李咏清新短发亮相天津卫视 新节目《幸运秀》来了！
“72.12万PV”、“11.54万UV”、“4.2万新粉”、“10万元红包”、“单人最高28.99元”……这些数据都是5月7日首播当晚，《幸运秀》在短短80分钟内创造的。...
文/张陆园（中国传媒大学传媒艺术学博士研究生）传媒内参导读：“72.12万PV”、“11.54万UV”、“4.2万新粉”、“10万元红包”、“单人最高28.99元”……这些数据都是5月7日首播当晚，《幸运秀》在短短80分钟内创造的。
5月7日晚，李咏“改头换面”以清新短发造型亮相天津卫视，主持一档名为《幸运秀》的全新节目。作为一档大型生活服务互动节目，《幸运秀》以闯关答题和商品竞猜为主打内容，每期18位男女选手分为冰火两队，通过抢答传统文化和生活服务类题目进行对抗，合力上演一场“幸运大比拼”。
进入了“互联网+”时代之后，整个传媒生态和格局都发生了重要变化，各大卫视之间的竞争格局也发生了显著变化。近年来，天津卫视不断坚持和鼓励节目创新，加速媒介融合进程，借助迅速崛起的移动互联网，让“电视和手机在一起”，提升频道在新媒体时代的竞争力，以期实现市场竞争中的“弯道超车”，近期推出的《幸运秀》便是一次重要的尝试和探索。
《幸运秀》突破了目前常见的互动参与方式，以一种全新的电视互动玩法，实现了从“看电视”到“玩电视”的新跨越，每周六晚打造一场商品互动嘉年华。
“72.12万PV”、“11.54万UV”、“4.2万新粉”、“10万元红包”、“单人最高28.99元”……这些数据都是5月7日首播当晚，《幸运秀》在短短80分钟内创造的。
根据后台数据，《幸运秀》第一期共有独立访客（UV，uniquevisitor）115，452人参与，主页面访问量（PV，pageview）高达721，200次，参与互动家庭49,899个，节目播出时段互动平均留存时间达到12分49秒。
首期节目共送出10万元现金红包，据统计，在参与节目互动的11万人当中，一共有21442人“平分”到了现金红包，其中领取到20元以上现金红包的有1665人，单人累计最高红包金额达28.99元，共有191人获得。
尤其值得一提的是，《幸运秀》首播当晚，节目官方微信公众号“hi幸运”订阅用户新增4.2万，这个增长速度在电视节目微信公众号中较为少见。
《幸运秀》是一档“不单纯”的电视节目，之所以这么说是因为它存在三个“不单纯”之处。首先，它不单纯是一档电视节目，更像是一个“媒介产品”，具有浓郁的互联网基因，注重手机用户的互动参与；其次，它不单纯是用来“看”的，更是用来“玩”的，主张边“看”节目边“玩”互动；再次，它不仅关注电视端的收视率，更关注手机端的大数据。
这是一档以“产品思维”来做的电视节目，根据节目制片人方勃焱介绍，在节目筹划之初主创团队就主张融入“产品思维”，注重节目内容和节目形式的创新。
《幸运秀》以闯关答题和商品竞猜为主打内容，从节目环节来看，一共分为三关，第一关“冰火不容”，第二关“各自为战”，第三关“幸运密码”。每期精挑细选的18位选手，性格气质各式各样，场上很容易碰撞出一些火花。
三个环节各有侧重，“冰火不容”环节适宜展现两队选手的团队协作能力，“各自为战”环节适宜展现幸存选手的个人魅力，“幸运密码”环节适宜展现选手和主持人互相博弈的心理过程。
节目引人关注的互动数据依托的便是主创团队对节目内容的精心设计，并且同步进行电视互动方式的设计，把互动参与摆到和节目本身同等重要的位置上。
电视机前的观众可以通过微信“摇电视”进入互动界面，也可通过节目微信公众号“hi幸运”同步参与到节目互动。场外互动观众可根据节目提示，第一关从“冰之队”和“火之队”中选择支持的一个战队，第二关任意选择支持一个场上幸存的选手，只要支持的战队或选手答题正确，场外互动观众就能“平分”现金红包。
互动参与体验的好坏，是能否留住互动参与观众的关键所在，因此《幸运秀》格外注重观众的互动参与体验。微信“摇红包”是目前电视观众较为熟悉的互动参与方式，这种互动方式普及程度相对较高，但对于电视观众来说，通过节目延展出来的互动方式也需要不断迭代创新。
《幸运秀》另辟蹊径，以观众互动参与体验为出发点，简化操作流程，采用“选择”的方式进行节目互动，场外观众进入互动界面后只需要动动手指，选择自己支持的战队或选手，即可“平分”现金红包。
现金红包“平分”概念的提出，表面看似是一小步，实质是电视互动迈向游戏化互动的一大步。据节目制片人方勃焱介绍,《幸运秀》采用了游戏化互动场景，场外观众参与节目互动会获得类似玩游戏的互动体验。场外互动观众无需费时费力地摇手机，节目播出的80分钟内只需要根据提示做出数次选择，用时较短，剩下的时间只需要边看电视边“平分”红包。
微信“摇红包”拼的是运气，而《幸运秀》互动参与赢红包拼的却是判断力。场外观众可以根据场上各个战队或选手的现场表现，先对他们最后的输赢做出预判，然后选择自己看好的战队或选手，场上战队或选手每赢得一个现金红包，场外支持这个战队或选手的观众就可同步获得一个现金红包。
此外，现金红包的金额高低也会影响互动参与体验的好坏，第一期节目领取到20元以上现金红包的有1665人，互动观众会感觉自己受到了尊重。对于场外互动观众而言，这种互动方式操作简单易行，省时省力，互动体验较佳。
如何实现电视与手机的跨屏联动，这是众多电视人都在思考的重要问题。《幸运秀》在这方面也进行了一些新的尝试，试图打通电视与手机，实现电视节目观众和微信公众号订阅用户的双向引流和有效转化。
电视作为一种大众媒体，其观众群体庞大，数量众多，流动性和随机性都比较高。因此，对于一档新节目而言，如何积累更多的忠实观众是一个难题。
节目首播当晚，《幸运秀》官方微信公众号“hi幸运”的订阅用户增加4.2万，通过节目互动界面的不断引导，有效地将观众从电视端引流至手机端，将电视节目观众转化为微信公众号订阅用户。
随着节目知名度的提升，互动观众的数量也会不断攀升，通过每期节目的不断积累，节目微信公众号势必会沉淀大量高活跃度和高忠诚度的订阅用户。电视端和手机端之间的引流是双向的，节目微信公众号积累这些高活跃度和高忠诚度的订阅用户，通过推送消息的持续引导，可以从手机端有效地引流至电视端，以提升节目的关注度和收视率。欢迎关注新浪微博＠传媒内参研究组和今日头条-传媒内参
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