一个国漫IP的十年

动漫与二次元，关注三文娱了解更多上个月广东咏声动漫股份有限公司申请挂牌新三板，为今年来如火如荼的新三板动漫企...

动漫与二次元，关注三文娱了解更多

上个月广东咏声动漫股份有限公司申请挂牌新三板，为今年来如火如荼的新三板动漫企业又增加了一支生力军。

从咏声的历史开看，咏声动漫的前身是咏声唱片，约十二年前咏声从初现疲态的音像行业转型到前途未卜的动漫行业，不可谓不大胆。05年其最重要IP“猪猪侠”启程，以三维电视动画的形式开始到今年已经到了第十季。

同时，除了握有“猪猪侠”之外，咏声动漫也陆续在扩充自己的动漫IP类型，如早教类的“逗逗迪迪”系列，与儿童共同创作的“疯狂小糖”系列。在互联网向全行业冲击的情况下，咏声动漫也开始有了自己更多的布局。看起来这是一家善于审时度势的公司，三文娱带大家一起来看看它究竟有哪些动作。

体量极大的三维动画

从数量上来看，国产动画向来以量取胜，几年前我国一度在动画分钟数上遥遥领先。作为传统动画的咏声动漫也是如此。猪猪侠到现在已经有十季了，分钟数更是达到了惊人的6100分钟。并且咏声动漫的其他IP似乎也是在走同样的道路，例如早教动画“逗逗迪迪”系列，已完成三季的情况下，分钟数也达到了3120分钟，看上去也将是一部体量极大的电视动画。

在05年，国内市场儿童动漫中都以二维为主，之后爆红的喜羊羊也同样为二维动画。那时的三维动画成本太高且美感度不够吸引儿童，使得三维动画还很少出现在儿童电视动画中。不过即使在这样的形式下，咏声动漫仍然坚持用三维这种形式制作了猪猪侠系列。

不过三维动画同样有自己的优点，对于三维动画来说，动画制作得越多，其成本的边际递减效应就越强。三维模型便于反复使用，比之二维动画，它的续集制作更加省心。

喜羊羊系列大电影成功后，国内的众多电视动画，都开始走向了大电影之路，整个行业从业者开始有了IP这个概念。猪猪侠也是早期就开始多种IP衍生之路。猪猪侠、逗逗迪迪都相继有了大电影与舞台剧。

内容求变，适应衍生品的开发

之前我们曾说咏声动漫是一个善于“变化”的公司。从“猪猪侠”这个品牌内容的演变中我们也能看出端倪。

猪猪侠系列的名字中“百变”这个词初现的频率极高。基本国产儿童动漫要受欢迎会有三大类型“机甲、魔法”，这个类别属于二选一，男孩偏向机甲、女孩偏向魔法；然后是“教育”，儿童未必喜欢，但是家长非常愿意买单；最后是搞笑，基本上插科打诨、打打闹闹、热热闹闹的看完一集也就够了，这个类型的儿童受众最为广泛，男女皆宜。

不过对于衍生品市场来说，机甲、魔法类与教育类的衍生品市场表现会更好。猪猪侠最初的定义估计是搞笑类的，一个憨态可掬的猪的形象为主角就可以看出。刚开始，主角是想以“智慧”来解决问题的。到了第二季，初现了“武侠”元素，不过看起来有些不伦不类。之后猪猪侠系列逐渐增加了些机械感，铠甲、飞艇在动画中出现越来越多。

爱吃棒棒糖的小猪，变成了“超人猪”战队的一员

同时，为了抓住“早教”这一块大蛋糕，猪猪侠也推出了“逗逗迪迪”这个早教系列。并且涉及的领域很多，数学”、“逻辑推理”、“英语”(海外发行版本为中文)、“汉字”、“儿歌” 看起来都要来一遍。儿童早教动画其实是非常需要一定专业人士的辅助的，例如风靡全球的《天线宝宝》，就是育儿专家与心理学家策划的。国内芝兰玉树（贝瓦系列）同样推出自己的早教品牌，宣称与数家科研机构(北京师范大学、中央教研所、中科院等)合作并设立了芝兰玉树教育研究院。咏声动漫跨领域如此之多的早教动漫能否具备一定的专业度，还需要检验。

IP运营模式求变

早期的咏声动漫走的是传统的动漫IP运营模式，即以电视为平台，大量播出电视动画系列片，进行长时间广泛传播，逐渐积累知名度和粉丝数量，然后制作动画电影、舞台剧等，进一步提升品牌影响力，同时逐渐拓展品牌形象授权、衍生品开发和动漫主题乐园建设等，依托衍生领域获取收益，基本上就是迪士尼那一套。

2015年是“猪猪侠”系列十周年，作为与“喜羊羊”同岁的动漫IP，虽然没有喜羊羊那样著名和吸金，但也渐渐孵化成熟，市场开发潜力逐步体现。由于前期在原创IP培育上投入力度较大，经营业绩不够亮眼，但随着“动漫 IP+”经营战略的实施，咏声动漫陆续拓展动漫玩具、婴童日化用品、儿童室内体验馆等衍生产业，来自动漫衍生产品和服务的收入逐渐增加，公司经营业绩取得较快增长。根据《公开转让说明书》数据，咏声动漫2013 年度、2014 年度、2015 年 1-6 月累计实现的营业收入分别为 703.81万元、 2,836.03 万元和 3,438.09 万元，经营业绩快速增长。

2014年，咏声动漫开始向产业链下游衍生品和衍生服务布局，先后设立汕头咏声（负责玩具业务）、嵘声贸易（负责日化用品业务）、咏声管理（负责主题乐园运营）等专业子公司，逐渐完善动漫产业链。虽然起步较晚，但咏声动漫将继续坚持以动漫IP为核心的全产业链布局，将采取自主研发、项目合作、对外收购等多种方式快速建立优质动漫 IP 集群，通过优质动漫 IP 推动下游产业的快速布局。同时，将动漫IP和产业进行深度结合，打通线上线下的互动体验，在生态圈中实施“粉丝经济”的营销模式，深化各板块业务的协同效应，搭建一个“闭环式开放性平台”。