周杰伦 出新歌、卖奶茶,被音乐耽误的营销“天才”?
像这次的奶茶营销,周董还能玩几次呢?...
作为老粉,尽管遇言姐不愿承认,这场偶像黄昏的闭幕式都早已在进行中了。
——遇言姐
前来打卡的粉丝排2个小时队都算短了,还有人花5800块向黄牛买走8杯奶茶,并表示:
值得等待,有时间的味道。
以上是媒体的报道,遇言姐看着直觉得:
果然是智商限制了我的想象力,怎么这么多有病又有钱的人啊。
前两天,麦吉的上海外滩店、加拿大多伦多店,也相继开业了。
在上海店外,一大早,店门口已经大排长队,甚至惊动了黄埔警方。
排在队首的人据说是前一天晚上9点就来了。
现场还有多位民警维持秩序,提醒围观人群:不要停留,往前行走。
店门口的广播还一直循环播放“限量供应,售完为止”。
这场面这阵势,喝了能成仙还是怎样,遇言姐也是理解无能。▲麦吉上海店,一天限售200杯▲麦吉多伦多店,也是大排长龙▲麦吉刚又发声明,宣布进入大马市场,首家店开在吉隆坡市区
周杰伦发新歌,麦吉连开新店,这配合得也是无缝衔接666。
回头一看,那首《说好不哭》分明就是奶茶店的广告歌啊。
不仅女主角穿的制服跟麦吉店员一样,更是直接打出了麦吉招牌茶饮的菜单。▲麦吉店员的制服▲MV女主不仅穿着麦吉同款制服,帽子上更写着Machi Machi
一首广告歌,还是用旧香水广告翻新的歌,上线当天销售额突破1000万。
等于是大家付费看了个广告,周董真是营销界的天才。▲《不爱我就拉倒》发布时,粉丝呼吁:“赶快把方文山找回来吧,周杰伦自己填词不靠谱,下次怕是他要写《我爱喝奶茶》了。”结果呢,方文山来了,阿信也来了,写出了的还是《我爱喝奶茶》
连续消费粉丝情怀,
这波操作令人厌烦
这波操作令人厌烦
关于周杰伦的吃相问题,豆瓣上也是各种battle。
一派力证周杰伦和奶茶店没有利益关系,一派坚信周杰伦如此卖力吆喝必有勾结。
一派说周杰伦三年5.7亿的版权费,不缺那点奶茶广告费。
一派说他把这种水准的歌拿出来卖,本就是冲着圈钱来的。
▲昆凌的狗叫做Machi,麦吉的logo也是一只狗
遇言姐不知道周杰伦有没有投资奶茶店,但我也觉得这一波炒作很烦人又很low。
发歌之前,先是故弄玄虚,连发9条IG状态,配上一模一样的文字:
如果没赶上首播你会哭。
预售当天,又发IG极尽夸张:
准备吓疯大家。
搞半天,“没赶上首播你会哭”、“别怪我没早告诉你”、“一定要自己第一个看”的作品就是一首口水芭乐,甚至都不是一首新芭乐。
紧接着歌里的奶茶店开张,继续消费一波粉丝的情怀,这招借力打力的生意做得666。麦吉一方说店不是周杰伦开的,周董只是喜欢喝我们家的奶茶。
言下之意双方是纯粹的缘分关系,周董不遗余力推广完全出于真爱,不惜把自己的人气和作品打折输送,就是要让麦吉这家店青史留名。
就来看看,周杰伦是如何将奶茶梗玩到炉(令)火(人)纯(反)青(感)的。
去年1月,有网友晒出周杰伦近照,发福的他手捧一杯奶茶,配文:
奶茶这么好喝吗?你可憋再喝了吧!
之后,周杰伦晒照发文:
我发现不看镜头比较瘦,但奶茶,我还是会喝。
于是这个奶茶梗就开始玩起来了。
周杰伦有多爱喝奶茶我不知道,我只知道过去一年从各个APP上看到过无数次他因为喝奶茶而上热搜了。
去年 1月,周杰伦自爆方文山给自己的海报PS上了一杯奶茶。
去年10月,周杰伦上传和友人一起手捧奶茶的照片,说是“珍奶时间”。
那时他还没有植入什么具体的品牌。
今年年初开始,周杰伦开始频繁推送麦吉奶茶。
先是 2月份,发IG称自己到麦吉打卡。然后是4月发了3条IG,说探班要喝烤布蕾,吃卤肉也要配珍奶,又说自己要喝胖点,不然粉丝认不出来。
▲有报道说麦吉是周杰伦助理开的奶茶店,其实不是,周董的助理大妮开的是卤肉店和婚庆店
7月,周杰伦又发两条IG称:
喝好喝满,跟着哥哥我不会错的。
还拽上林俊杰一起站台。
不单是发照片,两人还拍了一段视频——
站在日本原宿的天台上,喝着珍奶俯瞰来往人流,称:就是要有这样的view!
