杨晋专栏俄罗斯2018年世界杯的权益保护_【吹IP】

还有一个月，第21届世界杯就要在俄罗斯拉开战幕了。...

还有一个月，第21届世界杯就要在俄罗斯拉开战幕了。作为世界上最大的单项体育赛事，其运行成本巨大。如果没有赞助商、转播商、特许商等市场主体的广泛参与和大力支持，国际足联和俄罗斯组委会将很难成功组织起这项复杂赛事。同时，作为世界第一运动，受众广泛，也是赞助商等展示产品和品牌形象的绝佳平台。根据国际足联对15个国家和地区15.3亿人的统计，大约有64%的球迷对世界杯感兴趣，比对足球本身感兴趣的球迷多了近三分之一。

因此，俄罗斯世界杯如何保护权利人的权益极其重要。

一、俄罗斯2018年世界杯的官方标志

国际足联和俄罗斯组委会开发了一系列官方标志，包括会徽、吉祥物、专有名词等。

俄罗斯2018年世界杯的会徽（Official Emblem）

大力神杯（FIFA World Cup Trophy）

国际足联标志（The FIFA Corporate Marks）

俄罗斯2018年世界杯吉祥物（Official Mascot for the Event）

Zabivaka在俄语中是“进球者”的意思，非常适合作为一匹狼的名字，能够带给球迷乐趣、魅力和信心。

这一吉祥物是由100万名球迷通过公开投票从狼、阿穆尔虎（我国的东北虎）和猫的中选出的。最终的结果，Zabivaka以53%的得票率高居榜首，阿穆尔虎和猫分别只有27%和20%。

俄罗斯2018年世界杯专有名称（Word Marks）

俄罗斯2018年世界杯官方字体（The Official Typeface）

俄罗斯2018年世界杯官方海报（The Official Poster）

除此之外，还有官方主办城市海报（The Official Host City Poster）。本届世界杯的比赛将在11个俄罗斯城市的12个体育场举行，包括了2014年冬奥会的主办城市索契、喀山、圣彼得堡以及首都莫斯科，其中莫斯科有卢日尼基体育场和莫斯科斯巴达克体育场两座体育场，限于篇幅，仅举两例：

索契的海报

喀山的海报

俄罗斯2018年世界杯形象景观设计元素之一。

横版：

竖版：

包含了克里姆林宫、套娃、世界上第一颗人造卫星等丰富的俄罗斯元素。

所有官方标志的所有权均属于国际足联。当前，这份长长的但仍在不断补充的标志清单，已经在俄罗斯和世界其他大部分国家通过著作权、商标专用权或外观设计专有权的方式进行保护。国际足联和各国足协依照各自国家的法律法规，打击知识产权侵权、不正当竞争和制假贩假行为，从而维护国际足联的合法权益。

比如，国际足联在我国就申请注册了会徽、RUSSIA2018、WORLD CUP 2018等商标。

二、国际足联的权利持有人体系

国际足联为举办一届成功的世界杯，需要巨大的资金支持。作为回报，对国际足联和世界杯进行支持的企业，将根据支持的力度获得权限不同的排他使用官方标志的权利。

1.赞助体系

国际足联的赞助体系分为三个层级，分别是国际足联合作伙伴、国际足联世界杯赞助商和区域支持者。

（1）国际足联合作伙伴

国际足联合作伙伴是国际足联赞助体系的最高级别，这一层级的企业将在自己赞助的类别和期限里享有在全球使用国际足联和世界杯各种知识产权进行宣传和市场开发的权利。在这一层级下，国际足联可选择6-8家合作伙伴。

当前国际足联合作伙伴：

（2）国际足联世界杯赞助商

国际足联世界杯赞助商是国际足联赞助体系的第二层级，这一层级的企业将在自己赞助的类别和期限里享有在全球使用世界杯各种知识产权进行宣传和市场开发的权利，一般仅针对特定届次的世界杯。

当前国际足联世界杯赞助商：

比如蒙牛获得世界杯赞助商的资格后，目前使用的广告海报局部是这样的：

（3）区域支持者

国际足联大致按照产生32支世界杯决赛阶段球队的区域将全球划分为5个区域，每个区域设定最多4个区域支持者，区域支持者将在确定的区域和期限里就自己赞助的类别享有使用世界杯各种知识产权进行宣传和市场开发的权利。

当前的区域支持者：

前四家企业都是欧洲区的区域支持者，Alfa-Bank创建于1990年，是俄罗斯本国最大的私人银行，在本届世界杯的主办城市由大量的商业网点；ALROSA是俄罗斯一家大型的钻石开采和加工企业；ROSTELECOM是俄罗斯最大的数字服务供应商；俄罗斯铁路公司是世界上最大的客货铁路运输企业之一；雅迪是第一家亚洲的区域支持者。

2.媒体权益被许可人

媒体权益被许可人是由国际足联授权，在一定区域内对世界杯进行传播的权利人，这些权利包括电视、广播、宽带、有线电视、移动传输等途径进行传播的权利。

3.特许被许可人

特许被许可人是由国际足联许可，有权设计、生产、销售带有官方标志的特许产品的被许可人，根据权限又可分为可以在特许产品上标记被许可人和不可标记被许可人两种。

三、防范和打击隐性营销

基于国际足联权利所有和使用规则以及权利人运行体系，国际足联不仅坚决打击知识产权侵权行为，也对基于俄罗斯2018年世界杯的隐性营销行为持完全否定的态度。任何未进入国际足联权利人体系的企业，其任何商业行为都不能建立与世界杯的关联，除非能得到国际足联的书面许可。

由于俄罗斯2018年世界杯决赛阶段比赛将有32支球队参加，这些国家的足协、参赛队也都享有自己的权益和商业开发体系，另外对于未能进入决赛阶段比赛的足协和国家队，也不可能不允许其在世界杯期间围绕自身权益进行商业开发，因此，基于各国足协和国家队进行的商业行为，是有可能使公众产生对该商业行为实施主体和世界杯产生关联的误认的。总体来讲，国际足联对此类行为持宽容态度，但严格禁止此类市场开发行为使用任何国际足联的知识产权。

注：相关图片的著作权属于原作者和FIFA

推荐阅读

杨晋专栏 | 平昌冬奥会品牌保护的创新课

杨晋专栏 | 北京冬奥会特许经营的知识产权视角

可深了 | 美国301调查下贸易战升级：从中兴禁令到中国胸怀

4·26 | 当年班里总考第一的女班长后来怎么样了？

可深了 | 夹在中美贸易战升级中的我们