你最喜欢的肖战，是怎样“批量制造”出来的？

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5月13日，有一段河南商丘一名幼儿园老师，让幼儿园学生齐喊自己男友是王俊凯的视频。老师：佳佳老师男朋友是谁？

孩子们：王俊凯！

视频里孩子们异口同声的回答，明显经过了老师的精心排练。

从一闪而过的画面能看到，这家幼儿园叫“金贝儿幼儿园”。这段视频一出来，立即引发网友争议，直讽现在的粉圈文化就像邪教，纷纷担心会对孩子产生不良影响。

由于涉及祖国的花朵教育问题，当地夏邑县教育局立即展开了调查。初步了解到的情况是，该视频拍摄于2017年，组织学生拍摄视频的老师是聘请的生活老师，因表现不好，早被辞退了。虽然只是一个被挖出来鞭尸的旧视频，但这种疯狂的饭圈文化其实一直存在。让木木想起，近段时间，当红炸子鸡“肖战”也因为“学生引援团”这档事上了热搜。

宿迁一名小学老师，公开组织三年级学生为肖战跳舞应援，还录下视频发到了网上。饭圈文化，现在甚至直接延伸到小学及幼儿园学生身上，闹得连人民日报都坐不住，出来为这件事发声了。沉寂2个月的肖战，看到粉丝这么疯狂也自然坐不住了，职业底线不能破，理性之圈不能出，饭圈不能圈一切...还有网友调侃，肖战对“人民日报发表重要指示”了...

话说，之前227文创圈事件的热度还没冷下来，现在又摊上小学生这事，肖战火得简直不说话都能蹭热度...

有时我会觉得，像肖战这种因流量爆红的明星还是挺惨的，有时粉丝行为出格，却要偶像买单，还不能有任何怨言，只能不停道歉或者默不作声。

话里行间一不小心就会从“流量”小生，滑落到“黑料”艺人的行列，自己的前途哪天突然说没就没了，也只能怨运气不好。

在外人看来，像肖战这样从素人到当红炸子鸡是一夜之间的事。实际上，他们是资本博弈，顺势打造出来的IP商品，是蓄谋已久的。

肖战，2015年，以素人的形式，参加一档叫《燃烧吧少年》的选秀节目出道，成为X玖少年团的练习生，那年他24岁。

2016年4月，因主演校园星座超能力网络剧《超星星学园》而正式进入演艺圈。也从这时开始，肖战先后出演了《斗破苍穹》、《狼殿下》、《哦！我的皇帝陛下》等网络剧集。不过这些剧集中饰演的配角，并没有让肖战火起来。

真正让肖战开始火起来的，就是2019年让他担任主角的《陈情令》。为此，木木搜了一下《陈情令》这部剧集，才发现陈情令是腾讯打造出来的，更是根据动漫《魔道祖师》改编的，而这部动漫原著还是腾讯出品的。

而魔道祖师动漫又是根据同名小说来改编连载的。小说的出处就是晋江文学城，而刚好，晋江文学城背后的股东还是腾讯。



内容是腾讯控制都算了，原来造星这码事也跟腾讯有关。

木木深扒之下发现，肖战的经纪公司哇唧唧哇娱乐文化公司，腾讯更是其中一个大股东...而哇唧唧哇自从傍上腾讯爸爸后，钱和机会立即多了起来。腾讯打造的选秀节目，无论是《燃烧吧少年》，还是两季《明日之子》，又或者是两季《创造101》，这些节目的运营都交给了哇唧唧哇。

看出来了吗？无论是剧集还是剧本来源，还是综艺节目、还是经纪公司，统统都跟腾讯有关。

而这一切，并不是巧合而来的。

这其实就是腾讯新文创战略而打造的闭环商业手段罢了，为了打通网文+动漫+影视剧，流量明星+综艺，上面的那些操作，全部在腾讯的控制范围内。其中《陈情令》和肖战，只是腾讯第一批试验品而已。

恩，阿里已经控制了我们的物质世界，看来接下来的精神世界要交给腾讯了...

肖战就是第一个，全程都在安排下制造出的流量明星。跟吴亦凡、张艺兴不同，他们并不全是资本打造的艺人，而是艺人自身+资本的模式，简单理解为有一定实力而出名，后加资本打造的明星。而肖战就是从一开始就被安排得明明白白，和流量死死绑定的明星，就被称之为“纯血流量”。

“纯血流量”的走红的方式也很简单，从选秀开始，腾讯就会让这些“商品”就会获得“镜头优待”和有水军制造话题，势头做起来后再加十几部量身打造改编网剧、综艺使劲砸在身上。做到这种程度，不火是不可能的，简称全资本打造明星。

作为观众的你，只知道坐在电视面前，讨论哪个明星比哪个明星好，为支持自己的爱豆建立后援会，粉丝群什么的。其实，对于腾讯来说，你无论喜欢谁，都没所谓，反正这些都是我的旗下艺人。

