微信公号热的冷思考

当有一天真有重大新闻发生的时候，我们无法想象，可以靠一个微信公众号去报道新闻。...







因为开通微信公众号的缘故，不时有朋友向我咨询如何开通，更多的是在别人不知道时候，已然开通。

开通公号，有了自己的一方阵地，享受公众人物一般的待遇，可喜可贺。

当下，新媒体一家独大，是大势所趋，公号只是其中的一个缩影。

报纸、电视、杂志统统在走下坡路。不时有纸媒记者跳槽或转型，以避免有一天报纸消失而被动离职。

一股悲伤的氛围萦绕在舆论传播场的上空。而且新媒体越发达越红火，这种氛围就越浓厚。

于是，报社转型发展微信公众号，杂志开发新闻APP，电视台加强了微电影、微视频，一切都在向网前进。

是手机改变了我们的“三观”和我们的世界。

自从有了智能手机、无比强大的微信和APP，我们的生活顿时有了改变。手机成了生活最亲密的伴侣，书报很少翻动。我们的阅读习惯、生活习惯、获取知识的渠道都在悄悄改变，这是不争的事实，但这种改变总让人揪心。

谁还在看书？我们的孩子。

谁还在看电视？家庭主妇。

谁还在看报纸？退休老人。

谁在玩手机？70后—00后。

手机疯狂的侵入我们的生活，成我当仁不让的主角，也改变了整个舆论场。但我总觉得，对于这种新鲜事物，我们除了保持支持和欢迎的态度，更应保持冷静和审慎的理念。

因为接下来，新媒体会向什么方向发展，谁也无法断言，还有待观察。传统中的精华不应该被统统抛弃，而恰恰应当被牢牢坚守。

比如公号，好处多多。可以记录，可以分享，可以随时随地向全世界表达自己的喜怒哀乐。

在网联网时代，我们的话语权变得异常强大，我们的表达需要被得到充分满足，这在以往平媒时代是不可想象的。

但反过来讲，互联网时代的弊端初见端倪。比如传播谣言，真实性存疑，碎片化阅读，娱乐至死。

公号在制造虚假的繁荣，这是靠朋友圈、朋友群长久的人情积淀捧起来的，也是靠过去多年人生积累和生活阅历撑起来的。我们容易感觉自我良好而迷失方向，沉浸其中。

当在我们一天天被掏空的同时，这种繁荣迟早会走向没落。

当那个时候，我们制造的这些电子产品，是否真正有意义？我们能否持续的思考人生、积累经验，也许还来不及反思。

我们强调占领舆论阵地，把握新闻话语权，这本无错，但我们传播的是文化、文明和人性，还是在制造软文、轻娱乐和数码垃圾？

如何把握这个度？如何解决自娱自乐的问题？这是当下应该思考的问题。

公号的点击量、粉丝量是可以做出来的。有公号大伽说，关注粉丝的点击量大约占10-30%，剩下10万+的点击量是什么？靠转发、互粉、推广。

想一想，因为朋友，你因此关注了多少公号？为了增加点击量，而转发了多少个同学群、工作群、朋友群？为了吸粉，你因此消费了多少人情？又因此发出了多少红包，送出了多少礼物？

什么时候，公号开始变得不那么可爱了。因为商业化的植入，因为绑架人情，因为赞赏，因为软文，因为观点的对立，因为本位主义制造的偏见……

这个时候，我们在支持、欢迎公号的同时，恰恰应该坚守传统中的精华，坚守“两条腿走路”，坚持“两手抓，两手都要硬”。

我们不希望孩子沾染玩手机的习惯，反对孩子用手机阅读和学习。这就需要我们从自己做起，和孩子一起去阅读，放下恋恋不舍的手机，回归传统的阅读。

我们应该正视传统的价值，进一步提升报纸、杂志和电视节目质量，通过深度报道、权威解读、自我革新，找回昔日的荣光和流失的读者。

我们应该审慎对待新媒体，努力发挥其所长，遏制其所短，避免一哄而上，避免自娱自乐，避免绑架消费，避免街头小贩式的促销，避免为宣传而宣传、创新而创新。

就像一资深记者所言，当有一天真有重大新闻发生的时候，我们无法想象，可以靠一个微信公众号去报道新闻。

我们需要现场，需要深度，需要真相，需要权威，而这一切，传统媒体无疑具有更强大的优势。

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