企业的域名保护到底怎么做？都在这里了！

品牌保护不重视，名声金钱两手空！品牌保护，从域名做起！...




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热议的weixin.com仲裁案让我们将目光投向域名仲裁，而对于站长、品牌商、公司来说，另外一项重要却较为薄弱的——品牌保护。品牌保护主要是指对商标、专利权等无形资产的保护。

品牌保护涉及范围广泛，今天域名课堂要分享的是其中的域名保护！

对于公司而言，品牌保护中域名保护举足轻重。域名保护需要先见能力和周全能力。记住，在公司或者品牌的早期，进行品牌保护成本是最低的。别等到因品牌的管理不善而损失惨重才采取措施。未雨绸缪，免交“学费”

从公司名称或品牌、商标等角度为日后长远的发展选定最恰当、易记的域名以及将来业务要涉及到的业务地区域名。用战略发展的眼光及时注册域名，或者在初期低价购买域名，进行域名保护，避免后期花大价钱购买，或者耗时耗力地追讨。占领市场，抢占先机周全的域名保护能够在进军某些地区或国家，占领市场份额时抢占先机。

例：百度在发展之初并没有考虑到香港和日本的市场，导致后来baidu.hk、baidu.jp被抢注，到再想发展该地区市场时却没有合适的域名，不得以10万高价购买baidu.hk，而日本的域名baidu.jp虽然通过仲裁找回，却因仲裁时间过长，延误了最佳进军日本市场的时机，被别人抢先一步占领市场份额，百度无奈被迫退出了日本市场。集中品牌价值，提升品牌形象

相关域名流传在外容易分流其品牌价值，甚至损害品牌形象，直接损害消费者对真正品牌的信任。如果相关域名恰巧在竞争对手手中，则成为了市场竞争的一大利器。如果相关域名搭建了负面的，损害形象的网址，水能载舟，亦能覆舟，辛苦打造的品牌形象也可能瞬间瓦解。

.com主域名不可少

主域名一般为与企业名称、企业品牌相一致或相关的.com域名，这是企业在网络上的最主要网络标志。主域名的注册上还应该考虑将相似域名也一并注册下来，如typo域名，容易混淆的二级域名等。避免有人利用李鬼式域名建假网站进行不法行为。子品牌同样重要

企业还应该考虑将旗下的产品或子品牌进行全面注册，防止遭到抢注甚至是恶性仿冒。很多跨国企业纷纷将旗下的产品子品牌纳入保护圈内。以阿里巴巴手中的域名为例，alipay，aliexpress, alihealth， koubei，aliyun，taobao，tianmao，tmall等等。领导名称不可忽视

对于品牌企业而言，企业CEO的称谓与企业名称同样重要，将领导的名字抢先注册，也是防止品牌遭到恶性利用的一种域名保护手段。防范敌对性词汇

目前跨国企业比较流行、也比较全面的做法就是将包含侮辱性词汇、敌对性词汇的域名都预先注册，微软等国际巨头便采取了这种保护措施，从而有效地防止了竞争对手或其他恶意利用。 不仅仅对于企业，明星在打造个人品牌时也不容许有敌对性侮辱性的相关域名存在，泰勒·斯威夫特此前买下多个名字相关的“成人类”域名，也是相同的道理。国别区域域名以及新顶级域名

在公司进军国际市场时，国别域名也十分重要，不仅仅是在某些特定的区域进行营销宣传时，相应的国别域名更有针对性，也是占领市场份额的头号武器。越来越多的新顶级域名开放注册，给了抢注者商机，同时也给企业的网络品牌保护事业带来了挑战。抢先注册，做足保护工作才是聪明的选择。苹果公司

作为国际知名品牌的苹果，对于品牌的保护自然也不含糊。随着越来越多的新顶级域名开放注册，企业面临着更大的抢注风险。抢先注册了大量.camera、.photography、.estate、.Tokyo、.Expert、.email、.Technology等后缀。如Apple.technology、ipad.technology、iphone.technology、mac.technology、applestore.tokyo、Mac.Expert、ipad.email，做足了品牌域名的保护工作。

阿里巴巴集团

马云深谙域名对于企业的重要性，在艰难的创业初期，拿出一万美金买下alibaba.com，足以看出他对域名的重视。这些年来，阿里巴巴的域名保护从未间断。如今，阿里巴巴进军电视，医疗，银行，速递等各个领域，我们可以看到在规划之初，他们就会把可以想到的域名都保护起来。这些我们反查alibaba.com注册人名下的域名就都可以看到（域名查询：123.4.cn）。

通过海外仲裁，拿下alibaba.co、alimama.net/.cc及taobao.cc等多个品牌域名。在新顶级域名版图上，阿里巴巴同样没有马虎，成功仲裁赢回alipay.company、taobao.holdings/.guru、tmall.company等数个不同后缀的新顶级域名

腾讯

腾讯以相传近1000万元的价格买到了QQ.com，又以不低于100万美金买下wechat.com后，通过仲裁赢回wechatapp.org，tencentholding.com等多个域名。

雅虎

在2014年，雅虎就发起了数十起域名仲裁申请，成功夺回了YahooFree.com、yahoopegs.com、yahoocityads.com等数个“Yahoo”类域名。

谷歌

谷歌更是有过一次性仲裁拿回多达763个争议域名的案例。

京东花3300万元买下JD.com；奇虎360公司斥资1700万美元从国外收购360.com；新浪相传800万购得weibo.com；小米360万美元买下mi.com；唯品会千万元买到VIP.com······

互联网品牌保护的重视，考验着品牌的战略高度和品牌意识。企业开展品牌保护，既能在互联网经济时代编织一道全面的防护网，也能为今后的网络品牌发展创造良好的网络基础环境。

小编相信也希望，我国的企业能够在品牌保护，特别是在域名保护上丝毫不输国外，将保护工作做到滴水不漏！

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