数十位会展大咖齐聚线上，把脉第十二届会展文化节

“第十二届中国国际会展文化节专家策划会于昨日圆满召开。为契合移动互联的发展形势，策划会全程在“会展文化节专家...

第十二届中国国际会展文化节专家策划会于昨日盛大召开。为契合移动互联的发展形势，策划会全程在微信群中进行，三十余位会展业重要领导和专家齐聚线上，各摅灼见。

策划会于18日晚19点准时签到，中国会展杂志社执行社长兰宇鑫担任主持。兰宇鑫对出席专家表示欢迎，并分享出会展文化节十个备选主题邀请大家发表意见。


     

备选1：供给侧改革与会展文化

备选2：文化引领创新驱动与会展文化

备选3：共商发展大计，同铸文化之魂

备选4：圆会展梦，铸文化魂

备选5：五大发展新理念与会展文化

备选6：中国梦与会展文化 

备选7：移动互联时代与会展文化 

备选8：新经济下与会展文化

备选9：创新模式与会展文化

备选10：会展模式重构与会展文化

何继红：强化会展文化、引导行业形成共守价值观

中国副食流通协会会长何继红首先发言，她表示倾向于第二个备选题（文化引领创新驱动与会展文化），但建议改成“推进创新驱动提升会展文化”。理由是会展文化节一定不能离开文化这个词，一定要做成引领整个会展行业文化发展的导航塔和指路灯。“我想强调的是‘强化会展文化’的概念。因为我感觉一段时间以来整个会展行业有些浮躁，对于‘会展文化’的概念有些淡漠。毕竟会展是一个为经济发展服务的行业，需要一个独特的先进的发展理念，同时需要通过一些活动引导行业形成会展业共守的价值观，更重要的是规范会展行业的行为。创新驱动是国家在转变中国经济发展方式的发展战略，毫无疑问它也是会展行业发展和转变的根本途径，任何一个事物的发展离不开创新。”

何会长建议，通过推出创新驱动的成功案例，在会展文化节上树立一些典型、传播会展发展新理念、倡导行业道德与价值观。精神文化、企业文化、品牌文化三结合，形成整个会展行业对中国会展文化节的期待与凝聚力、扩大中国会展文化节的影响力。

刘海莹：“上接天，下接地” 打造互通有无的文化节

国家会议中心总经理、中国会展理事会理事长刘海莹选择了第一个主题（供给侧改革与会展文化），“供给侧改革恐怕是今后相当长时间内国家的首要任务，各行各业都离不开供给侧改革。”刘海莹分析，供给侧改革至少有三个层面：第一个层面，政府层面（简政放权）。近年来政府方面的改革措施非常多，包括审批、各类协会的下放、营改增等等都是政府层面的改革，且这种改革还将继续下去。改革将对整个经济形势和企业发展产生哪些影响？我们应当有所预期。第二个层面，市场层面。应该最大限度地由市场配置资源。它对企业的发展会有哪些影响？我们不能等，应该主动地探讨；第三个层面，企业的创新发展。面对政府改革、市场机制的改革，企业应该做些什么？这三个层面应该是相互影响、相辅相成。

此外，刘海莹还提出企业最关心的“营改增”问题。“营改增从理论上说是给企业降赋，但具体到各企业当中的具体业务是降是增还真得看实际情况。拿会展业当中最重要的不动产——场馆来说。场馆的场地出租，若被划归到了租赁业，租赁业的增值税是11%，而此前的税为6%，那么对于场馆来说不是减负而是大大增负。”刘海莹认为，讲大形势，请经济专家；讲具体业务，请税务专家。这些都是切关会展人利益的问题，值得探讨。

最后，刘海莹表达了自己对第十二届中国国际会展文化节的愿景：“会展文化节上要接天，下要落地。既有精神层面，也要物质层面。讲趋势是对的，但除了趋势之外，咱们的文化节还要尽力为业内人士创造企业发展、个人知识扩展、人脉扩展的机会。”

蒋承文：推动经济发展，展览业要走在前面

励展华博展览（深圳）有限公司董事长蒋承文力赞刘海莹的观点，“创新驱动也是供给侧改革的一个部分，我认为咱们在供给侧下面可以做一个‘创新驱动’的分标题。我们展览是围绕着经济发展商业规律来走的，而展览要走到前面。我们该多加思考，如何在展览方面把供给侧改革体现出来，带动整个经济的发展。”蒋承文指出，展览会将面临新的挑战，“互联网+会展”还是“会展+互联网”一直困惑着会展人。蒋承文建议，今年会展文化节不妨邀请专家针对“移动与创新驱动的融合”作案例讲解。

