【Mirror头条】2019优爱腾自制剧：数量骤增、个性定制，惊喜与嗨点共存

在平台定位和品牌形象的长久较量之下，2019年的自制剧之战已经正式打响。...

文|石榴

俗话说，过了元宵就出年。

昨晚，纷纷拿出看家本事的各大卫视元宵晚会正式为春节档画上了句号。而伴随着优酷《东宫》的热播、腾讯《大唐魔盗团》的开播以及爱奇艺《黄金瞳》的预热，冷清了一整个春节档的视频平台也终于迎来了上新热潮。

新的一年新的气象。在自制网剧草莽时代已经过去，现实主义底色的精品剧愈加普遍的现在，网播平台又该如何先发制人？规模效应之外，怎样放大精品剧集的头部流量吸附力？自制风潮席卷之时，又该如何站上题材偏好转型的风口？

在平台定位和品牌形象的长久较量之下，2019年的自制剧之战已经正式打响。2018年的影视剧市场，自制剧已然与传统版权剧分庭抗礼，呈现一片繁花似锦、欣欣向荣的景象。而这种盛况，在2019年进一步爆发。

据不完全统计，在2019年三大视频网站自制剧布局中，腾讯视频以52部的数量领先，优酷和爱奇艺分别为29部和35部。而在2018年，这个数字还是35、26和40。一方面，这是源于视频网站地位的不断上升，另一方面，则是头部公司与视频网站的合作正在进一步加深。


目前，正在优酷热播的《东宫》正是由优酷和唐德影视合作。这部新人挑大梁的古装剧目前在骨朵数据指数排行榜上排名第3名，上线不足一个星期热度已飙升至9300，显然有成为圈层爆款的趋势。接下来，唐德与优酷合作的《大泼猴》也在蓄势待发。除此之外，慈文、华策、完美世界、唐人、耀客、新丽传媒等等头部公司的身影也皆在2019年的自制剧合作名单中，显然将成为接下来优爱腾头部剧的主力军。

毋庸置疑，头部影视公司的入局，对自制剧的多元化、精致化是一种利好。

在这场电视剧领头羊对野蛮生长的网剧内容制作升级的革命中，传统公司已经在逐渐完成自我的转型和开荒。

与此同时，灵河、五元文化、小糖人等纯网剧公司深谙网生代心理，更能精准投其所好来做剧，将会成为赛道上的劲敌。若说宽泛意义上的上新总数，体现的是平台在自制领域的“不缺席”，那在平台差异化竞争潮流下，自制剧的个性化特色则是平台维持用户留存，提高观众忠诚度的重头戏。

2017年，优爱腾在悬疑题材上一教高下，分别凭借《白夜追凶》、《河神》、《使徒行者2》等悬疑探案类网剧为自制市场带来了新气象。

2018年，差异再一步增大。优酷以《镇魂》、《媚者无疆》打造圈层爆款；爱奇艺凭借网剧《延禧攻略》开启爽文模式，打通了各圈层受众；腾讯则以《忽而今夏》、《结爱·千岁大人的初恋》等剧掀起了青春偶像领域的热潮。

