱好者一睹北疆“自然大冰雪”的风貌。



活动初期，旅游局以模仿朋友圈生态的形式、幽默风趣的风格来了一次品牌大合唱，用互动H5的方式在招募的同时充分将合作伙伴与自驾线路品牌优势展示出来，截止到招募结束，活动收到超过1000人报名！



“冰雪天路”一路究竟有多美？30余位摄影师的镜头记录下一路的景色并分享在微博#冰雪天路#话题下，引发网友惊叹连连。12天的线路体验中，#冰雪天路#话题始终排在新浪话题榜单前十，累计阅读量超过3000万！蜂鸟网、色影无忌等摄影类垂直合作平台同步进行推广传播，覆盖人群超过2000万。



爱摄影的人一定会有一颗文艺的心，内蒙古自治区旅游局在推出“内蒙古冬季十大玩法”的同时，又联合了文艺青年扎堆的足记，推出#带着电影去旅行#线上活动，走在“冰雪天路”上的摄影师们也纷纷模仿起如《情书》、《冬季恋歌》等著名影视剧场景。无论是来自南方没见过雪的摄影师，还是已对雪景习以为常的北方摄影师，全被冬季内蒙古这一路风景折服。虽然整个线路平均气温低至-25度以上，但摄影师们对摄影的热情、当地居民豪爽热情的待客方式，让这条“冰雪天路”彻底燃了起来。内蒙古旅游局这场视觉狂欢之旅，瞄准摄影群体做足了圈层营销。让内蒙古“自然大冰雪”的纯净一扫都市人心中的雾霾，生活不止眼前的苟且，还有北疆和冰雪！看过《射雕英雄传》的人一定记得台词里的“好安达”，“安达”是蒙语里“好兄弟”的意思，一句“燃烧吧！安达”不仅彰显着内蒙古人热情、豪迈本色，也打响了内蒙古自治区旅游局冬季“冰雪三线”的营销战役。

结合当地旅游资源优势与目标人群对目的地的关注点，自治区旅游局首先将“燃烧吧！安达”拆解成大主题：“美食”、“摄影”、“民俗”。而如何击中年轻消费群体，打造品牌年轻化，带动周边客源地旅游市场把冬季旅游市场做热，则是本次营销战役的主要目标。



“特立独行”、“标榜个性”是当下年轻人的生活态度，自治区旅游局率先联手“有态度”的媒体——网易旅游，通过活动专题页打造“有态度的旅行”概念，让不愿“随大流”出行的年轻人多一种有态度的旅行选择。专题页通过图文、视频方式展示线路精彩体验与玩法，并同期在网易PC端和移动端首页和频道首页进行活动推荐，最终覆盖超过3000万的人次。


随着papi酱迅速蹿红，大量年轻人入驻短视频和直播平台，直播+短视频无疑成为营销的下一个风口，内蒙古自治区旅游局迅速锁定一直播、秒拍等主流直播、短视频平台，全程开启“直播+旅游”模式，一方面创造旅行体验趣味玩法的PGC内容，同时借力“美食”、“摄影”、“旅游”领域三位网络大咖创造优质UGC，一路直播不断。其中美食意见领袖@hi小宝君 一条在工作日发出的诈马宴的直播视频，观看人数瞬间破6万。由官方经过精心筛选、制作和发布的系列短视频作品，最终将观看量达到150多万，其中以美食为主题的视频在秒拍平台单条观看量高达93万！







冬季到内蒙古旅行无疑是小众的选择，内蒙古自治区旅游局切中年轻人“求异”心态，倚小卖小、把小众变成用户的自豪。在年轻人活跃的平台，用年轻人的玩法大声告诉TA们另类旅行的新选择：重要的事情说一遍冬季旅游去“三线”！微博、微信平台运营几乎已成企业必备，对内蒙古自治区旅游局来说也不例外。作为旅游目的地的官方基础信息平台，自治区旅游局将微博、微信内容从景区、民俗、文化、音乐、美食等角度规划成多个固定板块，进行基础信息铺设；区别于微博短平快的展示性平台属性，微信更适合做深度内容。自治区旅游局微信除基础信息铺设外，又专设适合深度阅读的栏目，展示如非物质文化遗产、传统民俗文化等内容。同时，自治区旅游局还注重节日、社会热点等实效性、互动性的创意传播，通过丰富趣味的互动活动，增强用户活跃度和粘性。经过8月的运营，内蒙古旅游局微博粉丝从5万到年底突破27万；微信粉丝从4千突破至14万；1篇微信原创文章阅读量超过10万！凭借大量优质的原创内容、使尽“洪荒之力”，内蒙古自治区旅游局官方微博成功入选2016内蒙古当地“最具影响力政务微博“；官方微信2次进入中国旅游政务类公众号排行榜Top10！

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