【Mirror头条】“社会主义兄弟情”逐渐失效，双男主剧正在迎来一批新观众

“擦边球”失效，内容回归。...

文|陆林

“拖背之交，热血未眠”。

伴随着两个奔跑的身影，《晨阳》正式完结。

和所有典型的双男主剧一样，《晨阳》完美糅合了让荧幕外女性观众脸红心跳的各种元素。

一个冷若冰山，心中藏着无法释怀的情感纠葛退役特种兵，一个机灵活泼，喜说爱笑，总能找到新的解决办法脱困的缉毒警察，互补的两人组成警民神探CP，在配合破案的过程中，互相帮助、彼此救赎。

不论是主角的人设，还是剧情的发展，《晨阳》似乎都可以看作是CP女孩们的心头好。评论中刷起的“这感天动地的社会主义兄弟情”，无疑充分表达了女性观众内心的激动。

但与热闹非凡的弹幕刷屏不同，荧屏外具体的播放和用户数据，都在证明着这样一个有意思的现象：虽然在《晨阳》汇聚了杨仕泽、蔡知辰等新生代、高颜值男演员，但不同于预想中女性观众占比的遥遥领先，其男性观众占比达到了57%的优势，而其中，30-39岁的中青年观众又以55%的占比遥遥领先。

男性占比领先、中青年化，这些存在于《晨阳》身上的现象，似乎与我们以往设想的双男主剧该有的样子不同。

男性观众大举入侵

2018年6月，优酷自制网剧《镇魂》上线。

这部改编自晋江大神priest同名小说的都市科幻题材作品，从制作上讲或许并不足以称得上优秀，甚至可以说是难触及格线。但它硬是凭借着朱一龙白宇这对男男cp成功出圈，以28亿网播量、171次相关热搜的优异成绩完美收官。

而两位主演朱一龙与白宇也因为这部剧而以势不可挡的趋势冲向大众，接连而来的代言、新剧、综艺，滚雪球式增长。

这是近几年来双男主剧少有的高光时刻。

在这源源不断的长尾效应中，人人都记住了“镇魂女孩”这样一个名字。具化为具体数据，便是用户画像中女性占比79%的绝对优势。

大众感叹于女性观众强大的变现实力。并由此逐渐发展为另一层的固化认知：在两位男主间洒下一点粉红色的暧昧，便能借以“社会主义兄弟情”，积极调动荧幕前CP女孩们的注意力以及与之相生的购买力。

可是，这种情况，真的出现在了每一部双男主剧身上吗？

以《镇魂》为起点，仔细分析2018年双男主爆火后至今的一系列相关作品，可以发现事实或许并没有这样乐观。

根据艺恩数据显示，今年年初播出的《古董局中局》、《鬼吹灯之怒晴湘西》两部作品，虽然在卡司中揽入了夏雨、乔振宇、潘粤明、高伟光这样女性观众好感度极高的主演，但其男性观众的占比依旧超过了60%。

如果说这是原著作者马伯庸与天下霸唱男性向原著累积的结果，那么此次改编自耽美原著的《晨阳》6:4的男女观众比例则也在证明着，双男主剧的男性观众，已经不仅仅是男性向IP所面临的情况，更是不少女性向耽美IP共同面对的用户分布。

再往前追溯，去年热播的《悍城》、《鸣鸿传》等原创剧本男女比例则更加明显。

一如曾经被奉为大妈们的最爱的家庭剧，却在社交平台上掀起年轻人一轮轮热火朝天的讨论一样，男性观众也在不知不觉间悄然扛起双男主剧播放量的大旗。

“大叔”爱“带感”

“少女”追“同人”

那么，这个看似与双男主剧画风大相径庭的群体会为什么更容易被它们所吸引呢？

如果把时间倒推，或许就足以发现，所谓双男主剧并非起源于“耽美文学”这一小众群体，早在二十多年前，我们所熟悉的一众武侠剧，便格外偏爱这种双男主的角色设置。

《天龙八部》中乐观豁达的段誉和公正豪迈的乔峰，《小鱼儿与花无缺》中一冷一热、一跳脱一稳重的小鱼儿与花无缺，甚至常被调侃的“泡面头”“表情包”步惊云也出自双男主剧《风云》之中。