流水线生产的明星和流量剧，瞬间占领内容市场。今天就说蔡徐坤，下星期就说王一博，再下星期就变成肖战，形象相似还数量繁多。

对于木木这种脸盲来说，这星期谁爆红，2个星期后甚至都不记得他长什么样子的了...而捧红各种流量明星的目的也很简单，回本速度够快啊！

就以腾讯最擅长的游戏距离，做一款游戏需要研发技术人员、设计、美术人员、游戏策划等等多类型技术人才，而且工资是要一直发的。

重点是，游戏从开始研发到推出市场，很有可能要1-2年的时间，这还没算内测和公测时间。其中，游戏卖不卖座还是未知之数，一不小心口碑扑GAI了，就等于白费好几年时间了。

可是玩造星就不同了，你打造的这个明星一旦红了起来，什么粉丝会、海报周边、商演采访、网络付费歌曲什么的，说来就来。反正，还在红的时候，就让这个明星多跑几个地方跟粉丝见面和接受采访，明星赚钱公司也赚钱，顺便还能为剧集做宣传，怎么也不亏。你看肖战2500多万粉丝量，就算减去一半水货还有1250W真粉丝，你说这体量有多大？重点是，按照这种造星方式，就算肖战不火了，下一部戏就会有另一个冒头，只要有人追星，这个模式就能持续下去。而腾讯只需要不断生产文娱内容，做好幕后推手就行了。

管他演技行不行，反正在各种量身打造的剧集中，给他一个能火的人设就行了。

而这些文娱内容的来源，正正是前段时间，闹出阅文风波的原因。刚也说过，腾讯新文创的思路其实就是“围绕IP，工业化流水线式的内容生产”。

为什么当时腾讯接管阅文集团，非要得到作者著作权？因为在新文创这个模式里，网文小说就在腾讯整个新文创产业占比非常重要，会直接影响造星的效率。只要得到这个网文的著作权，想推哪个流量明星，各种剧本围绕着他打造就完事了，那么著作权就是必须要到手的。



只不过是当时腾讯闹得动静实在太大了。

你要人家干活还不给饭人家吃，这不是耍流氓嘛？霸道的合同条款，让共青团中央都发文维护作者著作权。当时，旗下艺人肖战更是被无辜拉上热搜，造成粉丝团大战，多次被官媒点名。当然，官媒肯定不是针对肖战来批评的，明显是腾讯新文创这个方向，给社会带来了环环相扣的影响，肖战才会无缘无故挨批嘛...

腾讯做了这么多年游戏和社交，手上的流量这么巨大，可现在给人的感觉就是靠流量收割国内爱豆市场，并没有对外输出的能力，似乎不太符合大潮流下“文化出海”这个理念啊。



很简单，先不说你打造的明星能不能冲出国外，国内老师开始为了追星，叫学生做引援的新闻时有发生，这可怎么搞啊。老哥，你这个影响好像不太好啊。

所以，个人觉得，腾讯新文创这个战略是可行，但是在内容执行上，应该是还需要做调整的。

腾讯或许该考虑的是如何在文娱这个IP上面，除了能赚钱，还能对社会树立正面作用，以及如何跟上“文化出海”这个潮流。个人认为，文化输出并不是直接写上中国，北京，才算文化输出。无论美式英雄也好，日式动漫也好，韩式偶像也好，这些事物本身只是一种产品，是一种传递文化的介质，而文化输出都是潜移默化的。

要说到国内文化输出做的比较好的平台，其中最突出的可以说是抖音这样的大众化社交软件。

你看上去好像只是一个普通的短视频社交软件，可其实软件算法里面的歌曲，风景，城市面貌，都会随着都会作为信息传播出去。外国人通过抖音了解到真实中国这事，真的不少见，这也是潜移默化的影响。迎合世界各国文化，除了抓住了中国人的心，还抓住了歪果仁的心。截止至5月4日，抖音的全球下载量已经突破20亿次。从个体传播来说，这个可以参照一下央视点名的网红李子柒。李子柒的视频，没有什么口号，却有着让人印象深刻的口碑。自制蚕丝被、自制竹沙发、自制毛笔头，围观了她的生活，许多人才明白了中国式审美的诗情画意。李子柒到马来西亚会见国王时，还展示了她自制的中国发明：笔、墨、纸、砚，纯手工仿古制作工艺。



油管评论无数外国人看完了视频，表达出了这辈子一定要去中国的意愿。当然，你可以说李子柒背后有团队以及赚了很多钱。但无可否认，从她的视频中，你能了解到，这辈子你都不曾触碰的中华文化知识，还有什么可酸的呢。

从企业到个人，无论是字节跳动的抖音还是李子柒，都成为了各自领域的代表。

反观，腾讯跟阅文整合后，可以说是国内文娱超级巨头，但现在为止，提起腾讯，大部分人其实想到的还是游戏。可以说是拿着文娱最好的牌，但是还没想好怎么去打。

其实，文化领域需要的作品是百花齐放，读者、观众对于内容具有选择权和决定权。而不是靠资本推出一个以IP为核心的产业链，实现工业化造星，以流量至上。

短期来说，这种工业式打造流量的方式，会让自己赚的盆满钵满。但长期来说，这种流量获利模式，会打击深层次中国文娱正常发展，用巨大的资本打败多元化内容，剥削了大众的选择权。

人的选择不应被资本裹挟，审美，应该由自己决定。

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