当红作家：走红还是走心？

不是说“小鲜肉”或“网红”作家们没有才华，亦没必要将“粉丝经济”下的“涂鸦”一棒子打死，只是当其作品影响力日渐扩大，甚至成为文化潮流时，若与走心的创作和思考渐行渐远，就该引起重视。...

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作者：吴迪

“我要不要做当红作家？”——据《沈阳日报》报道，青年作家郑执近日接受记者采访时表示，相比一些靠快消文字名利双收的“当红作家”，他纠结着“是让大多数人喜欢我，还是让少数人觉得我牛”，结论是“我选择后者，就算想挣钱，起码也要站着挣”。

相较于默默无闻、精耕于精神产品的作家，这里的“当红作家”主要指的是通过复制化、营销化和市场化等创作手段，通过网络等渠道进行传播，进而实现名利双收的作家，其背后往往拥有一个操作团队。

“从技术层面上说，我知道如何让自己迅速成为一个当红作家，也知道那些当红作家的写作流程，但我不大忍心这样做。因为，我对文字还有起码的敬畏之心。”郑执的言外之意已经很明确，甚至将当红作家如何走红、如何创作这个不甚为人知的问题引入了公众视野。

其实这个问题由来已久，只是随着目前网络文学、畅销书写作领域的扩大，写作转化为阅读的过程追求快速的特点显得更加突出。过去的文学创作，必不可少地要深入社会、体验生活、挖掘素材，而如今，为满足快餐式、碎片化阅读需求的读者群，作者团队不再需要“上山下乡”，甚至东拼西凑、改写化用即可推出上线，加上一系列推广营销手段增加曝光量，在知名度直线上升之后，制造了一批富翁作家的同时，也将文艺创作“快消品”化。

不仅如此，快消文字的出现和大行其道，与“粉丝经济”有着密切联系。现在有越来越多的新锐作家，出名靠的不是作品本身，而是颜值和营销。在“看脸”和“网红”时代，单凭颜值这一项，就能俘获一票粉丝，若是有个团队帮忙做营销，则更是如虎添翼，一飞冲天。比如，有的小说连载网站，会将作者的照片和简介与作品一起挂在页面上，若是个高颜值的帅仔靓妹，俘获喜好青春文学的少男少女们也许就是一两秒钟的事。有颜值又有才华，谁能不爱？哪里管他的作品是不是一个团队几个人分工合写，甚至招募专门写手拼凑的呢。

当然，这并不是说“小鲜肉”或“网红”作家们没有才华，而是这体现了近几年出版市场瞄准“粉丝经济”发生的一个新变化——正如精准的营销需要做好前期市场调查，依据目标人群的喜好来投放精力、规避风险一样，很多出版机构决定是否出版某作品时，会将这个作者有没有粉丝作为一项重要参考指标。相比有足够的粉丝就有足够的机会去策划运作，若一个作者没有受众基础，又没有高含金量的作品，出版其作品无异于花钱打水漂。所以，说到底还是为了利益最大化，这当然没有原罪，但精神产品讲究读者与作者心灵的沟通，本应该纯净无华、深邃透彻，是一种宁静的文化心态，不该充满赤裸裸的铜臭。

显然，我们没必要将“粉丝经济”下的“涂鸦”一棒子打死，毕竟对一些流行文学尤其是青春文学的读者来说，“明明可以靠脸吃饭，偏偏靠才华”的作者们，当然更能够引发关注，这也是新媒体传播时代的一个显性趋势，我们必须承认读书也有粉丝现象的存在，值得理性研究和思考。

但不容忽视的是，很多当红作家之所以“红”，是因为关注和喜爱他们的人数量多、范围广。他们的文字会不可避免地成为这些人群讨论的热点，甚至一些作品被改编成影视剧，将受众群体进一步扩大，影响也随之呈几何级增大，毫不费力地引导着大众的阅读兴趣和审美情趣，甚至成为文化潮流，这与走心的创作和思考渐行渐远，应该引起重视。

（原标题：走红还是走心？）