单霁翔 :「守护长安文化行动」_【悦西安】

文创产业的镜子两面...

改革开放40年来，从1988年“文化市场”的提出，到1991年“文化经济”、2000年“文化产业”、2007年“文化生产力”，一直到2012年“文化强国”等战略定位的不断升级，中国的文化创意产业经历，了不断改革开放、发展演进的历史过程。

在这样的大趋势中，文创产业也从青涩，一点一点走向成熟，乃至今日目力所及之处，“文创”二字，已经逐渐成为企业，包裹万物的外壳。

暂且不论产品优劣的，情况下，起码我们可以清晰的看到，在不断升腾的蓝海中，满载黄金的渡轮们，已经起航。

文创应有的样子

数据显示，2016年我国文化，产业实现增加值30254亿元，文化产业呈现快速增长；2017年文化及相关产业，增加值34722亿元，占GDP比重4.2%，继续向国民经济支柱性产业，迈进，文化产业总体融资规模也，在不断扩大。

有了市场的趋势，和政策叠加的带动，在文化与国民经济相关产业加速融合，的背景下，跨界已成为文化产业发展，的突出特点，而若依此视角展开，以文物为首的文化遗产们，自然成了众多企业，施展创意的舞台，故宫是其中的佼佼者。

©故宫博物院

作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫拥有众多皇宫建筑群、文物古迹，成为中国传统文化，的典型象征，截止2018年12月，故宫文化创意产品研发，超1.1万件，文创产品收入，在2017年达15亿元。

故宫的成长之路也一如文创行业，的发展一样，都是一步一步从青涩走向，成熟。

故宫文创始于2008年成立，的故宫文化创意中心，但当时的产品大都将书画、瓷器等进行简单复制，市场需求也十分狭小，这一现象的转变，源自2013年，台北故宫推出的创意纸胶带，在网络爆红，这让故宫博物院看到文创产品，的庞大市场，经由此后，故宫就走出了一条有趣、有用的阳线。

©纪录片《我在故宫修文物》

这段时间里，无论是广受好评和追捧的，故宫文创周边、因为纪录片和电影走红，的文物修复工作，还是让春节期间，故宫一票难求的“紫禁城过大年”系列展览，都让故宫在发力文创，产业的同时，也让产业收获的经济效益以及逐步，扩大的口碑，反哺了故宫本身，这才是社会公众所期待的，文创经济所达到的效果。

打碎镜面的融合

以故宫为首，走在良性循环中的，佼佼者们，正是基于一些文化遗产，赋予其兼具商品属性与文化，属性的融合，同时传达独特，的文化价值观；但面对日益复杂的市场，大多数企业眼里这，仅仅是一门生意，在拿到文化授权后，往往是经济效益为先导，而忽视了文化内涵。

举个例子，继故宫“萌萌哒”系列走红之后，全国兴起诸如“Q版杜甫”、“嘟嘴卖萌俏格格”之类，大批跟风的“卖萌”衍生品，跟风的原因无外乎看到了，文创产品的新路径(新路径)。

故宫文创“萌萌哒”系列

时任故宫博物院院长的单霁翔在访谈中曾说道，他坦言故宫的“萌萌哒”系列确实在开始运作时给他，带来一些压力，但他声明这个系列也只是占据故宫博物院的，一小部分份额，毕竟“卖萌”只是一种有趣的叙述方式，并不能完全承载历史内涵。

但这个道理并不能让很多企业停下，大肆跟风的脚步，所以才有许多人会感慨，“现在的文创产品，既看不到文化，也看不到创意”。

深究故宫的成功之道，其核心不仅是基于文化遗产，的创意制作，更重要的，是在文创产品火爆之后，我们都能清楚地知道，故宫有什么？故宫是什么样？而不是只单纯的记得，那套睡衣或口红好不好看。

陕西历史博物馆文创产品

在正面是生意，反面是文化的文创行业中，能够打破镜面将两者，融合一体，是所有如故宫般，成功者共有的标签，毕竟也只有这样，才能在赚到钱的同时，还能让文物遗产活起来，走进社会大众的心里。

