【Touch View】专访品友互动商业产品运营部副总裁赵晨

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赵晨Stephen Zhao，品友互动商业产品运营部（Commercial Product Operation）副总裁。曾就职于美国在线（advertising.com），拥有10年的互联网广告技术工作和管理经历，先后在广告运营部和广告产品部担任过高级商业分析员、产品经理、美国西海岸区域经理、中国区商业运营总经理等职务，拥有丰富的产品和行业知识与经验。Stephen毕业于美国约翰.霍普金斯大学，获得经济学与国际关系双学士学位。2015年5月加入品友互动，担任商业产品运营部副总裁，全面负责公司产品在各种重要商业场景下的运营。

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4月29日，在GMIC（Global Mobile Internet Conference）全球移动互联网大会－MMS全球移动营销峰会（Mobile Marketing Summit）上，品友互动商业产品运营部副总裁赵晨参与了“创新技术驱动的移动营销诉求和发展”互动讨论。执牛耳记者在GMIC现场对赵晨做了独家专访。

品友互动成立8年来，一直以创新和前沿的广告技术跻身程序化购买市场前列。据赵晨透露，目前已占据中国品牌程序化购买市场近60%的份额。

2012年，是程序化购买（RTB）的元年，也是品友互动DSP成长的一年。2014年底，品友互动成为首家对接优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、乐视、风行、暴风影音等10家主流移动视频流量的DSP平台。

2015年是程序化购买一个很重要的发展点－－移动程序化购买的元年，移动DSP全面兴起。品友互动的生意也全面向移动营销转移，发力移动程序化购买，不断加大和完善业务布局。同年5月，先后与腾讯程序化广告交易平台及今日头条交易平台完成流量对接；7月，率先与优酷、爱奇艺，腾讯视频实现PDB（私有程序化购买）的对接；10月，首家与小米移动广告平台完成流量对接；11月初，与腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端及搜狐客户端完成信息流资源对接；11月底，与中国移动咪咕、亚信数据、银联智惠建立深度合作伙伴关系，总体实现每日超过60亿移动流量资源。

如今的品友互动已经不再只是PC端的DSP。赵晨称，去年品友互动约有10%的生意来自移动程序化购买。截止目前，这个数字已经达到50%左右。

赵晨表示，自己非常高兴能进入中国市场做互联网广告的产品和运营，也觉得颇有意思。程序化购买市场的发展，最关键的推动力乃是技术，创新技术驱动了移动营销的诉求和发展。

移动营销最大的优势就是随时随地、个性化和互动，最大的机会也是最精彩的部分在于把线上和线下的数据连接起来。赵晨说：“站在一个营销者的角度来看整个市场，移动营销的发展空间非常大。”随着行业的健康发展、算法的更加智能化而逐渐被解决，广告主在乎的移动营销效果也将得到保障。以品友互动为例，其智能竞价算法可以做到智能机器学习和自动实时优化。与无算法投放策略相比，智能竞价算法转化效果能提升5-10倍。除此之外，品友互动还拥有了很多移动广告技术来提升投放效果：Deep Link深度链接技术；LBS地理位置定向技术，可实现流量本地化、定向商圈化、数据实时化；动态创意广告等。

从程序化购买的角度来谈技术，移动程序化购买最为关键的是如何利用好数据。回归DSP层面，大数据的应用不断凸显张力。去年12月，品友互动在京宣布完成5亿元Pre-IPO融资，并顺利完成VIE拆解。此次融资由中国移动和国家开发投资公司的中移创新产业基金、北广文资歌华基金、深创投联合领投。这意味着品友互动成为首家和中国移动在资本上、数据上战略合作的DSP平台。品友互动通过建立资本层面的合作关系接触到运营商数据，这也彰显了品友互动DSP的独特优势。融资完成后的品友互动加快其在移动、电视、户外等终端的数字化战略布局。同时，还不断拓展其国际化业务并进行团队升级。

赵晨认为，移动营销的发展必须以技术为支撑，而且有很大的发展空间。移动营销的技术趋势是用数据驱动的精细化管理。品友互动拥有强大的数据融合能力，在数据深度追踪基础上，实现跨屏数据、线上线下数据的打通，把用户行为轨迹（浏览、购买、）和用户足迹轨迹相融合，为提供移动端的精准、高效、全方位营销应用奠定基石；有着强大的数据挖掘能力，品友互动DSP经过上万广告主的不断投放，其基础系统平台新优驰（Optimus）能够实现全维度定制化定向和优化，基于不同客户和不同应用场景的积累，支持上百万组合的多目标优化综合算法和挖掘能力。

接下来，品友互动会更快、更高效地将品牌移动营销的技术诉求更好地落地。

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来源:执牛耳传媒  Aria

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