《大鱼海棠》你再卖情怀，也注定只是个深坑

广电总局最新数据，今年仅三四月份，就有42部国产动画电影备案，超过2015年全年上映数量（41部）！...



你相信奇迹么？

对于不断被刷新的票房奇迹，中国观众并不陌生。最近一个是，濒临下片的《百鸟朝凤》，因发行人方励一跪增加排片，票房突破6000万元。听起来，也是一个好故事的开始：黑马横空出世，国产文艺片的春天就（又）要来了。

当下，一个IP可能刷出一个爆款，热钱扎堆可能炼出一块金砖，或者，贴上良心和情怀的标签，就能酝酿出一个奇迹。但只是“可能”——即便是在善于造梦的影视圈，也从来没有常胜将军，口碑和市场齐发力的现象级作品更是少之又少。

有一条“大鱼”，带着这种“可能”，越游越近了——经历过定档发布会、印象曲（也不知道什么意思）推出带来的各种刷屏，你一定知道我说的是让影迷等了12年、被誉为国漫良心的动画片《大鱼海棠》。

我不相信它会好看。

你相信奇迹么？——这也是粉丝10万+的动画电影《大鱼海棠》官方微博的简介。

5月18日，它发布了印象曲《大鱼》MV，作为对诸多期盼眼神和艰辛等待的回报▼▼▼

神秘的竹楼，摇晃的灯笼，弥漫的大雾，泼墨的远山，还有飞翔在天空里的大鱼，像一声惊雷，燃起粉丝的心 ▼▼▼







我们认识一个人或一件事之前，往往首先辨别TA身上的标签，趣味、类型、特点等等，但很多时候，我们可能都忘了，标签的属性必须在群体背景下才会凸显出来。

整体上看，这一届（十几年）的国产动画普遍还是不太行（我也不拿《疯狂动物城》《奇幻森林》之类的出来比），上一部被称为国漫良心的《大圣归来》，即便有自来水，也才勉强挤到2015年票房第十位。

当我们面对一部国产动画片时，只要剧情、人设、画风看起来还不错，就会有一大帮人摇旗呐喊。更何况，取材于《庄子·逍遥游》的《大鱼海棠》是有它的独特之处——天海颠倒的设定，营造了一种波澜壮阔的史诗感，再加上女娲补天的上古神话和取景自客家土楼的中国元素，单看预告片，简直惊艳▼▼▼



《大鱼海棠》的话题发酵路径，与传统的“产品发行——大众关注——话题营销”方式有很大不同。

从2004年导演梁旋把自己的一个梦制作成Flash短片放到网上，到2008年获得百万美元风险投资，可以说，它是社交运动的产物：通过社交媒体实现粉丝聚集；形成相当的社群，再反向引爆大众媒体。不仅如此，影片在创意样片阶段已获得国内外众多大奖，更被法国蓬皮杜当代艺术中心收录誉为“最杰出的艺术品之一”。

但对于“国漫良心”的说法，对不起，我不能同意。

『 预感要被粉丝群起而攻的分割线 』

早在今年2月就向我发出邀请的这位朋友，在预告片发布后，彻底燃了▼▼▼

——“北冥有鱼，其名为鲲”一出，我告诉自己不许哭……”

——“啊，那么不专业的配音，你也能燃？”

——“这还不够？我顶着大鱼海棠的剧照作朋友圈封面那么久了，你看不到吗？！”

……

2004年，你是一个学美术的高二学生。我们还不认识。某天晚上，你打开邮箱，无意中点开了一个视频广告比赛获奖作品，由近拉远的镜头，突然爆发出的背景音乐，海里的大鱼，岸上的女孩，一瞬间打动你的心。

这部叫《大鱼海棠》的作品，也成为当年互联网点击量TOP1。

2008年，动画电影长片《大鱼海棠》宣布启动，真正的翘首以待，正是从那时开始。



12年来，它多次出现在公众视线里又多次消失，定档确凿之后又接连跳票两次，现在仅凭当年那部flash短片的二维动画、一支1分多钟的电影预告片、一首MV以及一些零星的剧透，就把国产动画的希望押宝在它身上，这不科学。

