这么疯狂买热搜,真是第一次见...
为了人设而立的人设,没意思。...
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今年最火的节目是什么?
答案必须是女团。
过去两个月里,《青春有你2》一直住在热搜上。
上上周,《创造营2020》也开播了,同款女团选秀被对比,算得上竞争激烈。
而年轻的漂亮妹妹不仅被互相比较,同时也遇见了强大对手。
那就是,另一档关于姐姐的女团选秀正在录制。
姐姐们的女团还未开播,但已经靠着“姐姐们扯头花”等话题活跃在热搜上了。很明显,今年的女团选秀十分精彩。
但精彩也代表竞争,为了在同款节目里赢得最大热度,节目组和选手都很努力。
这不,最近的微博热搜榜基本被女团节目承包了。
节目营销热搜无可厚非,让人不解的是。
说好的女团节目,为什么带出来的热搜总是很迷惑,甚至看都看不懂?
女团关联热搜,到底能有多迷惑?
先来聊聊有关女团的迷惑热搜。大晚上刷到 #赵粤掰王# 热搜时,蝉主真心是一脸懵。
带着好奇心看了下,发现这是掰手腕比赛。
《创造营2020》中有个环节是宿舍中心位才艺竞技大会。赵粤所在的宿舍自称“掰王宿舍”,其内部成员进行了掰手腕比赛。因为赵粤多次掰赢别人,她成了“掰王之王”。“掰王”两字让人有很多小问号。
但点开评论区又能明白,“怪力少女”的名头实在能圈粉,还有人夸赵粤是“宝藏女孩”。
理解完掰王的含义,那 #泪失禁体质# 看得明白吗?
这个词最近频繁出现在热搜上,源头还是《创造营2020》。
选手张艺凡清秀可爱,但每次被问到话时,总是还没开口就先突然落泪了。节目目前播出两期,张艺凡接连哭了两期,不少人吐槽“她怎么只会哭”。
随后,#张艺凡 泪失禁体质# 热搜出现了。
泪失禁体质的解释是:明明不想哭,但一紧张眼泪就不受控制地掉了下来。
靠着“泪失禁体质”的话题,张艺凡的哭能解释成不是故意的,毕竟泪点低也不是她的错。
于是,被争议“只会哭”的张艺凡,评价逆转成“可怜妹妹好努力”。“哭”,其实也是女团选手热搜的关键词。
微博一搜索就会看见,XX哭了的热搜有好几个,关联的词条则更多。
女团选手有关哭的内容
只是哭了,换个人名就能带出那么多的相关热搜。
可见女团营销热搜有多
疯狂
努力。《创造营2020》才开播不久,住在热搜的女团还属《青春有你2》。
基本上,《青春有你2》每期播出后24小时内,各家选手都会轮番上热搜。
热搜经常还都是奇奇怪怪的关键词:
#秦牛正威诗朗诵#
#刘令姿清冷气质#
#安崎长卷发造型#
#林小宅目标88斤#
#喻言头发遮住刘雨昕的脸#
......
单看上面的热搜关键词,谁能想象这是女团节目的关联话题???
可节目和选手就是这么
买
上热搜的。先抓住选手表演时与众不同的特点,像秦牛正威在女团舞台上表演诗朗诵。以及出了圈的“淡黄的长裙 蓬松的头发”。
Jony J的表情等于心情
如果表演没什么亮点,那就抓住选手本人的特点。
刘令姿初上场的造型有些惊艳,再上舞台就搞出清冷气质的话题。
这是清冷气质
林小宅身材比较瘦,她节目里说自己长胖了,目标是长到八十八斤。
这样几句话,她喜提了热搜第三。
还有上官喜爱性格、秦牛正威温柔等话题,都曾出现在热搜榜前三。舞台表演、个人特点,勉强点也算能理解的内容。
可#喻言头发遮住刘雨昕的脸#,谁能看懂?
这个话题的起源是,喻言站立鞠躬时把刘雨昕的脸遮住了。
就这图,热搜第五
除了以上的迷惑热搜,还有靠造型上热搜的:#安崎长卷发造型#、#许佳琪小丑造型#......
靠公演票数上热搜的:#王承渲77票#、#谢可寅96票#、#夏研只有9票#......
