“智趣青年”在3X3黄金联赛走遍全国 东风启辰赞助实现“品效合一”

新浪体育一直将赞助商、合作伙伴的利益最大化放在和赛事同步发展的最高点。...



上周末的郑州朗悦公园茂中庭，3X3黄金联赛郑州站的比赛渐入高潮，曾登上2019央视春晚的JS花式蹦床扣篮队为现场球迷们带来一场炸裂炫酷的蹦床扣篮表演。而当天的主角除了这些身怀绝技的扣篮高手外，还有一台纯白色的东风启辰T90汽车，现场扣篮大神们借助蹦床飞跃启辰T90完成各种高难度扣篮，精彩的表演与拥有风雕美学外观的T90相得益彰，尽显锐利锋芒，四层楼层驻足的观众送上了山呼海啸般的喝彩。本赛季，东风启辰汽车成为了赛事的“首席战略合作伙伴”，除了精彩赛场表演，赛场边，通过趣味互动，消费者可赢取精美的周边产品，而一旁东风启辰各型号的汽车则吸引了不少年轻用户驻足及试乘。据了解，自3X3黄金联赛广州站双方合作以来，东风启辰汽车累积收集了近万个客户留资，并且几乎每站比赛都有购车订单产生，借助3X3黄金联赛线上、线下强大的影响力和强势覆盖，实现了“品效合一”。





2019年是中国的篮球大年，优质的篮球赛事成为青睐体育营销品牌的必争资源。如果说，今年3月中旬，东风启辰凭借强大的品牌实力，成功牵手2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队，建立了篮球营销上的深度。而随后赞助全球最大规模三人篮球赛事则扩大了东风启辰篮球营销的广度，本赛季3X3黄金联赛计划覆盖150座城市，吸引3万支球队，12万人参与，而这其中包含了65个东风启辰的重点销售城市，在为期7个月的赛期，东风启辰汽车随3X3黄金联赛前往这些城市，于是广州、北京的合生广场，武汉的武商众圆广场，上海、沈阳、太原的万达广场，南昌、合肥的融创茂……除了成为3X3黄金联赛各站的决赛产地，也成为了东风启辰的专属“车展”。这些各城市地标性的商业中心，周末都有数万日均客流，商场内云集了各品类的全球知名品牌，是商家的必争之地，3X3黄金联赛为赞助商设立的这块独立商业展示空间，意义可见一斑。

东风启辰与3X3黄金联赛的牵手，也体现了两者的“智趣相投”，是品牌调性和人群属性高度契合的结果。作为赛事“首席战略合作伙伴”，比赛现场东风启辰也为消费者带来许多智趣体验，不仅联合扣篮高手，带来炸裂炫酷的飞车蹦床扣篮表演，同时还携手炫舞啦啦团，打造燃爆现场的篮球热舞，让消费者在激情无限的篮球赛事中，感受智趣无比的精彩汽车生活。与此同时，东风启辰“智趣青年”车主战队感召集结，3X3黄金联赛每站比赛之后，专门设立“车友赛”环节，东风启辰车主在场上展示出不气馁、不妥协的拼搏精神，借此机会，东风启辰80万强大车主资源以及全国经销商体系，有机的与赛事结合在一起。







东风启辰的车主在赛场享受三人篮球乐趣，赛场周边的展区则成为了潜在消费者了解东风启辰的绝佳机会，东风启辰会根据每座城市消费者的不同情况，分别安排“惊艳智领SUV”T90、“高品质智趣SUV”T60，以及拥有越级空间，超长巡航的D60 EV“登台亮相”，通过投篮机挑战、手速测试等一系列趣味互动，并结合比赛组织一系列的“有奖促销活动”，消费者可赢取精美的周边产品，同时吸引潜在消费者驻足及试乘，据了解，自3X3黄金联赛广州双方站双方合作以来，赛事累积为东风启辰产生了近万个客户留资，且几乎每站比赛都有购车订单产生，借助3X3黄金联赛线上、线下强大的影响力和强势覆盖，实现了“品效合一”。







对于双方的合作，东风启辰汽车公司总经理马磊表示：“与2019年FIBA男篮世界杯及中国男篮两大顶级篮球IP的合作，是源于东风启辰热爱、创进、敏行的企业精神和篮球精神的契合。而与3X3黄金联赛合作，更好地将篮球文化推广到全国各地，展示强大的品牌实力。随着赛事后续65个赛事站点陆续拉开帷幕，东风启辰将IP能量全面赋能一线，为终端销售提供助力，在持续调整的市场环境中继续向着‘自主主流市场的高价值商品提供者’的事业目标稳步前行。”新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷则表示：“新浪体育一直将赞助商、合作伙伴的利益最大化放在和赛事同步发展的最高点。品效合一是我们一直努力的方向，新浪体育不断尝试如何让关注赛事的人关注赛事之外的元素，让我们的赞助商能够在互联网上通过赛事平台吸引到它的受众，能够把注意力经济转化成跳转或留资，最后变成销售。”此次东风启辰与3X3黄金联赛的强强联手，是跨界整合的又一次能量碰撞。以篮球为纽带，双方全面共享品牌间的流量，实现聚势效应，而3X3黄金联赛坚持的“品效合一”策略，则有望让双方的合作达到1+1>2的合作效果。

编辑：刘新月

校对：蓝歆、刘新月

审签：李瑾

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