3小时破5亿！央视直播带货，释放了什么信号？
“权来康康，撒开了买”！5月1日晚，央视新闻联合几大知名电商品牌，为观众带来了一场以家电为主的直播专场，主题...
5月1日晚，央视新闻联合几大知名电商品牌，为观众带来了一场以家电为主的直播专场，主题为“一切为了美好生活”。
为了体现对此直播专场的重视，央视四子（康辉，朱广权，撒贝宁，尼格买提）也首次合体化身成专业带货主播，平时镜头前认真严肃的他们，在直播时却犹如说相声一样，令围观的观众啼笑皆非。
用朱广权的话来说，“我们这个组合特别神奇，主要是貌合神离，老也凑不齐，好不容易凑在一起，还互相揭底，马上出道就解体，但为了美好生活，一定帮你们把价格砍到底”。
在几个人的努力下，短短3个小时的直播，最后的成交额也高达5亿！再一次证明了央视四子（康辉，朱广权，撒贝宁，尼格买提）的实力，带货做直播，他们完全可以的！
在一款同时在线人数过亿、全部玩家加起来可以构成数个超级城市的“购物狂欢“中，它的游戏规则是打破次元壁的开放自由，还是指向生活乐趣、消费价值认同、抑或是对主播光环的崇拜与对品牌的认可？
如果虚拟世界是现实世界的一部分，那么其中需要有人们必须捍卫的准则。他们正在施行一种充满诱惑力的统治，深刻地影响当下娱乐风向、消费理念甚至潮流趋势。
直播中的李佳琦
“如果我愿意，我可以把火箭卖出去。”这是主播薇娅的声音。
......
它们悄然回响在这个世界之中，让人分不清是在虚拟网络还是真实世界当中。
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表面上看三人的连线的目的是为了给商务部牵头的双品网购节造势，据悉这次网购节采用的模式恰好是——直播带货。
白岩松、雷军、董明珠连线直播
而从三人交谈的内容上，我们或可窥得“直播的玩家准则“、”直播带货对品牌、消费者以及相关产业会带来的深层次影响”。2
看起来似乎跟“双品购物节”、“直播带货”没有一点关系，细细一品，我们或可发现这是官媒对直播带货中价值观塑造的期待。
未来直播玩家的准则之一，将是企业担负的社会负责，积极塑造的品牌正向形象，以及通过直播形成与消费者之间的正向激励。
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回到节目本身，关于直播带货，为何不请薇娅、李佳琦带货界的王者，而要邀请一个梗玩了快10年的雷军和董明珠？如果之前的赌约，传递的是传统行业跟互联网行业的竞争，强调的是对立。而此次的直播，让他们一块给直播带货站台，传递的是中国品牌需要抱团、需要集群，强调的是合作。
之前直播带货主播从薇娅李佳琦、到奥运冠军、再到董明珠亲自披挂上阵带货，这都属于民间队伍；如今随着央视一线主持人欧阳夏丹、朱广权一大群人亲自直播带货，加上此次商务部双品购物节采用直播为主，宣告国家队的进场。而这一切都在彰显：通过直播带货都是打通供需关系，提供就业岗位，减少对线下商铺的依赖，减轻因疫情带来的影响，或许这是深层次的影响。
这对品牌也提出了更高的要求，更好的品质、更正面的品牌影响力。这也对直播规则提出了更严格的要求，更合规的交易流程，更人性化的娱乐方式以及正面合规的价值取向。
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“每次一听见李佳琦喊1—2—3，开抢；3—2—1，没了”的时候，我总是心跳加快。“要么花钱，买便宜；要么省钱，错过很多钱”27岁的小马表示，“一天不上线，就会觉得自己错过了实惠，实在是太亏了。”
她觉得自己像被胡萝卜吸引一直向前的驴子，总有更加强大的“品牌好物”在前方向她招手，而长路漫漫的“剁手”之途，几无止境。
“有时候买回来，才发现我根本不需要。”
“那下次还会买吗？”
“谁知道呢。”
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越来越多的人会像小马一样，兴致勃勃，心跳加速，在“1-2-3”的号令下，抢下一个又一个的“便宜货”，以为发现了新大陆。
随着白岩松，雷军，董明珠三人的连线，国家队的进场，不可否认直播带货影响力正在极速扩大。同样，人与娱乐、人与人、人与品牌的关系，也在新媒介的作用下，不断进行着解构与重构，完成下一次的自我迭代。
通过此次连线直播，我们会发现铁肩担道义的民族品牌在这进程中，承担着重塑网络生态的价值观的使命与任务。
来源：中品天下、传媒一班及网络
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