父亲节，京东的暖心营销火热来袭

就现在，陪他去热爱...





编辑 | 关姐

有一个人，陪伴我们长大，看着我们成家，在我们生命中有着举足轻重的位置。时间也许会带走那个高大健硕的老爸，但不会带走那个渴望与我们一起热爱的老爸。

爸爸曾为我们指明热爱的方向，而我们也要为爸爸的生活带来一起热爱的快乐！在人生路上骑行，是时候轮到我们在背后推老爸一把，和他们肩并肩，一路前行，陪他们探索世界上更多热爱！

父亲节当天，京东发布了一支温暖的视频，讲述了许多似曾相识的故事。

每个人都与自己的爸爸有着独特的相处模式，名家大师也不例外。这一次，我们特别邀请了六位知名作家！他们用文字将自己与父亲之间的故事记录下来并与我们分享。父亲节当天，京东官微发布了6张有马伯庸、曹文轩、戴建业、周国平、梁鸿、冯唐署名的文字海报。与此同时，作家们也各自发布海报。

在海报中，作家们分别给自己的父亲写了一首散文诗，或以感性的笔触刻画儿时的回忆，或为人子为人父对父亲角色的感悟，或慨叹父亲爱的深沉，勾起人们对父亲与爱的深沉话题的感触。

“其实父亲有一部分从未长大过，他的内心永远住着一个调皮的孩子。我还是小孩的时候，会和这个孩子一起玩耍、一起捣蛋、一起冒险。等到我也变成一个父亲时，惊讶地发现，自己体内也多了这么一个年轻的我。”马伯庸这么写道。

短短一天内，作家们关于其与父亲的感悟，迅速引起了网友的海量转发。京东发起的微博话题#陪他去热爱#，更是备受关注。

以呼唤大家重视父亲节的名义，京东父亲节活动期间上线父亲节专场，除了帮忙挑选大幅让利的“父亲节礼物”外，还推出“领券每满300减40”之类的福利。且不说，京东父亲节营销是否为618大促后接力的“回马枪”，最终成交量有多少，但在各大品牌都大举追捧母亲节、儿童节营销时，京东 “奇袭父亲节”的思维，不知能否先声夺人。

对于很多人而言，从不缺少对父亲的爱，却缺乏用行动的表达。

唤醒大家埋藏在心底对父亲的爱和尊敬，“爱不宜迟”引导人们勇敢地在节日里表达，给父亲一个惊喜，让亲子感情升温，在社会舆论里打造“爸气十足”父亲节活动的同时，使社会更和谐有爱，也彰显了企业的责任与品牌高度。

在互联网去中心化越演越烈的今天，不同平台主播带货成风，如何在狠抓市场打法的同时增强品牌粉丝的凝聚力与粘性，那些能体现企业社会担当的话题与活动，总会带来惊喜。

“时间都去哪儿了……”唤起了多少儿女对父母的爱的愧疚与感触。而“这是我父亲日记里的文字，这是他的生命 留下 留下来的散文诗”也唱出了多少人对父亲的回忆。

在大家眼中，基于生活的重担，基于传统社会意识的枷锁，家庭顶梁柱父亲的角色似乎已经习惯了被遗忘。在形色匆匆的当下，很多人也在习惯性的忙碌思维中选择了更为缄默的表达。

每年母亲节大家都知道“行孝敬”，而父亲节当天却大都习惯了以沉默表达，这其实是一个很有价值的社会洞察。父爱如山，我们不应遗忘，大家却习惯性选择集体沉默，一旦情绪被撩起，将会触发来自社会、商业及文化的巨大回响。那么，今年父亲节，不妨让爱的表达来得更主动一些，更亲切一些？当然孝敬父亲是需要方法的，或陪伴父亲或挑选礼物，选礼物时候还要仔细考虑……而基于此，呼唤社会层面“对深沉父爱的表达”，正是此次京东父亲节切入的营销痛点。

“父亲节快乐！就现在，陪他去热爱。”京东联合作家们发布的海报文案如此表述。

于是，针对这一犹如“房间里的大象”般一直存在、却一再被忽视的社会痛点，京东联合6位具有父亲身份的作家发声，再通过微博、微信及自媒体渠道迅速扩散与发酵，最后火速落地到京东平台的父亲节促销上。而且，通过撬动社会高势能话题，直接赋能眼下的电商大促，从话题引爆到发酵，再到触动消费者向电商平台引流，从社会呼吁到消费行动力转化落地，京东此次操作可谓简单直接而有效。

毕竟，生命之重，父爱如山。莫迟疑。

在很多人的眼中，品牌营销最忌“审美疲劳”。

在互联网化、社交化、自媒体化的当下，基于品牌建设发起的话题营销活动不胜枚举。

然而，在大家都在呼唤价值回归的今天，品牌营销的意义与实效性变得更加重要。于是，眼下京东结合知名作家引燃话题，再顺理成章地施行父亲节大促的活动，就是一个最鲜活的例子。因为，呼唤人性和爱的品牌营销话题，有着天生的感染力。

人们本不该隐藏对亲人的情感，父亲节被遗忘也不该成为习惯，社会与品牌付诸行动正当时。搭建起一座沟通的“桥梁”，促进子女对父爱的表达，这是一个永恒的亲子话题。

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