这样的逻辑，放之于西安这样充满历史，气息的城市，同样适用。

文化的力量

西安是一个被历史深深烙印的古都，这里有太多值得被，歌颂和传播的事物，毕竟在千城一面早已不是生僻，词的当下，西安更值得通过独有，的文化遗产去发声，让城市形象更加立体。

谁能够更好的，将沉睡的文化，变成当下人群乐意，消费的创意，谁就能更好、更快的抢占主流人群，的认知高地，毕竟故宫有例在先。在文创产业，如火如荼的阶段，世界各地以城市丰厚底蕴获得市场成功的例子也有很多。

夜色下的永宁门 ©屈涛

东方卫视首席记者骆新曾经在文章中提到这么一件事，2012年伦敦奥运会开幕前，英国驻沪总领事在一次，小型的私宴上，仅仅用三句话，就介绍了英国。

他说：“我们是一个拥有悠久市场经济，传统的国家，既强调规则与法治，又高度强调人的自由；我们的诺贝尔奖获得者，人数位居世界第二；英国，特别是伦敦，至今依然是世界上最重要的时尚，文化创意中心。”

确实，伦敦的文创精神确实像，空气一样弥漫在生活中，比如最著名的泰特博物馆，就从原伦敦发电厂的旧址，上改建而成，同时还不断地将博物馆内，的展品，通过艺术表现的方式重构，为城市景观。

大英博物馆文创—木乃伊铅笔盒

不仅如此，成立于1753年的，大英博物馆，作为世界五大博物馆之一，年营收高达2亿美金的衍生品就，占到大英博物馆70%的收入。

在种种成功案例，背后我们必须明白的是，文物遗产应该重回于，人们的生活中，因为只有在生活中，感受到这些文化遗产的魅力，人们才会倾心地保护这些文化遗产，并且爱上它，而这样的过程，终会反哺于城市本身。

大唐不夜城街头的玄奘，公仔 / 戏宝盟文创

当然，城市整体的发力以及，产业的集体升级，都需要有一个学习的过程，才能迸发出，属于自己的光彩，而如果在学习的过程中，向我们传授经验的，正是前文所提到的先行者，可能会有更多实际，的可借鉴意义。

以此目光望去，那个西安国宾道旁的万科，翡翠国宾，在整个2018年都秉持，着传承国宾道使命，寻找当代典范人物的初心，先后举办四期“国宾当代人物大讲堂”，分别邀请了叶檀、郦波、麦玲玲、王刚，让他们来到西安与时代，潮流对话，和城市共鸣。

原故宫博物院院长单霁翔

就在2019年的12月22日，前文所提到的，故宫学院院长、中国文物学会会长、原故宫博物院院长单霁翔，将受邀至陕西宾馆·陕西大会堂，以《文化的力量——让文化遗产资源活起来》为题，为到场的西安市民，奉上一场精彩的“视听”盛宴，同时也跟万科翡翠国宾一起，开启这次的「守护长安文化行动」。

凭借落位于高新双cbd优势的，万科翡翠国宾，从一开始就将迭代城市人居，品质的使命，付诸于未来产业聚集与商务，行为最活跃的城市板块，在此次东区5#、7#刚刚取证之际，发起的这场，事件级文化对谈，也正是为了深度诠释万科品牌基于西安文化，要素的企业信仰。

今日高新区一角 ©市侩影像

活动现场除了单霁翔先生就主题分享自己的经验与心得之外，还邀请了秦风小将、唐妞等诸多本土优秀文创作品的，设计者共聚一堂，一起探讨文化遗产资源，的前行之路。

而这样的前行之路，正是当下西安最需要得到经验的，路径之一。

悦君Tips

活动支持：万科翡翠国宾

活动时间：2019.12.22

参与方式：在留言区互动，分享你眼中未来最具，价值潜力的西安文创元素，或说说你认为一直没有被挖掘过，的陕西文化符号，悦君将从中抽取，10名粉丝送出本次「国宾当代人物大讲堂」入场券一张。

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