妙的是与周杰伦合作《说好不哭》的阿信也同时在IG上po出一张麦吉奶茶的图片,附文:
有人在东京喝,我在台北喝。
并且@了周杰伦。
不过,不知阿信是爱惜羽毛还是怎么,他把这条IG设置了限时动态,24小时后图片会自动消失。▲拉了这么多人来给一家奶茶品牌捧场,说周董跟麦吉没有利益关系也是呵呵
至于《说好不哭》中女主角穿着麦吉的制服,戴着麦吉的帽子,举着麦吉的招牌——
要说周杰伦拍之前没有跟麦吉勾兑过,难道他是在做慈善不成?
▲麦吉IG每一条动态后都挂着《说好不哭》,打出的广告语就是:周杰伦最爱的奶茶▲粉丝也是一点即着,一个劲儿在IG上追问天王喝的奶茶是哪家店
先卖歌,再卖茶,这么玩也是过了
MV中打工的女主给男朋友买哈苏相机,一度被网友调侃卖珍奶是个暴利行业。
但是奶茶店真的那么好做吗?
要说恃流量做餐饮这个事,周杰伦两口子自己也搞过。
昆凌在西门町开过一家以狗狗名字命名的咖啡店Machi Doggi(没错,也叫Machi)。
不知是当地粉丝不够给力还是东西太难吃,尽管周董时不时到店里去刷个人气合个影,开了3年的店今年还是歇业了,据说是利润不抵房租。另一个著名的案例就是JD奶茶店。
蹭着奶茶妹妹和JD数码两大流量,见证过霸道总裁和小娇妻的爱情,还是没做起来,三年多就黄了。
当时JD奶茶打出的噱头是创业孵化器。
遇言姐也是不明白一家奶茶店怎么成为孵化器,想了想应该是指招呼在融创的人来店里喝奶茶?
话说遇言姐还去过JD奶茶。
本以为会展出些好玩的科技,结果桌子上放着他家的众筹......根据美团点评发布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》显示:
2018年,我国茶饮市场全面爆发,一年内增长了74%。
开店数量在直线上涨的同时,还有一组数据:
2018年跟2017年同期相比,一线城市茶饮店的关店率是开店率的两倍,高达55%。
想必是昆凌的咖啡店倒闭后,周董悟出了自己搞餐饮太棘手,还是直接收品牌的广告费容易。本来么,明星无论做生意还是做代言都是正当的。
但是一首口水广告歌,非说是为了粉丝所作,先卖歌,再卖茶,反复地玩梗,也是有点low。
尤其是,当周杰伦的老冤家蔡依林,早已经开始着眼社会百态,倡导女权主义、平权精神,周杰伦却一再暴露出品味和修养的不足,乃至维度下滑到“哥的肌肉”和“奶茶之恋”,说不令人失望是假的。
▲看下蔡依林的IG就知道为啥双J走不到一起,一个想娶公主,一个想做女王
周杰伦,一个曾经横刀立马、桀骜不驯的年轻偶像,功成名就后变得暮气沉沉——
娶温顺听话的18岁少女,对外号称要生5个孩子;
不许老婆拍戏时接吻牵手,说话行事都是父权的典范;
现在又反复玩人设营销,消费粉丝对自己的信任。
任周董曾经再怎样叱诧风云,如今的他也是难免令人疲倦。▲在周杰伦的照片中,老婆像是属于从属地位。这张得意洋洋手指昆凌肚子的照片令人不适。那种“老子很X,一索得男,三年抱两”的神情充满着陈旧的父权气息
▲翻翻周杰伦的IG,仍然热衷豪车、名表、杰克苏
作为老粉,遇言姐真心不希望当才华退却,中年周杰伦只剩下玩梗和纲常。
但是眼下,周杰伦貌似正走向这一条复古油腻的大道停不下来。
格局越缩越小,行为越来越迷。
如此般消费自己的家底,情怀牌也有打烂的一天。
像这次的奶茶营销,周董还能玩几次呢?
作为老粉,尽管遇言姐不愿承认,这场偶像黄昏的闭幕式都早已在进行中了。
本文图片均来自网络
-END-
小贴士
公众号改版了,为了大家不错过推送消息,建议你按照图片的提示,将「遇言不止」设为星标(安卓用户设为“置顶”)。
公众号改版了,为了大家不错过推送消息,建议你按照图片的提示,将「遇言不止」设为星标(安卓用户设为“置顶”)。
点击阅读原文,学习高情商沟通,改变你的人生际遇↓
关注 遇言不止
微信扫一扫关注公众号