频道晚间板块

强势地面频道：卫视你去哭

2016Q1区域市场地面频道收视观察...

地面频道：区别于卫视频道（卫星频道或上星频道）覆盖全国的特性，地面频道是区域性的媒体；因其通过地面铺设光纤等形式传播，所以称为地面频道。

区域市场是“个性”的竞争，因为每个地方的竞争环境都不一样，而地面频道都在用尽浑身解数去留住观众；强势地面频道之所以强势，在竞争过程中是有“共性”的。

“板块化”是强势地面频道最明显的一个特征，区别于传统地面频道的“碎片化”编播，“节目板块+电视剧板块”的编排直接、清晰、干净，同时“大时段”的编播体验，能维持观众的收视惯性，加强平台的观众黏性。

一、外省卫视：让我告诉你什么叫“守土有责”。

1、湖南长沙

全国前三的频道，在自己大本营却只能排第五——说的便是湖南卫视。在电视湘军的腹地上，不得不感叹湖南广电整体的强势。

长沙市场上，排名前十的频道里，仅有一个央视频道，没有外省卫视进入，如上海东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视等都在20名之外。电视湘军标志性的做到了“守土有责”。

湖南都市和湖南经视交替成为第一，两个频道同时强势的原因在于差异化的定位。湖南都市专注民生节目编播，18:00-24:00仅四档节目《都市一时间》《寻情记》《都市晚间》《话山论见》打通了整晚间，将“大时段”极致化。湖南经视是主流的强势地面频道的编播手法，“节目板块+电视剧板块”的组合编播，大时段节目《经视焦点》明显拉升晚间时段收视入点，起到了关键的战略作用，电视剧板块打造四集剧场，明确战争题材的类型化编播。

2、山东济南

济南市场是市级媒体和省级地面频道白热竞争的一个经典。济南新闻频道依靠“卫视编排结构”实现登顶，早晚间《有么说么新闻大社区》拉升入点，黄金晚间两集电视剧，920时段《今晚20分》对收视强势支撑；在卫视最薄弱的两个环节（早晚间和920时段），济南新闻频道都强化了自己的坚挺，“以彼之道还施彼身”，几乎以一己之力干掉外省卫视。

山东齐鲁频道的强势无需赘言，“节目板块+电视剧板块”是强势地面的主流编排，《拉呱》+《小溪办事》+《每日新闻》形成频道的核心民生板块。济南影视频道的编播颇具心意，“电视剧板块+节目板块”，用与齐鲁频道“田忌赛马”的编播手法，实现了自己的突围。

3、浙江杭州

浙江地面频道“三驾马车”占领了杭州市场。这三个频道的编排异曲同工，直接粗暴，都是主流的强势地面频道编播手法。浙江教育科技频道晚间四集剧+《小强热线》。

浙江钱江都市频道是早晚间节目板块+晚间三集剧，早晚间节目板块《范大姐帮忙》对收视入点拉升明显。浙江影视娱乐频道同样是早晚间节目板块+晚间三集剧，早晚间节目板块《大朱哥来了》+《小夏办事》+《美食兄弟连》贡献明显，与钱江都市频道的区别是电视剧板块后《付琰奇葩说》有较好的收视留存。

4、广东广州

广州市场有着天然的特殊性，“粤文化”对本地频道而言就是排他的利好（遗憾的是同样有这一利好的“闽南文化”之地福州，福建台的表现却天壤之别）。广东珠江频道有两把利刃，早晚间《珠江新闻眼》和后晚间《今日关注》，均是50分钟以上的大时段民生节目；黄金晚间两集剧，第一集剧19:00播出（与央视《新闻联播》同时段播出），对国土坐标离帝都南北相隔的重点城市而言，19:00-19:30是需要提供差异化选择的，珠江频道在这个时段播电视剧是一妙招。

5、广西南宁

南宁市场上，广西频道组和南宁频道组同样守住了本土，排名第一的广西综艺频道依靠的是早晚间70分钟的大时段节目《法治最前线》+四集剧，同样为主流的强势地面频道编播手法。

二、殊途同归：走的人多了，也便有了路

1、河南郑州

郑州市场上，河南都市频道建立了较明显的优势，河南都市频道是强势地面频道“大板块+大时段”的主流编排，早晚间《打鱼晒网》拉升收视入点，《都市报道扩大版》+《都市报道》组成收视高峰，后晚间电视剧板块形成收视支撑。排名前十的频道中，河南电视台频道组占据了六席。郑州电视台没有频道进入前十，比较遗憾。

2、河北石家庄

河北经济生活频道和河北农民频道是强势本土频道，两个频道运用的是同样的编排结构，河北经济生活频道早晚间依靠《经视新闻眼》+《今日资讯》拉升收视入点；河北农民频道早晚间的亮点是《老三热线》。

