5天7个亿？从《美队3》背后，看漫威的IP产业布局

当这些超级英雄角色风靡全球，你还能靠什么抵挡它的周边产品涌入你的生活呢？...

截止昨日，于2015年5月6日上映的电影《美国队长3：内战》票房已经突破7亿，用不到五天时间超越了DC《正义黎明：蝙蝠侠vs超人》的总票房。但又有多少人还记得，十五年前的漫威公司，居然濒临破产、负债累累呢？



从濒临破产到掌控世界





二十世纪末二十一世纪初期，由于漫画产业的低落，不得已，漫威把《x战警》系列版权卖给了福克斯，把《蜘蛛侠》《刀锋战士》的版权卖给了索尼，因此大赚一笔。然而没过几年，索尼和福克斯凭借《蜘蛛侠》和《x战警》赢得名利，漫威却只在中间分到了一点苍蝇肉而已。

由山姆·雷米执导、托比·马奎尔主演的《蜘蛛侠》在2002~2007年为索尼带来了超过三十亿的收入，漫威却仅仅从中拿到了六千多万美元。

于是乎，不甘心的漫威一掷1.4亿美金，在2008年推出了电影《钢铁侠》，席卷5.85亿全球票房。随后一发不可收拾，连续推出了《钢铁侠2》、《无敌浩克》、《雷神》等十三部电影，其中已经有三部票房超过10亿，而近日的《美国队长3：内战》破十亿美元也指日可待。

今日的漫威是什么样呢？“漫威已然成为一个名声显赫的娱乐品牌，”与漫威签订电影发型协议的派拉蒙董事长兼首席执行官布拉德·格雷表示，“它的市场影响力、品牌和漫画形象的流行度我们均有目共睹，所以能为拍片计划获得这样的创意融资也是当之无愧。”



8年布局，却只是冰山一角

在2015年，《复仇者联盟2：奥创纪元》与《速度与激情7》的票房比拼中，看似《复2》相差7亿不敌《速7》败下阵来，但事实上由于漫威电影之间的相互关联使得这一系列电影即使并非续集也能取得更高的票房。早在2008年布局未成之时，声名显赫的绿巨人独立电影《无敌浩克》只收入了不到3亿的票房，而在2015年布局大致完成之时，名不见经传的《蚁人》却轻松拿到5.2亿的票房。

从2008年《钢铁侠》至今日《美国队长3：内战》，漫威已经从当年的濒临破产变成了今日坐地数钱的大富豪。但漫威电影的步伐仍未停止，仍有《黑豹》《奇异博士》等新英雄电影正在加入漫威电影宇宙大家庭的道路上，而《银河护卫队2》《复仇者联盟3：无限战争》等续集也都已经被纳入计划。

而面对“复仇者联盟超级英雄总有完结一天”的质疑，漫威则表示：漫威近百年的漫画产业积淀中，拥有多达数千个超级英雄人物，不会有完结的那一天。

真正营收？票房仅占小部分



好莱坞有一个核心的概念：收入的60%以上来自电影之外的产业。“我们的电影往往能收到3 000万到8 000万美元的广告经费，所以影片资讯能像野火般迅速传开，使漫威品牌和特定角色得到全球曝光。”库尼奥在解释漫威品牌因此而获得的积极效应时也说道：“如果你看过我们的电影，或许就会想读我们的漫画书、想玩我们的视频游戏、想穿印有漫威角色的T恤、想买其他各类的周边消费品。”漫威与电影公司的合作，也是在宣传自己的品牌。在索尼靠《蜘蛛侠》三部曲大赚特赚之际，漫威的蜘蛛侠系列周边产品销量也上涨了数倍。每一部漫威电影的推出，实际上都是在为漫威的周边产品打广告——当这些超级英雄角色风靡全球，你还能靠什么抵挡它的周边产品涌入你的生活呢？

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