论不会做奥运新媒体营销的营销狗为什么完不成KPI！

好消息是，我们又有一笔大预算要花；坏消息是，我们有更大的KPI要考核

有那么多自来水帮他们传啊！

这也造就了整个行业在很长一段时间里对新媒体“自传播”的深度研究。所以，当你把一切牛逼的创意，精美的物料都准备好了，接下来

决定你死还是拿奖金的，就是怎么玩媒体了！

怎么投放？怎么发酵？怎么互动？ 大概有这么四个维度

乐视链条太长，支撑过散，无法像腾讯的微信、新闻、视频一样形成聚合力，精专方面也略显不足。



社交互动上能真正战场PK的目前看来也只有腾讯和新浪二位爸爸了



微信势头正盛，现象级营销频现。有个爆炸事件朋友圈就刷屏了有木有！深受各大品牌的青睐，现象级营销都被定义成刷爆朋友圈了对吧？



微博实例渐“微“，更有人放出”微博已死“的口号。但由于各种大V的影响力依旧存在，微博虽已不是首选媒体，亦是可供选择的渠道之一。腾讯：站在强大社交关系链上的微信，本次推出了一个很有趣的互动游戏——「跑向里约」



可以与好友共同累积步数，把举办过奥运的城市串联起来形成虚拟路线。终点正是奥运举办地里约。与全民参与的微信运动紧密结合，撬动跑步热情，还能增强互动，炫耀步数，装逼MAX！

微博主要是将奥运红人和热点事件做成视频与图片模板，供网友制作UGC自娱并互动分享和传播。较微信运动（全民参与）互动性要差一些。

说到这里，顺便来回顾一下2012年奥运会热点营销案例，很能说明问题：





刘翔退赛后，清华大学媒介调查实验室出具的抽样调查显示，45%网民第一时间从腾讯获取到该信息，而另一网络媒体则以30个百分点落后。伦敦奥运腾讯以强大资源优势为依托，以专业采编团队为支撑，借助



等多平台互动的优势，让资讯的影响力呈现几何倍的增长，体现了大平台播报的整体实力。纵观伦敦奥运播报，除却刘翔事件外，腾讯在大事件报道中多次率先发声，其观点和报道不仅得到了国内媒体的认可，包括BBC在内的国际知名媒体也对腾讯青睐有加。





看到四家大爷的品牌植入方式还是大同小异，除了贩卖自身的PC端与移动端的专题报道、网站位置外，各自原创的栏目植入还是惯用的冠名＋赞助的方式。

这回四家玩的路子各有不同，腾讯是机器猫里的战斗机，想要啥全都有！新浪喜欢玩独孤九剑，论专业程度拔剑四顾心茫然，网易走年轻范儿的路线，乐视虽然不如前三个大佬但也很努力了。

说了这么多，各位营销狗是不是更明白了？KPI爸爸是不是更亲切了？容易吗？容易吗？容易吗？

四大品牌掰开了揉碎了的分析，还难分伯仲！

从覆盖度、精准度和新潮的互动社交上，宝宝喜欢啥都有的腾讯，简直是营销界的“刘全有”

从专业性上新浪那是非常流弊

电视手机自行车净化器手表路由器十八般兵器齐全还是得看乐视（好像有奇怪的东西混进来了）

网易的盖楼也很赞啊……

嗯，分析就到这里，有没有感觉心好累？

但是我们依然是要努力的，因为……



不过话说回来，有QQ和微信两尊大神镇场子的腾讯，还是免不了有一种微妙的作弊感啊。

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