跟随着这一批剧一起长大的观众，难免再次会被这种势均力敌的兄弟情所吸引和感动。

另一方面，纵观如今的双男主剧，虽然远远不敌时光滤镜下的少年回忆，但就题材、剧情方面而言，它们有这样的一些共同特征：悬疑、犯罪、探案、侦察四大题材下，信任、怀疑、背叛这些元素在剧中反复出现，人物间的结盟与决裂、身份的隐藏和暴露，这些元素的交织构成了剧中迭起的悬念，完美符合中青年男性观众对于影视作品“非常带劲”的基本要求。

当然，男性观众对于双男主剧的追捧并不意味着这一模式对女性观众不再奏效。那么现在的问题是，曾经搅动舆论场的“CP少女”们，又去了哪里呢？

在回答这个问题之前，我们首先需要区分的或许是对于双男主剧，少女们讨论的核心到底是什么。

在《镇魂》热播期间，虽然该剧成功在圈层引爆，但是剧集核心内容在小说原有世界观基础上大幅改动，导致故事架构倒塌、剧情逻辑混乱。低质量的特效和配角的尴尬演技更是导致大众观感极差，吐嘈声不断。

也正是因此，大多数观众了解这部作品的途径并非是通过剧情本身，而是通过镇魂女孩们的各种同人产物后才成功入圈。

各种表情包、视频cut 、美图等二次创作所形成的舆论狂欢，吸引了腐女圈、游戏圈、二次元圈、欧美圈、日剧圈等小众圈层爬墙围观。而相比于看剧，这些小众群体显然只是需要一个和外界互动的窗口足以。

因此，少女们或许是双男主剧出圈的关键，却并非青睐于剧目本身。

这也是收官之时《镇魂》的播放量数据仅仅突破二十亿，而相关话题阅读量却达到了160亿的主要原因。

当狂热散去，想要复制《镇魂》的奇迹，显然并不容易。

找准潮汐方向

如今重新明确的用户画像，让陷入“死胡同”的双男主剧有了一个及时调整的机会之前。

那么问题也随之而来，当大批男性观众被双男主剧所吸引，那些让CP女孩们脸红心跳的暧昧元素或许已经开始不再奏效。在这种情况下，双男主剧又要何去何从呢？

从过去几年间声量较大的典型剧目来看，我们或许可以从中总结出三大类方法论。

第一，关于演员的选择并非颜值至上，而是合适为主。

大概是希望通过高颜值小鲜肉的加盟，来获得更多的点击量和传播声量，双男主在演员的选择上往往偏爱于颜值为主。

然而事实上，和女性观众看剧追求颜值的要求不同，男性观众对于演员要求只有“合适"二字。

诸如《面具》、《悍城》、《怒晴湘西》等剧，尽管演员的颜值并不能与95后小鲜肉们相比，但仅仅是演员演技，便能成功激发男性观众的兴趣。

其次，相比于“腻腻歪歪”的感情戏，他们则更偏爱于干脆利索的画风。

这一点在《怒晴湘西》热播期间表现的尤其明显，“陈玉楼与鹧鸪哨谁厉害”“高伟光演偶像剧太屈才了”等话题的衍生，从根本上证明了相比于打擦边球的兄弟情，这种凭实力论大小的干脆直接，无疑更符合他们的口味。

最后，则是要在剧情上减少对女性粉丝的迎合和妥协。

以《晨阳》为例，为了留住广大的女性粉丝，剧方可谓是下足了功夫。

不管剧情进行到多么紧张刺激的环节，两位男主角总能积极互动、眼神“传情”、言语暧昧，让荧屏前的女性粉丝们大呼“这动人的兄弟情”。

但对于男性观众而言，本来是想看兄弟二人如何一路披荆斩棘、热血沸腾，但这些暧昧丛生的元素，往往十分影响他们的观感，进而成为弃剧的理由。