愤怒的小鸟为国内IP带来什么启示

 

由索尼影业出品的动画电影《愤怒的小鸟》在国内上映以来，热议不断，凭借同名游戏的知名度，上映两天票房就已过1.2亿。尽管目前还并不知道这只“小鸟”能不能挽救国内电影市场的低迷，但可以肯定的是，在“互联网+电影”的时代下，这部由著名游戏IP改编成的电影为国内的“IP潮”带来了不少启示。

国内IP热浪是strong还是虚胖?从什么时候开始，“IP”成为了我们生活中随处可见的词汇，到处都有人在谈论着它，但其实很多人只闻其名，不知其义，那么，“IP”到底是什么?　　“IP”是英文IntellectualProperty的缩写，意为知识产权。但我们所谈论的IP又不完全是传统认知上的知识产权，这里的“IP”指的是版权，它是知识产权的一种类型，而非全部。再明确些，“IP”就是内容，好的IP等同于好的故事和角色。它可以是一个故事，也可以是某一个形象，运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。

2015年以网络文学作为源头的“IP热潮”迎来全面井喷，将热门网文IP向影视剧领域迁移，以泛娱乐化的形态展开。其实，从2014年下半年开始，网络小说的影视剧改变价格就在不断翻倍，加上大热网络爱情小说《匆匆那年》《左耳》以及《小时代》系列取得的票房成功、互联网巨头的相继加入，如同添上了一把助力的柴火，让IP这把火烧的更旺了。

网络小说篇幅阵容大，类型五花八门，又拥有一定的粉丝基础，如果是大热IP，那么连同作者本人都会有强大的号召力和固定消费群。大批的投资商争相抢购囤积IP，不管是什么类型、内容怎么样，都先占上名额再说，买回去再进行内部二次评估，更夸张的是，甚至出现了“预购”的现象，坐拥大量原创资源，又整合了原腾讯文学和原盛大文学核心内容的阅文集团CEO吴文辉称，2013年之前根本没有人买网络小说，现在基本都卖空了，旗下TOP50作家的作品都有机会改编成影视剧，可能未来还会扩展。资本大量涌入了IP产业，整个行业进入到白热化阶段，网络小说的价格不断抬高、翻番，这时候就出现了小说质量参差不齐、价格虚浮的局面。投资方看中这股“IP热”，看重网文尤其是那些超级IP背后的粉丝群体，利用“粉丝效应”、通过“粉丝经济”扩大收益，以及进一步扩大影响力。整个市场进入到了一种“激进”的状态，求快利，用尽各种方法期盼短期内得到效益，没有人在乎内容质量到底怎么样，在这样的大环境下，真正的创作人越来越少，“工匠精神”更是早就被抛到了脑后。市场上甚至还出现了歌曲IP的改编，从《栀子花开》到《同桌的你》纷纷从歌曲走到了大银幕前，有影评人笑称现在真是一个什么都可以量化成电影的时代。同时，IP改编的版权问题纠纷也是接连不断，超级IP如《芈月传》《鬼吹灯》都曾经出现原作者和编剧因改编、版权等问题对簿公堂。

粉丝经济伴随着IP狂潮，将这股市场的“火焰”一再轰高，各种问题的相互交错，让这个“火球”随时都有爆炸的危险。当市场过度膨胀的时候，当资本大量消耗的时候，当内容的优劣无法再浑水摸鱼的时候，当产业内的问题积聚攒在一起的时候，当粉丝不再买单的时候……“IP”大军们面临着辽阔的前景同样也面临着危机重重的未来。

小鸟飞来，为国内从业者上了一堂课《愤怒的小鸟》这样的超级IP开发吸引了众多品牌商加入到电影的相关营销中，为国内从业者上了一堂生动的课。无论从故事情节等内容设置的改编，还是配合电影宣传的营销方式，都可以说是近年游戏IP改编电影的“模范生”。

不少国内改编自热门网文IP的影视剧，投入了大量资金，又有大牌明星傍身，但在口碑以及后续的产品拓展方面并不尽如人意，远远没有取得预期的效果。一个优质的IP不仅是可以转化为电影，登上大银幕，还可以开发出各个领域的好产品，将商业价值实现最优发掘。《愤怒的小鸟》游戏背景简单，没有恢弘浩瀚的大场景和跌宕起伏的故事情节，因此，在剧本的创造上也给予了编剧足够的发挥空间，将内容情节进行二次创作，在人物设定上选择性突破。把握主线，将电影定位在“合家欢”路线上，适合各个年龄层的观众，不局限于粉丝，吸足路人粉，赢得口碑。抛开演员演技部分，在国内许多大热IP电影中，有些将情节改编得一塌糊涂，失去了原著特有的神韵，加上电影内生拉硬拽的广告植入，不要说吸引路人粉了，连粉丝都不买帐，看得观众一口老血都快喷出来。还有的IP电影，利用高颜值的明星阵容+奢华的场景布局，粉丝倒是十分买账，可是没看过原著的观众们很难看明白电影到底在演什么，场景转换生硬，情节过渡完全是跳跃式前进，前后衔接不上，全场下来观众还是处在“云里雾里”的状态。即使粉丝再追捧，偶像营销效应再强，口碑上的缺失和内容质量的不经推敲也为电影整体效果以及后续长线发展大打折扣。《愤怒的小鸟》此番与多家品牌跨界合作，推出诸多主题活动，以及电影同款的主题零食、人物玩偶等，在全国各地开展大型活动，最大程度地挖掘“90”“00”后消费人群的购买力，极力打造出一场“小鸟主题”的夏日嘉年华。反观国内IP电影市场，当然我们首先缺少的是像《愤怒的小鸟》这样在全球范围内都有影响力的超级IP;其次是IP电影的准入门槛太低，质量不佳的作品也可以得到资金支持改编拍摄;还有就是，很多从业人缺少对产品的进一步分析以及精准定位，没有为其量身定制好规划方案，只是盲目地开发IP、哄抢版权，而忽略了对整体行业的深入分析以及对市场的调查评估。

影视剧热潮和资本市场的推动，国内“IP”市场确实进入了前所未有的繁荣时期，但如何将热门IP最大限度地利用，掌握住优质IP，不浪费投资人的“真金白银”，不“迫害”大众的眼球和心里承受能力，为整个市场营造出健康的生态链，冷静对待资本市场的狂欢，每一个从业者都需要冷静下来好好思考一下。