《纸牌屋》撞上总统大选，如何利用域名将营销做到极致？

不深扒市场营销中域名的影响力，你真以为人家是吃素的？...



不深扒市场营销中域名的影响力，你真以为人家是吃素的？

今天的主角是域名FU2016.com和美剧《纸牌屋》，借此我们来扒一扒《纸牌屋》如何利用域名做营销？域名营销的影响力到底有多大？文末有“如何进行域名营销”详解！2016年美国将迎来两场美国总统大选！两场？没听错吧？

没错！3月4日，美剧《纸牌屋》第四季来了！巧的是，第四季中也要进行总统大选！

戏外唐纳德·川普和希拉里在总统大选中各占半壁江山，戏里下木夫妇火药味十足，也将迎来总统大选。（这戏里戏外，小编觉得好过瘾！忘了说“下木”是什么？因为男主的姓是Underwood，被网友硬生生地翻译为“下木”，亲切地称之为“下木总统”、“下木大人”。）很显然，《纸牌屋》不仅撞了总统大选这个主题，还大有把围观群众彻底搞晕的念头！

美国国家肖像画廊是什么地方？成立于1962年，藏有各种政治名人、历史名人的肖像的地方。于是下木总统的画像也“登堂入室”了！

就在上周，凯文·史派西前往参加揭幕活动，整个活动都介绍是为美国总统所画的肖像，史派西更是用下木总统的风格和口音发表了演讲。一起出席的还有许多真实政界人物，而该画的作者是曾为卡梅伦首相、妮可基德曼绘过肖像的Jonathan Yeo。

当电视剧和现实世界中真正的政客混在同一个场景里，是演员要进入政治舞台？还是政客们想客串演员？

这里还没域名什么事儿呢，别急！

在早些日子，CNN播出的一场竞选人辩论中插播了一支下木总统的竞选广告。广告中最后一幕下木总统莞尔一笑：“美国，我才刚刚开始呢！”最后出现了FU2016.com。

不少人看到这个表示很凌乱？你别急着凌乱啊！更凌乱的还在后面，我们域名课堂的主角来了——FU2016.com。前面的推送中提到了总统大选引发的域名战争——2016美国总统大选引发的域名之战，他们的域名都快被玩坏了！（←点击直接查看）

FU2016.com（FU：Frank Underwood）的出现看起来煞有其事，比总统候选人还霸气的样子。这该不会是一个虚有空壳的域名吧？小编本着打破沙锅问到底的求真探索精神进到网站瞧了一眼，不！很多眼。





小编很想问一些真正的总统候选人，看到这个以假乱真的网站，惶恐吗？

这还是一部简简单单的剧吗？当你有一秒钟出现这样的念头的时候，《纸牌屋》的营销手段已经成功了！

在这里我们也获取了一个营销概念——“虚实混淆营销”（概念来自虎嗅网）。为什么一部美剧的营销战略能够和真实的美国大选媲美？让人一时间分辨无能？可见这个营销战略中域名FU2016.com的地位是不可取代的。

小编不禁再次感叹，不就一部电视剧吗？至于这么拼吗？想献出膝盖，您收吗？故事讲完了你能学到什么呢？域名在营销中的影响力有多大？——非常大！（域名营销局限性很小，可以应用在品牌营销、事件营销、市场营销等不同目的的营销手段中，适用于企业、明星、个人，当然还有米农。以下域名课堂主要针对企业的品牌营销进行详解。）

1. 首先你得有个域名

企业的域名保护到底怎么做？都在这里了！（←点击直接查看）

选择的域名需要与产品、品牌、公司名直接挂钩，从消费者、群众的角度思考用户体验的问题，选择一个精炼到位的域名。

最佳的情况就是：一，目标群体想到品牌名称，在浏览器中输入主要关键词，出现的域名网址就是相应的品牌；二，目标群体通过其他宣传途径看到域名，下次记起来依旧能够准确地输入浏览器中。

国名老公王思聪买下wanda.com和bbbb.com大家都知道吧，买了个域名轻轻松松就上了头条，这就是最简单粗暴的域名营销了！

FU2016.com选择了名字缩写和竞选时间的混合域名，虽然是混合域名，但是简单好记，甚至比一些真正总统候选人选择的官网域名还更胜一筹。

2. 然后打造线上营销渠道

便于营销的线上线下结合，该域名网站需要成为线上营销的主要通道。以此能省下多少花到线下市场营销的力气与资金，就不再多说了。

品牌在宣传营销阶段需要有一个标志性的记忆点来突破重围，达到营销效果。这个记忆点往往是一句简洁易记的话——“你的益达，不，是你的益达”，往往是一个拟人化标志——“MM豆，快到碗里来！”等等，当然域名也可以成为记忆点之一——JD.com，Le.com等等。

FU2016.com内容建设的完整度非常高，里面的内容大多是美国人民的心理诉求与人文呼吁。网站里有社交平台分享的途径，有可以输入电邮获取资讯的通道，有粉丝可以自助提用的图片，在社交媒体添加FU2016.com就能自动成为支持者等等，这些细节都成就了下木总统“以假乱真”。

3. 下一步将域名与传统媒体结合

接下来需要一个通道（如：视频广告、报纸、广告牌、周边产品等），将域名宣传出去，并让用户有更好的视觉体验，在潜在目标群体中留下印象。将公司文化、品牌特色注入域名，将域名与品牌有机结合，让群众看到域名想到品牌，看到品牌能说出域名。

有了域名却不做好基础建设，不搭建桥梁，相当于酿好了酒，酒再香，不打开盖让香味飘出去，也就没有“酒香不怕巷子深”这句话了。人们一般不会有事没事在网上输入一个域名吧？首先你得让人知道你有了这个域名，就是这么厉害，这么权威，这么特别的域名！

FU2016.com出现在下木总统的竞选广告中，出现在Netflix制作的FU16小物件上，出现在总统宣传册上、还有虚拟总部等等。这样的结合完美得不要不要的！也解释了为什么《纸牌屋》能把埃及人民搞晕了。 域名FU2016.com让美剧《纸牌屋》搭上2016年美国总统大选的顺风车，成为话题焦点并拥有持续热点。所以，域名营销做好了，影响力能有多大？相信各位都有了自己的判断。

    关注 域名课堂