楚玉峰：“创新”、“绿色”、“发展”，会展业缺一不可

中国包装和包装机械工业协会理事长、中国包装和食品机械有限公司 副总经理楚玉峰表示赞成第九条主题（创新模式与会展文化），并建议该主题微调成“创新发展与会展文化”。“因为十三五规划里创新、绿色、共享发展是主要内容，中央召开的经济工作会也把这三点突出出来。而我们会展行业也是需要创新、绿色、发展。”楚玉峰表示作为组展商来说，他们更关心展会如何做大，有哪些好方法把展会在行业内真正做强，希望得到一些比较好的展会操盘手来分享经验。

穆桦：打造会展业的“海天盛筵”，有何不可？

北京优逸国际展览有限公司总经理穆桦开门见山：“今天我想谈谈‘性’的问题。”穆桦归纳为三点，第一点是“黏性”。穆桦指出，会展文化节在业内深耕多年，聚集了一群非常有黏性的朋友，这是中国会展杂志社非常宝贵的财富；第二点是“刚性”。会展文化节的主题是“会展人的文化”，因此提高文化的关注度是非常重要的。穆桦建议，会展文化节除了专业的领域，不如多请几位纯粹的“文化人”，比方说莫言；第三点是“柔性”。会展文化节需要有趣味性、多样性甚至跨界。现在“联合”比较实行，如果跟其他产业如旅游业联合，创造一种新的机制、载体，或能为会展产业注入新的生命力。

穆桦大胆设想：“如果是我，十个主题都不要。直接打造‘会展行业的海天盛筵’。租一条船，大概五百到一千人。实际上有时候我们需要休闲，我们需要聚会。在这条船上伴着蓝天、白云，非常惬意，没有那么多压力。其实，通过一两次会，从大层面改变不了国家的政策。但从小层面来说，兴许就能对我们的生意带来新的机会。”

张岚：以话题设置点为抓手，夯实文化节平台效应

励展博览集团副总裁张岚也选择了“供给侧改革与会展文化”这个主题。张岚指出，目前重点去产能、去库存的几个大行业于去产能过程中在行业展览会方面也将面临巨大挑战。因此关于相关政府政策的解读，对于展览人而言挑战与机遇并存。组展公司要紧随行业的脉动、经济脉动寻找机遇方向，张岚表示如果能和海南当地具有良好产业基础的行业做一些结合和洽谈，那么对应的项目团队去参加文化节的兴趣就会大很多。同时张岚预测，阿里近来在会展行业的动作十分频繁，未来不少展览公司将面临着被阿里挖角，相信阿里后续有大招要放，关于这一点业内人士希望在会展文化节上进行探讨。“互联网经济究竟对于我们是机会？还是颠覆？展览行业产业链很长，听众处于产业链什么位置，对于我们话题的设置非常重要。希望每届文化节设有一两个行业结合的洽谈板块，或是讨论板块。”

刘大可：“突出自身特色，体现不同视角”做有内涵的文化节

北京第二外国语学院经贸与会展学院院长刘大可则强调——文化节要突出自己的特色。刘大可认为，会展文化节应该在讲经济形势、产业形势的基础上增加一些人文思考的部分。在活动形式方面，刘大可非常肯定穆桦总经理的创意。“在会展文化节当中，我们版块包含着业务洽谈、业务撮合，这些东西坚持是没有错的，毕竟大家是做生意做商业，不能一味阳春白雪。在保证这些的前提下，我们应该在新思维、新理念、体现不同的视角。”，刘大可坦言，“这些年来，我们一直聊的都是展览。展览的人在中国的会展业话语权太大了，会展的发展基本成了以展览为主导的，这一点还需要有所突破。我们需要把新话题融入进来。”

韩云钢：聚焦深耕于各行业的展览主办方

中国纺织品商业协会副会长韩云钢指出，专业展会是行业的风向标，对行业起到引领和示范作用。韩会长表示“供给侧改革”作为新一届会展文化节的主题尤恰，而各行业展览的主办方讲解“供给侧改革”可能会更加深刻和全面。因此韩会长建议，会展文化节应多增加主办方的成分。

刘强德：与时创新与绿色展会

中国畜牧业协会副秘书长刘强德认为，对于会展主办方来讲，各种形势变化非常快，创新就是把展会持续做下去的生命动力。作为畜牧业展览主办方，刘强德表示也一直很关注大数据的应用。同时刘强德还提到，展会的每个项目链条都非常关心展会的绿色搭建的问题。绿色搭建是一门大功课，需要展商、主办方、展馆、服务商四位一体联合推动。刘强德表示，希望借助会展文化节的平台，落地探讨一下“绿色搭建”的话题。在未来的会展文化节策划中，着重增加让多方都受益的项目策划点。

