【听鸽说】王思聪的引爆，姬十三这把火能烧多久？

“你睡了，你的问题还在为你赚钱”5月16日，“在行”的微信公众号为“分答”推出的一则广告语，吸引了网友的广泛...



“你睡了，你的问题还在为你赚钱”

5月16日，“在行”的微信公众号为“分答”推出的一则广告语，吸引了网友的广泛参与。

5月28号，王思聪彻底引爆了分答，短短几天时间，用30分钟的时间回答了32个问题后，就已经赚走了近20万元；也让上线已半月的“分答”真正火了一把，想来“你睡了，你的问题还在为你赚钱”这句话更适合王思聪了吧。





向王思聪提问，一个问题从3000涨到了4999元，不得不承认思聪老公你最棒！

“分答”为什么这么火？到底能火多久？

“分答”利用微信将公众培养为“红包散财”用户行为，更像是没有秘密的真心话大冒险内容设置，吸收了知乎知识经验分享的社群路线，将文字议程和语音议程进行了黄金分割，最最重要的，吸收了新浪微博的名人入驻效应。

1、如此大火，分答究竟解决了什么痛点？

粉丝崇拜偶像，为他们提供了更方便的八卦平台，拉近了他们之间的距离，他们喜欢什么人，歪歪什么人，对某人生活的好奇心跟窥探欲是唯一让我们冲动消费的理由。一块钱换来一个60秒的爆料，你花了钱，单条语音的所有权就是你的，你可以反复听，收获了占有感，对于大部分人而言，何乐而不为呢？移动互联网时代是一个真正货币消费时代，单次消费额越低，你越可能冲动消费。你在与名人互动的时候，你的问题越没节操，名人越胡咧咧，这就制造出一则稀缺感的爆料新闻。一个话题的增值，从跟熟人社交的角度看，你问的问题越敏感，他回答的越机智幽默，这就变成了一个语言游戏，属于城里人真会玩儿。

2、分答靠知识赚钱的设定还成立吗？

姬十三作为果壳网创始人兼CEO，从科学松鼠到果壳到Mooc最后到在行，一直是以认知（知识）盈余为模式的，相信分答一开始也是以知识传播为初衷，接下来我们会发现，不管在新晋榜还是才华榜，传播最广和偷听最多的不是那些专业的知识，而更多的是娱乐八卦，从现在看来，分答更像是网红经济的一种细分领域。

从“知识”到“八卦”与产品的设置不无关系。“60秒语音”的产品机制在其中发挥了重要的作用，恰好是抖点内幕爆点八卦的合适时间，但对于深度知识的分享60秒确实少了点。

这点也验证了分答自己说的AMA模式（ask me anything），什么都可以问，知识也是其中的一部分。分答在微博、知乎等各处笼络着大V入驻，强运营手段，就目前而言很见效，就这样分答在网红模式的道路上越走越远。



相信这些人都是分答人靠刷脸刷来的吧。

3、分答的火爆究竟能持续多久？

“分答”的大热，知识分享崇拜者又似乎找到了一片土壤，由于各路明星的纷纷入驻，用户更愿意买单偷听的都是王思聪、佟大为、冯伦、汪峰等各界名人或网红的回答，普通人的问答基本都被淹没了。

在借助名人效应通过隐私八卦拉动路人的关注，在短短时间内积累数以万计的用户也不是很难，当这些明星的隐私都被扒光，人们会不会对这些隐私问题失去兴趣？很多红热期的路人用户兴致勃勃的提问问题，没有得到回复，参与感大大降低了，路人粉会不会因此消失？路人比不上明星，不能在一个平台上“做主”经营起来，纷纷表示，很难玩起来，以消费明星们的隐私为驱动力，各路明星终将隐退。

利用明星、网红们的八卦？那是微博已经干得很顺手的事情。长期来看，分答如何保证在这点上做得比微博更好？仅仅靠60秒的语音？假如微博也上了一个一模一样的机制呢？

姬十三称，“分答引起了很多人的热议，因此知识收费。也有人质疑，是不是一阵风，这个事情只有靠产品来回击了。”

我们期待具有“创新”基因的果壳团队，开发出一款更符合自身气质的、真正好的产品。

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