【非同凡响】乔布斯1997年配音苹果广告( 从未正式播放过)
最杰出的商业是信念,它给你是未来的展望,最杰出的企业家是布道师,他一定是洞察人性的高手,是通人性的...
你为什么要买苹果手机?
你认为苹果究竟是卖什么的?
苹果卖的是手机、PC、还是手表?
是因为苹果的东西更酷、性能更好吗?
请看一下1997年乔布斯配音的视频:
非同凡想
Think Different
大家在视频里面看到了什么?
我看到了爱因斯坦、爱迪生、居里夫人、甲壳虫乐队最早的创始成员约翰·列农、圣雄甘地、马丁·路德·金、拳王阿里、毕加索。
乔布斯想告诉大家一个什么故事呢?
他说,这个世界上有一批人,他们特立独行,他们桀骜不驯,他们疯狂到希望改变世界,你可以诋毁他,但是你不能不尊重他,因为那些疯狂到以为自己可以改变这个世界的人,真的能改变世界。画面的尽头,出现了苹果的Logo,然后是“非同凡想”的口号。
乔布斯建立了一个心理暗示:
你想成那个改变世界的人吗?
你想成为为爱因斯坦吗?
你想成为爱迪生吗?
你想成为拳王阿里吗?
想成为甘地吗?
每个人都希望改变世界,成为独立特行的人。
然后乔布斯说:“你想成为那个人吗?买我的苹果手机吧!因为它代表特立独行、桀骜不驯、非同凡想。”
虽然乔布斯的这个片子是1997年做的,但20年后依然有效。苹果为自己的公司打上了一个特立独行,桀骜不驯,非同凡想的标签,把改变世界和苹果联系在一起。
假如苹果能持续维持这个标签的话,万一哪天苹果搞出个皮鞋来,你还是得买苹果皮鞋。你想成为改变世界的人吗?穿上这双皮鞋吧!
老唱片
2016苹果广告
看看我们手上的另外一台手机,小米。
苹果创造的门槛比小米高了一万倍。
小米告诉大家什么?
最好的性价比!
最好性价比是一个非常容易被击破的东西
比如说魅族就宣称自己的手机跑分是最高的
针对最高性价比
万一竞争对手把手机价格打成零怎么办?
当年周鸿祎不是说未来手机会是免费的吗?
要击破性价比非常容易,可是你怎么击破?
你是否想成为那个特立独行的人呢?
你无法击破这个信念!所以最杰出的商业是信念,它给你是未来的展望;
最杰出的企业家是布道师,他一定是洞察人性的高手,是通人性的。
[END]转载注明:行慧计划
ID:XHJHGO
关注 行慧计划
微信扫一扫关注公众号