好吧，我知道的，所谓真爱，只讲情怀，不谈科学。

定档消息发布后，你们的反应是这样的▼▼▼





这些有信仰的少年，当年可是为它花了不少钱的啊▼▼▼

2012年3月，《大鱼海棠》珍藏版明信片由官方预先发布，预售的2000套3天内被抢空；

2013年6月，《大鱼海棠》遭遇资金瓶颈，发起众筹▼▼▼2013年11月电影重启，由光线影业投资并发行，据称投资金额超过3000万元。

我也知道，万事开头难，然后中间难，最后结尾难。

动画电影的制作周期普遍较长，《大圣归来》边做边找投资，8年磨一剑，将与《大鱼海棠》同日上映的《摇滚藏獒》用了7年，即使是制作流程相当专业的迪士尼、梦工厂，一部动画制作多年也是常事，为什么偏偏是被当做艺术品雕琢的《大鱼海棠》，制作周期遭到外界如此多的质疑？

简单说，希望越大，失望越大。《大鱼海棠》进入筹备以来，每年都有消息称“明年”上映，但据说“正式的制作从2013年才开始”。多年来，片方露出的物料只有叠素材的宣传画和10分钟左右的半成品，而且还用了日本动画的BGM。

大鱼海棠官方微博对于跳票发过声明▼▼▼还有爆料称，《大鱼海棠》的工作流程比较混乱，团队大部分成员，尤其是前期设定人员，都是没什么经验的新人，做到中期，剧本推倒重来的情况常有发生。精益求精可以理解，但这在动画中是大忌，意味着要改动已经制作好的前期中期。

此外，主创一边标榜自己的努力、心酸，一边却常常去世界各地采风。这难免会让粉丝和参与众筹的网友产生逆反心理——凭什么我们眼巴巴地等着，你们却出去玩？再说电影明明是中国风。



至于#抄袭宫崎骏#、#制作外包韩国团队#、#发布会卖情怀#、#定档国产保护月#之类的评价，我想，清者自清，还是等7月8日见分晓吧——如果这次不跳票的话。『 以上公然作死。以下继续讨骂  』

还有一个提醒，不一定对：《魁拔》《秦时明月》近年来都被称为国产动画的良心之作，最终票房却都却不理想，除了内容之外，动画片在营销手法、观众定位上也须多加研究。毕竟，《大鱼海棠》今天的竞争对手，与12年前已有很大不同 ▼▼▼广电总局最新统计数据是，今年仅三四月份，全国就有42部国产动画电影备案，超过2015年全年的上映数量（41部）。而即将到来的六一档，也有多部身份不明的国产动画电影上档。

面对国产动画片如此大跃进，《大圣归来》的制片人曾发朋友圈呼吁：对不起，害了很多头脑发热的投资人，我们的成功是百年一遇的，也是特例中的特例，请三思。

分别于2016年元旦档和春节档上映的《小门神》和《年兽大作战》，即使情怀满满，特效尚可，然而选材不当，故事追求凹造型，票房与口碑都不尽如人意。中美合拍的超级大IP《功夫熊猫3》，最终也不过获得与《大圣归来》同一量级的成绩。

7月8日还有一部动画电影《摇滚藏獒》也要上映，刚刚开过发布会。导演是执导过《玩具总动员》的艾什·布兰农，原著漫画是摇滚歌手郑钧，中文配音阵容包括郭德纲父子、冯小刚。与《大鱼海棠》相比，它的宣传有点微不足道，只有165人想看▼▼▼



作为一个已经看过全片的边缘人，同样也给出票房不会高的结论，但实事求是地说：这本带自传色彩的电影虽然剧情偏幼稚，从头到尾弥漫着一股天真的氛围，但难得在国产动画电影里看到文艺范儿，而且音乐很不错。①张学友公布百场新巡演城市，歌神已经练到穿紧身裤，你的钱包准备好了吗

②天呐！！白主管来小百花剧团帮茅威涛管演员了

③薛之谦都这么努力搞笑了，你们还狠心剪他的歌？逼他上热搜？

④余文乐：一枚拒绝长大的逃避型BOY，谈谈恋爱就好

⑤迪士尼动画大BOSS在杭州，开了一个疯狂的班！

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