【视界】骨头先生成功“抢镜”草莓音乐节

随着娱乐生活的日益数字化、碎片化，短平快的传播随处可见，如何与消费者进行有效互动和沟通，从而产生“走心”的主...





随着娱乐生活的日益数字化、碎片化，短平快的传播随处可见，如何与消费者进行有效互动和沟通，从而产生“走心”的主动传播，是每个品牌的必修课。

如果说音乐是最能传递情感的载体，那么草莓音乐节就是国人心中最lifestyle的音乐派对之一。在刚刚过去的上海草莓音乐节上，嗨完三天三夜后，除了那些萦绕在耳边的青春旋律，更多的到场观众还记住了一个名字——来自纽约的护肤潮牌Kiehl's科颜氏。





就算你没记住，想必也会对大家拿起手机制作歌词海报的场景记忆犹新吧。甚至自己的社交平台上还有着代表着绿色能量的歌词分享。这场音乐派对除了歌手演唱、粉丝欢呼、荧光棒挥舞等固有的场景外，这个护肤潮牌的“借势”让到场粉丝的参与度到达爆点，传播率甚至超越音乐节本身。





想想看，这个来自纽约的护肤潮牌全面登陆中国也不到10年，就已让高保湿霜、金盏花爽肤水、亚马逊白泥净肤面膜等明星产品有口皆碑，还能在“殿堂级”的音乐派对中抢上“热点”，到底它有着怎么样的品牌魅力？





与当下年轻人有着“共同爱好”

如今的年轻人最爱做什么，十有八九会回答听音乐，音乐无疑是他们表达感情的最佳方式，而这也一直是科颜氏品牌文化中不可或缺的一部分。它每一年都会参与不同的音乐会来纪念创始人家族的Morse先生所留传下的品牌精神。在五一小长假里，科颜氏就把目光投到了当下年轻人心中最lifestyle之一的音乐派对草莓音乐节上，把品牌里炫酷、热情的青春特质用音乐的方式再次传达给消费者。



正对草莓舞台的科颜氏展区，身着炫彩服饰的Mr. Bones摇滚乐队让闪光灯不断，凹造型合影的自然不占少数，为粉丝准备的纹身贴，更让大家在演唱会开始前就能有够酷的feel。



它还携手马頔和阿肆两位实力创作歌手担任自己的“宣传大使”，号召大家通过对歌词的分享表达自己的环保态度，这种独一无二的展台和能表达自己想法的“小心机”才更容易“出镜”在年轻人的社交平台中，巧妙地增强了品牌的多元次传播。毕竟，这么一个可以“刷存在感”的互动怎么会关注不up？





除了音乐，年轻人心中的榜单仍旧不乏“萌”和“颜值”这样的关键词。在草莓音乐节的现场，大熊猫扮相的玩偶不断吸引观众的注意，吸粉无数。



口碑与功效永远是品牌的“靠山”

仔细算算，这个来自纽约的护肤潮牌至今已经有165年的历史了，相比于同类品牌，165确实算是个牛掰的数字了，以及店铺中身穿白大褂的专业导购和骨头先生的模型，完全满足了国人对于“经典”和“卓越功效”的追求。



但品牌本身也又是十足的摩登范儿，它深知“年轻人不轻易被浮夸广告收买”的市场状况，把更多精力投入到配方研发和产品试用上，甚至包装都是简洁明快的中性风，让男士也同样将它作为护肤icon，在这一点可比别的品牌“有心机”多了。同时也开创了美妆行业“先试后买”的哲学，虏获了一群名叫K星人的忠粉，也造就了诸如金盏花爽肤水和高保湿霜的销售业绩。





不忘品牌初衷，坚持自己一直做的事

自品牌创立至今，科颜氏始终不忘坚持回馈社会，用它自己的话说就是一直坚持做一件事——低调搞慈善。比如这次和草莓音乐节合作，就是携手马頔和阿肆支持山水自然保护中心的“熊猫栖息地社区保护”项目。现场捐赠支票环节就是最简单直接的证明。

今年，已经是科颜氏连续第五年，携手明星合作设计亚马逊白泥净肤面膜限量版了，其部分利润都会用于大熊猫保护，为野生熊猫社区生态保护购置优质巡山装备和先进的红外照相设备，从而以科技力量支持野生大熊猫生态保护事业。



作为品牌与消费者沟通互动的载体，可以传递当下年轻人内心态度的歌词海报让其更容易产生参与感和情感共鸣，这样“1+1>2”的形式，不管是对品牌还是参与者来说，都是达到传播和分享的双赢局面。纽约护肤潮牌科颜氏就是这样一个“走心”的品牌，更难得的是慈善也一直是品牌所不懈追求的“价值观”之一。

文章来自：广告门

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