2019年虽然刚开启不久，但是网剧市场年轻化、个性化、圈层化已成内容的主流形式。

从题材来看，古装言情、悬疑推理、都市情感以及青春校园的四大类型依旧是视频网站的主要青睐对象。但在横向比较之下，除了数量上的平分秋色和类型分化的更加综合外，对于各大视频网站来说，内容的质量与独特性才能显示出平台的品牌价值，不同的用户精准定位俨然已经成为各平台的一大特色。自2017年凭借《河神》、《无证之罪》、《你好，旧时光》等多部非典型爆款剧的爱奇艺在尝到甜头后，爱奇艺已持续两年以爱青春剧场和奇悬疑剧场为主导，攻占青春及悬疑剧场。《黄金瞳》《破冰行动》《唐人街探案》等分量十足的悬疑剧都预计将于2019年与观众见面。而在青春剧场，不久前完结的《独家记忆》已为爱奇艺青春剧场拿下开年高口碑，接下来的剧版《闪光少女》、《七月与安生》等等，也在牵扯着剧迷的心。腾讯主张通过“头部精品”和“细分受众”精准触达不同圈层的用户，“广撒网式”平台特色在今年亦是十分显著。只不过相较于去年青春、悬疑、玄幻三分天下的局面，今年占大头的是古装剧。《天龙八部》、《倚天屠龙记》、《仙剑奇侠传》等经典翻拍剧，除此之外，腾讯今年亦不乏IP巨制，例如《庆余年》、《三生三世枕上书》、《梦回大清》等等。相反，优酷则主张“量少质优”战略。古装剧与悬疑剧平分秋色，但相比于腾讯的广撒网，其关注点更多放在“圈层”策略方面。正在热播的《东宫》与去年暑假《媚者无疆》皆是圈层爆款作品。除此之外，优酷的悬疑剧场也在持续发力，备受期待的“白夜宇宙”同系列，《白夜追凶2》、《重生》都赫然在列。

2019年伊始，原本定于卫视播出的《延禧攻略》和《如懿传》跳档，宫斗剧疑遭卫视全面禁播。在政策风向转变的大环境下，传统宫斗题材的古装大剧开始偃旗息鼓，也不禁给观众留下一个疑问：2019年的古装市场是否会因此受到重创？

答案显然并不是。

与前两年影视行业宫斗遍地的现象相比，优爱腾2019年的自制剧中虽宫斗剧的身影寥寥，但伴随着网络视频市场的高速发展，无论是视频网站会员的突破，抑或是行业对于网生IP需求的依赖，目前古装剧依然是网站自制片单中的大头。

只不过，相比于曾经宫斗剧、大女主一家独大的局面，今年，经典翻拍、古装权谋、新武侠这三个系类也开始逆势上扬。

从目前优爱腾公布的自制片单来看，不仅包含《仙剑奇侠传》《新白娘子传奇》、《绝代双骄》等经典IP的翻拍，诸如《天龙八部》、《倚天屠龙记》、《雪中悍刀行》等经典武侠作品也位列其中。有意思的是，今年的大男主剧也将会迎来一次绝地反击的机会。少年英雄历经种种锤炼，最终逆袭的《天醒之路》《大主宰》；在家族、江湖、庙堂的种种考验、锤炼下成长的《庆余年》等等，其所代表的武侠和权谋，无疑是未来一段时间内市场追逐“大男主”风口的趋势。

而宫斗剧由盛转衰的受益对象，不仅仅止于此，民国剧也在今年逐渐回归到观众的视线中。

毫无疑问，相比于多方受限的古装剧而言，对于二三十年代浪漫主义盛行的乱世民国来说，拍什么都是对的，也正是因此，既带有古装余韵的家国爱恨，又不乏现代浪漫的民国时期，显然成为了政策之下观众的最佳选择。

但相比于曾经鸳鸯蝴蝶式的家国虐恋，在民国的类型细分下，更有“悬疑”“奇幻”“探险”的元素叠加。当然，除却古装剧与民国剧的更迭变换，悬疑剧依旧是视频网站发力重点。去年，与行业预想中的悬疑剧爆发年不同，《白夜追凶2》《河神2》等作品的缺席，让2018年的悬疑题材呈现出后劲不足的态势。

但在今年，《黄金瞳》、《河神2》、《重生》、《白夜追凶2》等头部大剧赫然在列，显然是悬疑剧迷们久未能足的追剧刚需。

而如今，天下霸唱小说改编的《鬼吹灯之怒晴湘西》已经打响了悬疑剧开年的第一枪，截至目前为止，21.5亿的总播放量和7.7分的豆瓣评分，无疑再度为悬疑题材注入了一击强心针。思深方益远，谋定而后动。对自制剧的培育，绝非一日之功。纵观2019年，市场正在酝酿着很多变革，我们拭目以待。

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