蓝臻上市，美赞臣引领婴幼儿奶粉行业走进新时代！_【辣妈帮】

5月10日，北京。全球领先的婴幼儿营养品企业美赞臣发布被誉为“爱的结晶”的蓝臻系列新品，中国营养学会妇幼营养...

5月10日，北京。全球领先的婴幼儿营养品企业美赞臣发布被誉为“爱的结晶”的蓝臻系列新品，中国营养学会妇幼营养分会主任委员苏宜香教授在现场畅谈世界婴幼儿营养研究的最新趋势，而最近刚宣布怀上二胎的明星妈妈姚晨与美赞臣产品用户代表分享宝宝喂养的经验与心得。

活动现场，美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜与姚晨共同启动旨在为中国年轻妈妈们传授母乳喂养知识的美赞臣“蓝臻宝宝母爱关怀计划”。贴近宝宝天生需求，已通过美国FDA备案

孩子，是“母爱制造”最伟大的作品；而母乳是母亲所能给予宝宝最好的营养。在这一场以“母爱制造”为主题的活动上，致力于妇幼营养研究的苏宜香教授跟来宾分享了最新推荐的“婴儿喂养指南”，介绍了母乳中生物活性物质的研究进展，特别是母乳中两种重要成分——乳铁蛋白和MFGM乳脂球膜。乳铁蛋白是母乳中具有多种生物学功能的成分，对多种病原微生物具有抵抗作用，并能促进肠道健康。MFGM乳脂球膜富含特殊功能蛋白和多种磷脂，对于婴幼儿的脑和神经发育，以及健康成长均具有重要作用。这些有益作用得到了临床研究的证实，因此，应大力推广母乳喂养，使婴儿得到健康成长。对那些因各种原因不能母乳喂养的婴儿所需要的配方奶，含有这两种成分至母乳水平含量范围有重要的意义。

“母爱制造”，意味着母亲全身心地关爱宝宝，并给予宝宝强壮身体的营养。这也正是美赞臣坚持践行“为婴幼儿带来一生最好的开始”企业使命的原因。蓝臻产品的推出，也充分体现了“母爱制造”的哲学。在活动现场，美赞臣婴幼儿营养品研究中心（中国）总监李永雄博士，从美赞臣全球婴幼儿营养研究的视野切入，介绍了美赞臣蓝臻系列新品的创新之处。蓝臻产品是基于国际前沿的婴幼儿营养研究，选择优质营养元素“三剑客”——乳铁蛋白、MFGM乳脂球膜及DHA，强强联手，且关键营养成分含量达到宝宝天生需求水平范围。

李永雄表示，蓝臻产品不仅在配方设计上贴近宝宝天生营养需求，还采用高品质欧盟奶源、100%荷兰原装原罐进口。“蓝臻系列是美赞臣又一次为贴近宝宝天生需求而创新研发的成果，我们很高兴能在中国引进这一划时代的产品。同时，美赞臣4月份也在美国宣布推出创新性应用了强化乳铁蛋白和MFGM的新产品，并已经通过美国FDA备案在美国上市。”

美赞臣市场营销策略及销售运营副总裁刘家潾则从“关爱”的层面，分享了美赞臣为更加贴近中国妈妈的需求而实施的市场策略。为了满足更加细化的需求，在不断提供创新、丰富的产品之余，更以专业的知识与真诚的服务，贴近从而赢得85、90后妈妈的信赖；并在更多城市作深度渗透，线上线下重点零售终端共同着力，为新生代妈妈们提供良好的购物与交流体验。二胎妈妈姚晨担任“蓝臻母爱关怀大使”

母爱，是一种深情的传承。于美赞臣而言，从2000年推出含“科学验证水平DHA”配方产品，到此次再为中国妈妈们带来具有创新配方的蓝臻，也是对“母爱制造”哲学的传承。在发布会上，美赞臣的新老用户们关于如何为宝宝选择合适的营养、帮助宝宝绽放天资，展开了两代妈妈“传承”式的交流和讨论。

作为很早就为自己的孩子选择美赞臣的老用户，乐友首席运营官龚定宇表示：“当时我朋友的孩子基本都喝美赞臣，所以我也为女儿选择了它。一晃眼十几年过去了，我女儿一直健健康康的，学习上基本没让我们操过心。现在，她已经从美国斯坦福大学毕业。所以，不管是过去，还是现在，我也依然会向有需要的朋友推荐美赞臣。”

在蓝臻系列全面上市之前，美赞臣已通过天猫旗舰店发起蓝臻试用活动，作为既对母乳哺育深有体会，也是蓝臻的首批试用者之一，临床医学博士徐蕴芸在发布会现场分享道：“我一拿到蓝臻，就开始研究它的营养成分。就像前面几位专家介绍的，它的配方真不错。我家宝宝吃过后，没有发生上火、不吸收的问题。宝宝现在长得很快。在他成长的不同阶段，需要的营养和含量都是不一样的。贴近宝宝生长发育所需，就是好的选择。”

灵感源自“母爱制造”的蓝臻系列，正是美赞臣为“为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生最好的开始”企业使命的体现。带着这份百年的坚持，为了帮助妈妈们获取更多科学的母乳喂养知识，美赞臣启动“蓝臻宝宝母爱关怀计划”，并邀请二胎妈妈姚晨担任“蓝臻母爱关怀大使”。姚晨表示，自己和天下每位妈妈一样，都希望宝宝能充分发展个体潜能、快乐成长。她说：“每个妈妈都知道，母乳是宝宝最好的营养，作为一个母亲，我也是这样认为的。但因为不同的原因，不是每个妈妈都能给自己宝宝进行母乳喂养，所以我很关注婴幼儿奶粉配方的科学性，给宝宝带来全面优质的营养，绽放天资。很荣幸成为蓝臻母爱关怀大使，和天下的妈妈共同分享科学喂养知识，希望天下的宝宝都能拥有最好的开始。”

