经常发自拍？可你知道这样的后果吗？

自拍很有趣，晒图要谨慎...

宝洁旗下的佳洁士最近委托一家名为Pay Your Selfie的公司收集大量普通人在刷牙时自拍的照片，并为每张自拍照支付了最低2美元的费用。

这只是自拍照作用的其中一个缩影，在这个大数据时代，自拍照能泄露出的信息远比自拍者所想像的更多。

当一个人在微博或微信贴出自己的自拍照时，他或许只是单纯的为了表达自己的状态或心情，但实际已经暴露了很多个人信息。如果再把他看似随意的几张自拍串联起来，就能够大致塑造出这个人的用户形象。这是一种成本更低、速度更快的途径，但却能够拿到过去只有通过详尽的入户访问才能获得的信息。

据估算，全世界每天分享大约18亿张照片，其中很多隐藏着关于消费者的兴趣和跟品牌有关的信息，这些数据都有可能会被商家拿去帮助他们搞营销。对于自拍照的商业价值，Instagram的官方网站对企业用户说得很清楚：“人们每时每刻都在Instagram上分享新的照片。借此，您可以通过Instagram API来创建引人注目的宣传活动。API能帮助您从Instagram上抽取照片，并显示到您的网页或者应用程序中。”

以往，广告客户是按照人口统计数据来瞄准受众，社交媒体出现后，寻找目标群体的方式也会发生变化，而照片中包含的信息更多，这是文字搜索发现不了的。佳洁士就通过这个为期1个月征集自拍照的活动中发现一个有趣的细节：下午4-6时刷牙的人大量增加。这可能与人们希望在出外玩乐时有清新的口气有关。这一发现有助于佳洁士决定在一天中的哪一个时段进行社交媒体营销活动。

Pay Your Selfie并不要求参与者拥有多少的粉丝，用户也不需要公开分享自己的照片，只需要把自己生活的日常上传到一款App上，就可以获得一定的报酬。虽然从某个特定用户身上，发现不了太多的信息，但是一旦和几千张其他人的照片汇总在一起，企业就会从中发现消费者有哪些偏好。但像Pay Your Selfie这种，自拍者为了一定的报酬而主动给调查项目发自拍照的公司并不多。更多的是专门做图片识别的公司，利用软件扫描照片，确认图片中出现的商品标识、人物的表情和着装、照片拍摄的背景，然后将这些数据反馈给商家做市场调研或精准地投放广告。Ditto实验室就是专门从事这一种工作，据创始人说，他们的系统能够识别上万种主流的商标logo，哪怕在照片中出现的商品有80%都是模糊的。他们跟Tumblr达成了API协议，可以爬梳该网站上的照片。它还可以抓取Twitter的数据。通过照片它能够获知，谁在使用它们的产品，如何使用的；其次，商家还可以了解竞争对手的情况；最后，还可以了解自己的商品跟其他什么东西有关联，消费者还对什么感兴趣。很多消费者觉得没意思的信息，对市场营销人员来说却至关重要。

据说，卡夫食品公司就和Ditto合作，让他们在Tumblr和Instagram的照片上寻找他们的商品的logo，还根据照片的背景给用户分类，如体育迷，吃货等等。因为这种行为令很多人感到不满，所以卡夫很快就否认存在这一做法。但不可否认的是，大部分公司都会觉得从消费者的自拍照中获取信息是一个不错的做法，仍然会和Ditto或Pay Your Selfie这类公司合作。Ditto提到，他们的客户有可口可乐、卡夫、尼桑等公司；而Pay Your Selfie公司不愿意透露目前已经和多少客户进行过合作，同时也在自主进行研究，并希望把它作为吸引新业务的一个途径。

扫描照片获得的数据还可以帮助商家直接针对消费者开展推广活动。比如，啤酒商如果想在某一个地区推广，Ditto可以扫描Twitter上该地区用户饮用其他品牌啤酒的照片，然后直接向这些用户发送优惠券。

随着技术的不断进步，图像识别能力会不断提高，针对自拍照的分析肯定也会越来越精准。当有一天，你愉快的发了一张喝咖啡的自拍照在微博和微信上，但紧接着就收到了十几个广告推广，不知道这时候应该要以什么样的表情来面对？

图片来源：Maverick Arts‍

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