职场万花筒丨放心，大家还是很爱读长文！

一份来自美国皮尤研究中心的报告，要给各位吃下一颗定心丸：请放心，读者还是愿意在手机上阅读那些字数过千的长文的。...



编者按：风云异动，全球媒体似乎面临着共同的“内容焦虑”：诸如智能手机的移动终端是否会剥夺用户在线阅读长文的欲望？

一份来自美国皮尤研究中心的报告，要给各位吃下一颗定心丸：请放心，读者还是愿意在手机上阅读那些字数过千的长文的。

此次研究，皮尤研究中心联合网络数据分析公司Parse.ly，共同就2015年3月到9月的74840篇样本文章进行分析。这些文章来自Slate，纽约客，Business Insider和野兽日报（The Daily Beast）等30家美国新闻机构。皮尤希望通过这些数据，监测用户在阅读不同长度新闻时的时长分配差异。

在研究中，皮尤以1千字为界来区分长/短文。需要强调的是，研究样本文章均指通过移动网页阅读而非资讯类App。皮尤研究中心新闻研究总监、也是这次报告的首席作者Amy Mitchell指出，大多数的新闻App旨在提升用户体验，这可能会延长人们愿意停留在长文之上的时间，但是目前这种判断是否准确还有待考证。

在被调研的30家媒体机构中，有26家机构都采取了移动端友好策略，但是皮尤在调研中，并未发现用户的阅读时长因为移动友好设计有了显著提升。

当然，研究是在Facebook的Instant Articles和谷歌的加速网页计划发布之前开始的，而这两者都被认为可以提升移动阅读体验。这些新的应用或许会提升移动用户的停留时间，但目前皮尤的这项研究还未特别观照这一议题。

1 | 移动用户花更多时间阅读长文

统计发现：用户花费在阅读长文上的时间是短新闻的2倍（平均时长分别是123秒和57秒），而且长文和短新闻拥有对用户同样的吸引力。

报告写道：小屏用户并不会在特定节点弃文或者是拒绝长新闻，相反，他们在千字之后还会更加“沉浸”。

2 | 移动端新闻内容生命周期极短

皮尤研究发现，无论新闻长短，很少有移动用户在阅读完一篇文章之后折返回去再读第二次。

而且，无论长短，一篇新闻的生命周期非常短，绝大多数读者是在新闻发布的当天阅读到的。

3 | 人们爱在晨间和深夜读长文

读者们一天中浏览新闻的兴致和“沉浸度”随着阅读时间的改变而不同。无论对于长文章还是短文章，读者大都喜欢在早晨和深夜来花更多时间浏览。

然而，在深夜每小时阅读长文的用户数量仅为40万人，其他时段则要超过100万。也就是说，一小撮“夜猫子”很喜欢在夜深人静时候来一场走心的深度阅读。

4| 周日早上是长文阅读高峰

同样，在一周时间内，工作日和周末用户的阅读习惯也有一些微妙的区别。统计发现，在周末的早上，人们往往有更多的时间用来阅读长文。这似乎是因为以往那些在星期天早上阅读报纸的读者们，如今也转移到了他们的手机之上。

进入移动时代，我们似乎就对“短”和“轻量”内容产生了极强的依赖，我们总是“定势”地认为：现在的用户都没有耐心，他们只愿意看轻松的短消息。然而，皮尤的研究结果却适时地给我们来了一次“暴击”：嘿，用户对优质内容的需求没变，长文并非没人看，而“短消息迷思”也是时候该打破了。

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