据悉，“蓝臻宝宝母爱关怀计划”将为准妈妈们定制乳房护理等孕期护理课程，传递母乳喂养的护理知识。此外，美赞臣将继续通过各种公益活动践行，为中国妈妈和宝宝带来更多关爱和支持。

一个多世纪以来，美赞臣历经众多市场变化，但一直专注于婴幼儿营养领域，持续地进行科研与创新。正如美赞臣大中华区总裁游佩瑜所说：“对美赞臣而言，爱是起点，也是多年来一直创新、以走得更远的动力。未来，我们也将继续坚定地走下去。不管市场起伏多变，美赞臣的爱和专注，始终会是一股坚定不变的力量。”

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【延伸阅读】

一，美赞的中国市场战略

美赞臣十分重视中国市场，在中国深耕20多年，一直以“给宝宝带来一生中最好的开始”为企业使命，近年来更持续地创新引进新产品，并进行战略性的转型。包括：▼关注年轻一代的妈妈，升级数字营销能力

贴合85/90后妈妈的沟通需求，赢取信赖。“美赞臣中国”的官方微信账号目前拥有高达400万的粉丝。每周在此官方微信上有超过30%的会员参与各种互动。美赞臣为有不同年龄阶段宝宝的粉丝提供定制化内容，包括每周贴心育儿及营养提醒，有声课堂，胎教音乐，妈妈班报名，在线一对一咨询，还有蓝臻会员挂号/问诊服务。美赞臣希望在不同的渠道中与消费者建立良好的联系，聆听中国妈妈们的需求，以期获得她们更多的信赖。▼拓展和创新产品组合，为中国消费者带来更优质的产品

2000年，美赞臣上市其含“科学验证水平DHA/ARA”的婴儿配方奶粉，开创美赞臣配方奶粉新纪元。之后美赞臣陆续在中国市场推出多个产品品类，以专注的精神、专业的力量为中国母婴提供从孕期到儿童期的优质营养品，满足妈妈不同的需求，包括安婴A+系列、亲舒易消化配方以及专业配方产品。2016年，美赞臣从全球婴幼儿天生营养研究获得灵感，带来重要的科研创新产品结晶——蓝臻。其蕴含3大重要营养元素乳铁蛋白、MFGM乳脂球膜、DHA，关键成分的含量更达到天生黄金标准，为万千妈妈带来配方奶粉的新体验。美赞臣在生产和质量管理方面执行全球统一的标准，确保在世界各地生产和销售的同类产品拥有同样的高品质。▼升级渠道管理的能力，加大在快速成长渠道中的投入

在保持传统销售渠道优势基础上，开拓母婴渠道及互联网的深度合作，既保证渠道的全面覆盖，又有针对目标消费群的精准沟通，实现与消费者更全面直接的沟通交流。一方面，现在的年轻妈妈非常重视线下如母婴渠道的专业服务和体验，我们已经携手线下零售商合作伙伴展开策略性的合作推广。以蓝臻为例，我们刚跟超过160家母婴连锁店举行了蓝臻上市发布会，并展开策略性的合作推广。另一方面，我们还会结合BAT大数据，根据85后90后妈妈的特点以及她们对于专业营养知识的需求，运用360精准营销布局，以互联网+的思维很好地为新生代消费者服务。 ▼持续不断地在中国具有潜力的城市深化市场运作

随着众多中国新兴城市的崛起，二三线城市消费者的购买力越来越强，对于产品的质量、购买方式和服务体验的要求也越来越高。对于具体潜力的二三线城市，我们将进一步深化市场渗透和渠道触达，让越来越多的妈妈更容易购买产品。

二，美赞臣的婴幼儿营养研究

逾百年来，一直恪守着“为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生中最好的开始”企业使命的美赞臣，为更好地满足宝宝营养需求，在婴幼儿营养的研究前沿领域倾注了长期和大量投入。

美赞臣与世界各地大学和研究机构密切合作，以保持在业界领先的研究平台和专业能力。举例而言，美赞臣对DHA/ARA在宝宝脑部发育及视力作用上的贡献有两方面：

1，开创性研究：早在上世纪八十年代，美赞臣开始探索对宝宝有益的DHA和ARA水平；并率先以全球母乳中DHA和ARA的含量平均值为基础，进行突破性临床研究；

2，持续性研究：在2000年推出含有DHA/ARA的产品后，美赞臣对DHA的研究仍在持续进行。了解DHA对宝宝长期脑部发育及降低过敏反应的效果。

母乳是宝宝最好的营养，美赞臣秉持严谨的科学精神，以全球视野对母乳进行解密探索，研究其重要元素及功能。美赞臣的母乳研究以超严谨的标准覆盖亚洲（含中国）、北美、南美3大洲不同种族的妈妈，每个环节都保持全球一致标准，即使是一根采集母乳的管子，都必须由美国统一配送，确保实验研究品质的一致性。深入了解母乳成分的结构和功能，仅蛋白质就细化至1500种以上，提升了对母乳的成分和其变化的认识，给先进配方奶粉的开发带来了新的启发。