阿里动物园组团联名，天猫国潮这波跨界有点萌！

阿里动物形象，包装的康师傅，吃起来会更香吗？...





作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案

近两年跨界成为品牌营销热门词，特别是自2018年天猫“国潮来了”诞生以来，品牌跨界就像一股龙卷风，呈势不可挡之势。

RIO x 六神“花露水鸡尾酒”、周黑鸭唇膏、大白兔 x 气味图书馆香氛、老干妈卫衣、马应龙潮品......相信不少人都被，这些新奇的跨界刷屏了。

毫无疑问，“国潮来了”已然成为天猫颇具，代表性的营销ip，不但能制造话题，还能强劲带货。

最近国潮行动又来了，不过，不过这次的跨界有点特别，因为主角都是来自阿里，动物园的公仔们。

我们都知道阿里旗下有很多动物形象，像是天猫的黑猫、钉钉的钉三多、菜鸟的菜小鸟、聚划算章鱼小聚、考拉海外购的考拉、盒马鲜生的盒马......都是动物形象。

这次，天猫国潮行动用天猫、淘宝、盒马等阿里动物园公仔们的形象进行跨界，联合康师傅红烧牛肉面 、荣耀、  晚安家居 、清风品牌，定制方便面、5G手机、眼罩、纸巾等一系列跨界萌物，来看看他们到底香不香？

这还是我认识的康师傅方便面吗？瞬间高大上了有木有？

泡面采用方形的，包装和红色、黄色、黑色经典配色，整体变得更加简洁，包装盒上的阿里动物们，坐在碗里，仿佛在向你呼唤“快来吃掉我！”。

不仅有联名定制手机盒，还有天猫、淘宝、盒马、钉钉的卡通手机环，别说还挺可爱。

天猫、淘公仔、钉三多都睡着了，看了这么萌的眼罩，你还舍不得睡吗？

清风这款纸巾包装在动物的IP形象上做了简洁化处理，整体采用亮眼的配色，圆圆的眼睛、甜甜的笑容，仿佛在向你卖萌。

那么，为什么阿里巴巴动物园要与这些国货品牌，进行跨界呢？广告大师奥格威曾说:“描绘品牌的形象比强调产品的具体功能，特征重要得多。” ，而阿里将旗下的，众多品牌打造为动物形象，就是建设品牌形象。

人们天生喜欢可爱的事物，动物就像人的朋友一样，它们聪明可爱，以动物形象作为，品牌的ip符号，可以以一种更亲切，的形象与受众沟通，从而拉近与消费者，之间的距离。

阿里将旗下的品牌形象，统一打造为动物，用人格化的特征赋予品牌“生命力”，一方面通过拟人化的形象，对外输出产品和服务，另一方面也有利于阿里对外，打造更加完整的阿里经济体形象，达到全方位的品牌形象，建设。



跨界对品牌营销的，作用不言而喻，对于品牌来说，跨界既是融合,又是重塑，对于产品来说，意味着升级换新。

阿里动物园此次借助天猫的，营销ip“国潮来了”与众多品牌跨界，可以巧借东风，利用受众对国潮的关注度，强化阿里动物形象在受众，心中的印象，从而在潜移默化中影响受众，的认知，也便于日后输出品牌形象。

而其它品牌也一样，通过与阿里巴巴，动物园的跨界，一方面可以借助其卡通形象，带给消费者新鲜感，另一方面也能制造话题，带动新的消费增长。

就像康师傅，以往我们市场上见到的，康师傅都是桶装或者袋装的，包装也都大同小异，但是这次康师傅与阿里巴巴动物园推出的康师傅，确是这样的。



对于年轻、喜欢尝鲜的消费者来说，无疑会吸引他们购买，这样能引起消费者对，康师傅品牌的关注，同时也能刺激新的消费。

所以，跨界联名打破了原本单一，的传播方式，能够借助双方品牌的，影响力，擦出新的火花，打造1+1>2的效果。

但与此同时，也不是任何看似不搭架的产品，一起联名出个产品就能取得好的营销效果，品牌跨界的关键还在于要找到联名品牌之间的内在联系，这样才能激起，消费者的兴趣。纵观天猫“国潮来了”的IP营销，不管是对品牌的扶持作用还是对自身，平台力的塑造上，可以看出天猫该ip都，大获成功。

在对品牌的扶持方面，RIO×六神“花露水鸡尾酒”首发5000组17秒售罄；锐澳×英雄“墨水鸡尾酒”，首发3000组1分钟售罄；冷酸灵×小龙坎“火锅牙膏”，预售3000套上线，即售罄，老干妈卫衣、周黑鸭唇膏线秒空……



这些亮眼的营销数据背后，展现出国潮跨界，的强大生命力，也展现出天猫“国潮行动”对老字号品牌的，强大扶持作用。

天猫国潮行动通过，登上纽约时装周、与国家宝藏大型文创，ip联名、国酒天团出海等活动，不断扩大声量，让其成为中国品牌营销，升级新阵地(新阵地)。

在国潮活动中，天猫可以发挥自身在宣传、大数据、渠道方面的优势，为品牌赋能，从而帮助更多老字号品牌实现，品牌升级。

就拿之前rio鸡尾酒的，跨界来说，通过与六神和英雄墨水，的跨界，就产生了巨大反响。



而这次的国潮行动，让康师傅、荣耀和清风等品牌，借助阿里动物园的形象，展现年轻化、时尚化的一面，这样的新潮跨界也贴合了品牌调性，及目标消费人群。

随着95、00后年轻一代消费者的，崛起，品牌除需要创新产品之外，还需要以一种年轻态，的姿势与目标受众沟通，带给他们新鲜的购物体验。

未来 ，在“天猫国潮行动”的活动中，我们期待可以看到更多，老品牌重新焕发活力，展现出新的营销可能。

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