中国网络消费观察

网络消费成为我国经济转型战役中的重要阵地...

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中国网络消费观察



近年来，网络消费正成为我国经济转型战役中的重要阵地，如何从上亿消费者网上“买买买”足迹中，量化出维度丰富的数字并进行对比和趋势解析，对从消费的视角透视经济意义非凡。

5月21日，国内首个网络消费指数《新供给－蚂蚁网络消费指数》正式对外发布。这份被戏称为“剁手指数”的报告，通过大数据，准确、及时、全方位地分析网络消费总体发展水平，旨在为监管部门、研究机构和产业资本把握网络消费发展情况，研判中国在“互联网+”时代下的经济转型升级状况，提供理论抓手。

数据显示，中国消费的占比从2010年的49.1%左右到2015年的51.6%，这一令人惊喜的拐点在一定程度上打破了“节俭悖论”。从规模看，在2011年1月到2016年4月间，季节调整后的网络消费规模指数扩张了12.1倍；从人均看，季节调整后的网络消费水平指数从2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2。

报告中数据显示，与吃喝玩乐等服务型网络消费（餐饮、航旅、教育、生活服务）规模指数扩展了70倍以上相比，买包包等实物型网络消费仅扩张了8.6倍，一场“说走就走的旅行”成为新的消费增长点。此外，过去5年间，三四线城市增量用户交易人数占比从2011年的55%上升到2015年的63%。说明网络消费通过网络技术拉近供需两端的距离，使得经济相对落后地区也可以方便的触达消费品，普惠价值初显。

Resource from: 国家统计局&蚂蚁金服研究院

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