看到这会发现,女团相关的热搜话题,真的让观众意想不到。
比起拼实力的热搜,节目组和选手似乎更愿意营销各种奇怪的热搜。
个人特点、选手发言、随意说的话、巧合做的动作,最后统统都能成为热搜话题。毕竟
猎奇
个人特点容易出圈,选手也不用靠实力,用奇怪的热搜话题反而能被关注。这时营销再做得巧妙点,选手的人气也上来了。
最终,歌不会唱舞不会跳的人都能参加选秀,反正只要卖对了人设就赢了。
女团卖人设,真的太好圈粉
女团喜欢搞奇奇怪怪的热搜,也有原因。一是新鲜话题好出圈,二是有特点的热搜,也算给选手本人立人设、营销圈粉亮点。
以张艺凡为例,《创造营2020》开播两期,她已经上了6次热搜。
张艺凡六次热搜
这些热搜话题的内容是循序渐进的。
节目第一期,选手间开启Battle对决,每位选手都能举手挑战。
但,张艺凡没有举手。
被教练团问到为什么不举手时,她话还没说就开始掉眼泪。
她的掉眼泪,刚好又对上了黄子韬发飙。
黄子韬生气地说:舞台不是用来表达情绪和哭的,能行就行,不行就走。张艺凡之前演过《少年的你》,本身就有点热度,再加上黄子韬发飙。
节目播出后,#张艺凡不敢举手挑战#的话题迅速被讨论出圈。
她什么没做就开始哭的表现,引起了不小的争议。
但到节目第二期,张艺凡的口碑开始逆转。
先是她的舞台表演连上两个热搜,跳舞和唱歌各一个。
张艺凡舞蹈
舞台表演放出去先收获一波好评,随后 #张艺凡 泪失禁体质# 来了。
这会儿,网友记住了表演,也开始理解张艺凡的哭泣是控制不住自己,不是只会哭。
评论区又有很多人都在说“我就是泪失禁体质,真的突然就哭了”。
于是,争议的哭点变成了亮点。
在张艺凡稍稍圈粉的时候,#张艺凡表情# 上了热搜,呈现出漂亮妹妹可爱的一面。
看着软萌的漂亮妹妹,网友开始夸“她太可爱了”,哭的争议早没有了。虞书欣也是今年女团选秀中特别的存在。
她从自我介绍就开始被争议。
第一次见导师,她说话嗲声嗲气,自带小动作,表情还略显浮夸。看完她的表现,连蔡徐坤都惊讶道:是演了一部情景剧吗?与众不同的自我介绍,让虞书欣迅速出圈。
有人说她紧张的表现好好玩,也有人说她紧张得好做作。
可争议也是热度,后来节目组剪辑给虞书欣安排了足够多的镜头。
她咋咋呼呼的临场反应,还有“哇哦”的表情包,都让她进一步以“作精”形象出圈。“作精”的争议大,有人爱有人恨,虞书欣的热搜就开始换方向。
#虞书欣初舞台#、#虞书欣直拍#、#虞书欣实力#等热搜突出了她努力的一面。
节目中讨喜的小片段,也登上热搜突出她的三观正和情商高。
莫寒想选C位事情,虞书欣站出来说:选了就不能再选,不然投票没有意义。宋昕冉被投票出局很难过,虞书欣也站出来安慰她。
在这些热搜之后,虞书欣如今的口碑比节目初期时逆转了不少。
很多人都说:虞书欣很可爱啊,她虽然作作的,但性格很好。张艺凡和虞书欣都算很有亮点的选手。
可仔细看看又会发现,她们的亮点是靠性格、人设展示出来的。
关于她们的实力少有人讨论,倒是会说“她很努力”、“她很可爱”、“她性格很好”等等。
这样的话,粉丝看了理解,网友看了则是吐槽:
“女团都卖人设,看多了都疲劳了,不如看业务能力更好。”
“有实力就有,没有就没有,现在选秀搞那么多人设干嘛,演戏呀?”
只会营销人设的女团,恰恰缺了“人”
娱乐圈竞争激烈,如今选秀节目就像生意,有人设优于实力的发展趋势。就算不看选秀节目,明星中营销人设的也大有人在。
迪丽热巴曾以吃货人设出圈,后来展示自己喜欢吃东西的明星不少。
吴宣仪在节目上说,自己一天能喝八杯奶茶;宋祖儿经常在微博上晒大份美食。
营销其他人设的明星也有,倪妮靠时尚造型出圈,靳东是正经的老干部……明星加上特别的人设,经常靠人设就能出圈,实力也可以延后讨论。
娱乐圈这样的现象并不少,选秀节目自然有样学样。
观众爱什么,节目就呈现什么。
曾经贩卖“梦想”的励志人设已经不吃香,那便打造出其他新的人设。
“美丽废物”蔡卓宜、“高冷女孩”陈珏、“上进网红”林小宅、“撕碎舞台”上官喜爱.....为了展示好每个人的特点,节目剪辑把舞台剪得乱七八糟,冲突争议倒是剪得炉火纯青。
今年,女团节目的剪辑已经多次被骂上热搜。
有选手因热搜更圈粉,也有选手因热搜成炮灰。
无人关心到底谁成谁败,反正女团选秀节目曝出来的瓜料可比舞台精彩多了。
走下舞台,选手也会利用好自己的人设或亮点。
唱“淡黄的长裙 蓬松的头发”的李熙凝,因为这个梗上了《快乐大本营》。
一路被争议的秦牛正威,就算离开节目,温柔、佛系的人设依然帮她多次上热搜。热搜就是热度,节目组顾着炒热度,早就忘记了选秀重点。
女团选秀本质应该是舞台,选手要么能唱,要么能跳,她们应该靠唱跳实力去证明自己。
而不是站上舞台卖所谓的卖人设,用耿直性格、温柔特点、高冷气质去博关注。
可怕的是,当营销人设形成特定风气,人也会失去了真实。
人设就是人气,节目努力突出不同选手的“人设”特点,却忘记选手作为人本身的真实成分。
《青春有你》成了《青春有瓜》,节目组被骂“用心做营销,用脚做女团”。
《创造营2020》倒是用力搞舞台,但太用力被吐槽“感觉不像选女团,像在搞中国达人秀。”国内女团选秀做到现在第三年了。
可是,节目与观众似乎都没想好怎样的女团才算是中国女团。
比中国女团更难的问题是,其实国内也没有适合男团女团发展的专业舞台。
每场轰轰烈烈的女团选秀做到最后,出道的女团还是会走演戏、综艺的发展道路。
也不知道是不是明知做不成女团,节目组更加大胆搞营销,力求用最短时间做到利益最大化。
所有节目、选手都可劲以各种奇葩话题上热搜,立人设也好,营销性格也好。
这些热搜都展示了女团的精彩,但没人知道精彩背后有几成真几成假。
选手希望自己有亮眼的点被大众看见,可以理解。
经纪公司希望自家艺人赶紧出圈挣钱,也可以理解。
可选手只会立人设营销奇怪的热搜,那也会让观众没了好感。
而那些为了人设而立的人设,挣得了一时的热度,没有真实性也将难以走远。
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