刘松萍：突出文化特色，打造会展人自己的文化盛宴

广东组展商协会会长刘松萍也赞同“供给侧改革”的主题，并建议增加“会展文化创新”，借此涵盖整个会展产业链。刘松萍强调，会展文化节应突出“文化”特色。

在形式方面，会展界人才很多，如能打造一场文化盛宴互动，邀请会展从业人员进行表演，不仅在激发会展人的情怀方面大有助益，还能体现出会展人的多才多艺。在会展的议题方面，文化节要考虑到参会者的需求。“譬如‘营改增’方面，确实和主办方的利益挂钩，如果深圳有创新的做法，我们可以进行分享，主办方是感兴趣的。还有大家谈到的数据分享，主办方最担心的是数据的保护问题，我们可不可以请一些业内做得比较好的，来分享他的考虑和想法？核心资源并不是简单的数据，我认为用实力分享可能更好。”在专家邀约方面，刘松萍则建议可以请行业内做的非常好的人，“比如讲互联网+，不一定要请互联网领域的人，我们请会展业做得比较好的人，分享出来的东西实用性更强。专家邀请立足行业实际，有借鉴意义吸引力更强。”

陈宏兵：专家热议关键词将重点关注

中国会展杂志社总编辑陈宏兵亦发表了自己的看法，他表示更看好“供给侧改革和会展文化”的主题，同时陈宏兵表示关于一些专家热议的关键词如“大数据”、“移动互联网”、“分享经济”、“资本市场”在第十二届中国国际会展文化节上都将重点关注并有所体现。

中国会展杂志社执行副总编杨怀中还提出“VR与AR技术”，他认为虚拟现实技术今后将对我们会议会展行业形成非常激烈的影响。

左霖：会展文化节应精准发力“文化”和“创新”

成都世纪新城国际会展中心总经理左霖更加青睐“创新驱动与会展文化”这个主题。她认为会展文化节的特色就是“文化”和“创新”，这两者是放诸行业皆准的。在“文化”方面左霖建议，会展文化节主题演讲的板块里增加文化内涵的讲解。邀约在文化领域有建树的大师，从不同领域对文化进行解读。还能邀请一些自由观察家，类似吴晓波。对于整个国家新常态下的现象进行剖析，起到指路灯的作用，将是会展文化节在文化引领方面的体现。“而创新是会展业下一步发展必须要考虑的东西。我们会展人，人才济济。很多会展人在个人才艺和企业文化打造上有很多创新手法。我个人认为风尚大典可以将会展人的风貌进行体现。举办由各个会展企业推送的表演，展现企业的风采。组委会组织专家进行评审。规定必须由会展人参与表演。通过我们评出奖项，既能体现企业的风貌、会展人的才艺，又能增加会展文化节的凝聚力。指导、分析、引领，还有会展人自己的娱乐活动，这样我们文化节的文化特色会更加浓厚。”此外，在形式创新方面，左霖还建议文化节同期可以在海边组织“夜啤酒沙龙”活动，既能体验南国风情，又能在沙龙中研讨业内感兴趣的话题。

对于左霖的建议，中国会展杂志社执行社长兰宇鑫回应“必定争取在这届会展文化节上有所体现。”兰宇鑫介绍，会展文化节在海口举办已进入第三届，海口是一座非常好会展城市，有着非常好的会展环境，同时还有着非常好的会展政策，兰宇鑫真诚邀约群内领导和专家来到海口、来到新一届会展文化节。

汤大强：海口市政府十分重视会展文化节，真诚邀请各位专家到海口来

海口市会展局副调研员汤大强也对各位专家的热烈讨论表示感谢，并表示会展文化节在海口连续举办三年，对海口会展业的发展起到了极大的促进作用。“我们海口市政府对会展文化节的举办非常重视，我们决心把会展文化节作为一个重要的品牌活动来举办，做好配套服务工作，真诚邀请各位专家到海口来。”

倪玮：会展文化节要立志做有境界有理想的平台，做接地气的平台

群内专家热情讨论，近三个小时一晃而过，然而大家还都意犹未尽。中国会展杂志社社长倪玮建议以后可以改为喝下午茶的形式举办策划会。“‘上接天，下接地’，接天就是利益要高、形式要高大上、要丰富多彩。接地方面，我们将按照各位专家的建议，把这次活动办得更符合各方需求。’倪玮表示，关于专家们对会议形式的建议、主题设定的建议，都十分精彩，会展文化节要积极采纳。策划会虽结束，思路却不能间断，“会展文化节专家策划会”微信群日后还将发挥其平台作用，好思路、好想法、好创意将持续在此燃起。

来源：中国会展微信（cce2001）

撰文｜张晋羽

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1、中国会展朋友圈（334846934）正式更名为【中国会展朋友圈主群】，

中国会展朋友圈Ⅱ（QQ号365393059）正式更名为【中国会展朋友圈经营群】

（两群均已满员）

2、群主新建子群：

【中国会展朋友圈招聘群】QQ：524213130，

【中国会展新闻热线群】QQ：494211955，

【中国会展展会信息群】QQ：178987010；

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