“土创”菊姐一夜爆红，原创综艺出路又何在？
不一样，也可以很好看。...
现在网络上最红的艺人是谁？
毫无疑问肯定是你土创菊姐：
你可能不知道菊姐是谁
也根本没看过《创造101》
然而菊姐的消息铺天盖地
你不自觉地成为了“菊外人”
互联网造就，无关节目
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《创造101》是腾讯视频出品的
中国首档女团青春成长节目
，引进自韩国Mnet电视台的音乐选秀节目《Produce 101》。
学员王菊，因为肤黑体胖的造型，一度被全网diss“地狱空荡荡，王菊在土创”。然而菊姐
乐观豁达又努力的人设
，以及初代粉丝们运用各种
押韵口号和表情包
制作，引发全网力挺王菊出道的热潮。
一夜爆红的
王菊让在话题热度上早已疲软的《创造101》如获新生
，甚至带动了相关
打榜App的下载量不断攀升。广告商们追逐新一轮的
营销热点
，也迅速拨通了王菊的电话。
这场由综艺节目拉票所引发的粉丝追星行为，已经演变成了又一场
互联网群体社交在共同语境下的狂欢
。
从WOW（
魔兽世界
）吧的“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”，到页游公司的“是兄弟就来砍渣渣辉”，王菊的爆红是经典的互联网群体社交的成功
。遗憾的是，这绝
不能说是《创造101》等国内综艺节目的成功。
这场狂欢无疑让国内综艺界的制作方们瞪圆了眼睛：原来抛开节目内容本身，还能以这样的方式提升收视率。
当我们冷静下来，蓦然回首，国内综艺节目的各种山寨、抄袭现象层出不穷，而问起
原创之路，却依然阑珊
。
国产综艺抄袭乱象
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就在《创造101》之前一个月，由
爱奇艺
打造的男团竞演养成节目《偶像练习生》，同样在全网热度高居不下。新奇的模式仿佛让人眼前一亮，却瞬间被扒皮抄袭韩国的《Produce 101》。
韩国Mnet有线电视台直接发出中文通告，对爱奇艺方面的抄袭深表遗憾。甚至
在今年的戛纳电视节上，
国际IP保护协会FRAPA
也点名《偶像练习生》抄袭。然而这些非但没有得到节目组的致歉，反而炒高了网络话题度。
对于《偶像练习生》的抄袭行为，大家其实早就见怪不怪了，在国内综艺节目的
抄袭史
上，这不过是其中轻轻的一小笔。
近些年那些大热的综艺节目，有几个不是山寨的韩综呢？
《中国有嘻哈》抄袭《Show Me The Money》、《极限挑战》抄袭《无限挑战》、《向往的生活》抄袭《三
时三餐》、《中食堂》抄袭《尹餐厅》……
大韩民国的电视台们何止带起了他们自己的国民经济，分明就
养活
了我国一众卫视和视频平台们，“芒果台们”仿佛是韩国PD（现场导演，Present Director）们的跟班，那边刚有节目出来，这边立刻就安排上了。
泱泱大国从来都讲究文化自信，卫视级的大台非但原创节目难产，在版权意识上也是一塌糊涂，糊弄成风。
中国文化，哪里应该用这样的姿态站在世界面前的？
有人说：不都是山寨呀，像《创造101》就是引进的，买了版权的呀！
事实上，
自2013年《爸爸去哪儿》开始，国内就开启了大规模引进韩综的狂潮
。时至今日，几乎所有的韩综模式都被国内各大电视台、视频网站平台以及制作公司抢购一空。而为了限制非理性的引进模式，
鼓励原创节目
，2016年6月，广电部门甚至出台《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》：各电视上星综合频道每年在 19:30 - 22:30 开播的引进境外版权模式节目，不得超过两档。每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过一档。这也是为什么后来有好多综艺节目都转战网络平台的原因。作为全世界最善于变通的中国人，我们总能找到出路，电视台被限制了，那就换个平台继续抄呗。
原创综艺出路何在
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比如CCTV出品的《朗读者》，邀请各种名人或平凡人，在舞台上朗诵那些诗词书篇。该节目2017年首播，豆瓣8.6分。今年5月第二季开播，目前评分飙到了9.3。
去年
戛纳电视节
期间，法国赫夫·休伯特电视制作公司大赞中国原创节目《朗读者》，并表示有意购买该节目模式，在法国、瑞士、比利时等法语地区播放。而名声不佳的芒果台，其实也有《声临其境》这样的原创节目。这是全国
首档声音魅力竞演秀
，每期邀请四位台词功底深厚或声音动听的演员、配音演员同台竞声。 豆瓣8.3分。我们不难看出，原创综艺的出路之一，就是
拥抱本土文化，回归国内社会环境
。虽然目前来看，这种以本土文化为创意的国产综艺，在市场上的反馈，依然不如那些现象级的
韩综复制品
。换汤不换药
。国产原创综艺要走出困境，一定要实现各平台的差异化
，不能一窝蜂地去抢同一块蛋糕，赚快钱。 做 你 自 己 的 朗 读 者
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