3、安徽合肥

合肥市场上，安徽经视表现强势，早晚间《帮女郎帮你忙》+《第1时间》组成民生节目板块，《第1时间》是一档长达75分钟的大时段民生节目，该档节目收获频道峰值，为安徽经视的主要贡献，黄金晚间电视剧形成收视支撑。合肥电视台没有频道进入前十，比较遗憾。

4、陕西西安

西安电视市场上，陕西都市青春频道以绝对优势位居榜首，早晚间《都市热线》拉升收视入点，黄金晚间电视剧三集连播形成收视支撑，后晚间《都市快报》延续高峰收视。西安电视台频道组无频道进入前十，比较遗憾。作为本土卫视的陕西卫视，2016Q1并未进入本地前十，在长江传媒接手经营后，将突出打造“丝绸之路”标签节目群，我将持续观察陕西卫视的变化。

5、山西太原

山西科教频道排名本地第一，核心的收视贡献来源于《都市110》+《小郭跑腿》+《公民与法》。排名第三的山西黄河频道峰值段在《黄河大交通》+《黄河新闻》+《黄河1890》。两个频道都是用本土化的民生大时段节目板块+电视剧板块取得突破，立足本土。

6、湖北武汉

武汉市场，湖北经视以绝对优势成为本土第一，早晚间《经视直播》是档长达80分钟的大时段民生节目，该节目达到频道收视峰值，提供主要的贡献率，黄金晚间电视剧形成收视支撑，湖北经视的强势与安徽经视异曲同工。

7、江苏南京

南京市场，江苏城市频道以较大优势排名本土第二，为强势地面的主流编排，早晚间《法治集结号》+《零距离》筑起了较强的收视优势，黄金晚间三集剧形成收视支撑。南京电视台无频道进入前十，比较遗憾。

8、广东深圳

在深圳地区如广东珠江频道、南方卫视都没有进入前十，这区别于广州市场明显的“粤文化”色彩，深圳地区更多的外省卫视进入了本地前列。排名第一的深圳都市频道是“大时段+大板块”的主流编排，早晚间《第1现场》是时长80分钟的大时段节目，该档节目建立了较强的收视优势。

9、云南昆明

昆明市场，云南都市频道和昆明都市频道建立了明显的优势。云南卫视排名本地第七，主要还是依靠电视剧的贡献；目前从节目编排来看，云南卫视还需要加强明确、统一的频道定位和人群细分。

昆明市场上，昆明春城频道与云南都市频道“针尖对麦芒”的竞争方式，是市级媒体与省级地面频道竞争的一个很经典也很难复制的案例。两个频道同样采取“3+3”的编排结构，在节目编播上互抢播出前点。从收视曲线来看，云南都市频道强在早晚间的民生节目板块，昆明春城频道建立了更好的收视稳定性。通过这样针锋相对的良性竞争，两个频道牢牢的锁定了本土市场的前两位，并建立了明显的优势。

10、吉林长春

长春市场上，吉林电视台频道组强势锁定前四，吉林乡村频道和吉林都市频道并列第一。吉林乡村频道强化影视定位，依靠的是电视剧四集连播；吉林都市频道晚间“1+4”的编排结构，早晚间《守望都市》优势明显。比较遗憾的是，长春电视台频道组仅能依靠影视类编播（电影和电视剧）进入前十。

11、辽宁沈阳

沈阳市场上，辽宁都市频道和辽宁经济频道表现较为强势，都是主流强势地面频道的编播手法，辽宁都市频道的优势在于早晚间《新闻正前方》+《新北方》；辽宁经济频道的优势在于长达120分钟的《直播生活》。

12、黑龙江哈尔滨

哈尔滨市场上，排名第一的黑龙江都市频道晚间时段“2+3”编排结构，《天下夜航》+《新闻夜航》打造了早晚间长达150分钟的大时段节目板块（30’+120’），黄金晚间电视剧形成收视支撑。排名第二的黑龙江影视频道，晚间电视剧五集连播。

综上所述，“大板块+大时段”是目前强势地面频道主流的编播手法。

节目板块上，利用地面频道的核心属性强化“接地气的民生内容”，用“大时段”维持观众的收视惯性，建立平台认知和收视习惯（但是同时应该注意不能盲目追求“大时段”，刻意拉长稿件的单位时长，而导致节目整体的节奏拖沓，这样反而喧宾夺主，得不偿失）。

电视剧板块上，卫视频道组的“一剧两星”政策后，强势地面频道播放首轮剧再“上星”的现状屡见不鲜，2015年热门剧《福根进城》、《刀光枪影》、《搭错车》、《俺娘田小草》等都是在上述多家强势省级地面频道播放后，再在卫视播出；更新鲜的剧+每晚更多集数的播出，这也是强势地面频道电视剧板块的竞争优势。

卫视频道覆盖广，市场大，来钱快，地面频道接地气，可以精耕细作。这篇推送从编排和收视的角度进行阐述，接下来还有关于地面频道T2O模式的思考和推送，卫视频道有覆盖有钱但并不可怕，扬长避短，地面频道就能真正做到“守土有责”。