剁剁剁！宁波这些商场化妆品卖疯！某品牌男装三天被扫货5000万元，3.5万人抢办会员...

女神，我服了...

“悦己型消费”崛起，变美始终为女性消费者，的刚需。在此背景下，化妆品成为今年3·8节出镜率最高的单品。

鄞州印象城的化妆品集合品牌丝芙兰昨天下午进行了一场专场线上直播，针对“打造春季女神妆容”，除了主播介绍外，还邀请了彩妆师进行产品，的功能展示。

这仅仅是近日各大商场直播，中的一场。据不完全统计，今年3·8期间，包括银泰百货、鄞州万达、杉井奥特莱斯、印象城等商场均进行了不同品牌，的护肤品专场直播，雅诗兰黛、欧莱雅、科颜氏、薇姿、欧舒丹、植村秀、MAKE UP FOREVER、NARS等化妆品品牌均有参与其中。

记者注意到，与淘宝等电商平台的，直播间一样，宁波本土商场自己的线上，直播间也以赠品多、实惠、划算等卖点吸引，了大批消费者。

销售数据是最直观的。

3月6日至3月8日期间，宁波银泰百货通过喵街app，与淘宝直播线上卖货相结合，线上销售占比近四成；而美妆的销售情况，更加亮眼，天一店美妆线上销售，占总线上销售额的九成，鄞州店占了近六成。





除了宁波本土商场，宁波服装企业也，在迅速作出反应，进行组织的柔性调整，即时进行团组间，的协同互联，顺利找到突破口。

今年3·8节期间，太平鸟男装官方，微商城首次上线。

据太平鸟方面统计，数据显示，3月6日上线首日，单天的零售额即突破，3000万元，3月6日-3月8日，实现销售5000万元，新增会员3.5万。短时间内，如何交出这样的成绩单？

太平鸟的答案是，“全员作战、前期种草”。“门店的体验，带来更多的是现场，的信任感，在顾客不能到店的情况下，如何云销售，关键也是如何营造信任感。”太平鸟男装有关负责人，表示。

据了解，在官方微商城上线的，前5天，太平鸟男装在之前门店社群，的基础上，总部同事也自发组建社群。

据介绍，光太平鸟男装设计部门就组建，了10多个社群，每个社群内都由设计师，进行推荐，在前期进行产品种草，持续影响消费决策。除了体现在商家端，还体现在电商平台方面。

天猫数据显示，今年3·8大促期间，消费力正在强势回归。雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级化妆品品牌销售销售业，业绩突破了上线天猫新品发布以来的最好纪录。  

凭着在天猫超级，品牌日发售新品“雅顿小鲜胶”，伊丽莎白雅顿天猫官方旗舰店一天销售额7300万元，迎来12.8万新客，创下了自己上线天猫以来，的最高纪录。

娇韵诗天猫官方旗舰店一天新增50万粉丝。

雅诗兰黛新品“肌光精华”2月27日在天猫小黑盒上新当天卖出近3万瓶，其天猫官方旗舰店销售额一天，破亿元。

植村秀2月28日推出新品亚洲肌肤专属粉底液，售出了3.5万瓶。

天猫方面表示，今年3·8大促是4年以来规模，最大的一次，在补偿性消费的带动下，目前的销售额已创下疫情，以来成交新高。

数据显示，大量商家从2月，就开始启动备货，天猫商家的复工率已经，超过90%，菜鸟方面， 2月进口商品的备货数量比去年同期，增长近100%，其中美妆是第一备货大户。3月以来，全国各地电商仓库的日均发货量比一个，月前涨了3倍。

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