喜马拉雅电台功能

产品分析报告丨喜马拉雅FM

一.产品概述1.体验环境：2016/5/12，魅蓝NOTE22.产品概述：听有...

一.产品概述

1.体验环境：2016/5/12 ，魅蓝NOTE2

2.产品概述：

听有声小说、相声、评书、新闻、音乐、脱口秀、笑话段子、英语、儿歌儿童故事，就用喜马拉雅。喜马拉雅，你的手机随身听！中国声音传播知名平台，声音版优酷，想听啥都有！超方便！支持在线听、wifi批量下载听。（应用商城）

喜马拉雅[4] PUGC生态平台吸引了大量热爱用声音传递和分享的人们。许多电台 DJ 通过喜马拉雅发布他们的音频节目，其中不乏来自央视、央广等媒体的知名主持人；还有许多原创音乐人，通过喜马拉雅发布原创或改编的音乐作品；不少知名的动漫声优、配音师、品牌栏目如《财经郎眼》、《罗辑思维》等也纷纷入驻喜马拉雅。此外，“草根明星”也开始涌现，如轻松搞笑栏目《段子来了》单期节目播放量已高达63万次，并获得广告商的青睐及上百万元的年度冠名。（百度百科）

3.产品定位：从产品建立起，其做的事情和树立的形象就是一个大平台，一个多功能电台（包含分享型，车载型，原创型，聚合型，音乐型），同类产品中，也是内容最多最全的，UI风格等也不是仅限于某一类用户，与酷狗音乐的用户定位相似，它要做一个大众产品，让人们在没有收音机和无法阅读文字的条件下听广播。在内容制作方面，喜马拉雅fm渗透了UGC,PGC和PUGC三大形式。

4.用户画像：男，28岁，北京，公务员，通勤路上经常感到无聊，又无法专注看书，希望有一款产品可以像传统FM一样但是又不费流量，可以供他在通勤路上（地铁或开车）进行娱乐和放松。

5.市场状况分析：从2014年开始，出现了许多有声电台app，现在随便搜索都有十来个同类竞品。但是喜马拉雅FM却一直保持着它的用户渗透率和app商城下载量的优势。在这些同类型的电台app中，其中有定位单一的，或者只有播放，订阅等收听功能的，喜马拉雅一直保持着自己的优势的原因，大概是它功能的丰富占了优势，除了可以手机收听，还可以车载收听。内容上的丰富性也满足了不同类型兴趣的人们。其ugc的形式更是让用户参与其中，让高质量的内容更容易传播。虽然该类软件同类竞品过多，市场趋于饱和，发展一般，但是相信喜马拉雅能凭借它独有的优势去占领市场。

二.产品分析

1.功能：

整个app的主tag和副tag如图

2.功能体验分析：

表现层和框架层：白色底面，灰色字体，简洁适合大众。每个页面都有各自的副tag，因此虽然功能很多，即使一下子不能完全体验，但是分类很明确，操作时还是很容易上手。首页的推广图片也是经过精心挑选，与整个画面风格一致，十分和谐。

战略层：1）首页猜你喜欢的内容很精准，听过的电台会给推荐同类型内容的电台。如易观智库中的报告：喜马拉雅FM相关负责人表示，用户收听时长的大幅提升，与去年第3季度上线的“猜你喜欢”功能密不可分，背后则是一整套基于大数据的个性化推送系统。据悉，喜马拉雅FM在行业内率先规模化应用大数据技术，并成立专门的算法团队，基于音频内容的特点针对搜索及推荐算法进行系统性研发。

2）自动导入社交网站通讯录，有助于UGC平台的建立，更加快速方便提高其社交性能。

三.竞品分析

在这里，选择了一个定位同属大众化的企鹅FM进行简单比较。

四.改进建议

1.商城应该更专注于FM或者音乐类，不要做食物之类的商品，会导致app定位变得四不像。

2.推荐中的才你喜欢和订阅功能中的推荐里面的内容相似，重复度太高，要注意对app功能做减法。

3.应该突出一下圈子的功能，这样才能更好的建立社区，增加用户粘性。但是该功能的入口隐藏太深，需要很深入体验才会发现，应将它放在主TAG或者成为首页的副TAG。

4.可以效仿国外产品podcast，注重用户参与，其最成功的出品《serial》让用户参与线索提供，以及线下讨论等环节，让用户不仅是消费者，而是产品制作的参与者，做到这样，用户留存率会更高。