Paul Rand：关于 LOGO 设计的 7 大守则

我们，身处在一个无处不是LOGO的世代之下，但在这些LOGO之中，得以令你印象深刻的可能不多…对品牌们而言，LOGO代表的乃是品牌的精神象征，而一个好的设计除了能够让人印象深刻、禁得住时间的考验外，在那此起彼落的品牌浪潮中，也就先以鲜...



我们，身处在一个无处不是LOGO 的世代之下，但在这些LOGO 之中，得以令你印象深刻的可能不多…对品牌们而言，LOGO 代表的乃是品牌的精神象征，而一个好的设计除了能够让人印象深刻、禁得住时间的考验外，在那此起彼落的品牌浪潮中，也就先以鲜明的深刻体现在大众的脑海中深深地刻上了！

而究竟，怎么样的LOGO 设计才称得上是个好设计呢？来自美国设计师Paul Rand 的LOGO 创作7守则，用清晰、有力的原则诉说着设计LOGO 时应当遵守的条例，依循于此脉络设计与检验所设计的它们吧～相信，当中你定能发现所设计的LOGO 们有何得以修正及优化的空间。



舞者们也许会问自己：「Michael Jackson 会怎么看我的舞步呢？」拳击手们会自问：「拳王阿里会觉得我的右勾拳怎么样？」那么作为识别设计师的各位，一定会问自己：「Paul Rand 会觉得我的Logo 设计的怎么样呢？」

相信我，你若读完这篇文章便绘知晓于Paul Rand 会对你的Logo 如何看好了传奇人物

Paul Rand 是一名美国的艺术指导及平面设计师，其著名的Logo 作品有IBM、UPS、Enron、Morningstar、Inc、Westinghouse、ABC 和Steve Jobs 的NeXT。

Steve Jobs 当初花费十万元邀请Paul Rand 设计NeXT 电脑的Logo，即便这个做法并不合Jobs 的心意，但Rand 仍坚持只提供一款方案。

当Steve Jobs 问他是否能多提供几款方案时，他的回答是「不。我会为你解决问题，而你会为这个解决方案付费。当然你并不非得接受这种方式，但如果实在想多几款方案，那就只能另请高明了。」

Rand 最终提交了一份共100页的品牌细节手册，其中囊括了Logo 倾斜的精确角度（28°）以及公司的新名称NeXT。

Paul Rand 为测试这个Logo 所定的基础性标准，完全颠覆了全球对Logo 设计界的概念：

一个Logo的作用在于便于识别，简洁即是达到此目标的方式……它的效用取决于其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性，以及能做到经典不过时！

上文中对Paul-Rand 的7步测试法如何评定一个Logo 作了简单的介绍，以下我们再具体说明这7个步骤：

1. 它是否具有独特性？
2. 它是否具有可视性？
3. 它是否具有适应性？
4. 它是否容易记忆？
5. 它是否具有普适性？
6. 它是否经典不过时？
7. 当你对这6题的答案均为肯定时，便是时候问这最后的问题了：它是否简洁？

除最后的问题以外，每个问题的分值为1-10，最后一题为1-15。这个公式有助大家找到Logo 的重点所在，得分在75分以上的为满意，60分以下则可考虑重新设计了。

试验

判断一个测试是否有效的最佳方式莫过于举例了，那么我们就拿微软搜索引擎Bing 的上一版Logo 来试验一下…上图中的Bing Logo 于2013年9月起被停用并进行改版，原因很明显，我们来用7步法评定一下就知道了。

1. 它是否具有独特性？

独特性指的是与众不同。它在众Logo中能够脱颖而出，不被混淆。

在我们的案例中， Bing 的Logo 使用了一款年轻大众化的蓝色，而80%的Logo 均选用此款蓝色。字体为开阔宽广型——对搜索引擎来说这的确较为适用，但却过于扁平单调，如果想要胜出竞争对手谷歌，这显然是不够的。

由于Logo 中不含任何辅助图形，那么字体所担任的角色就要承担很大的压力，因为所有品牌信息都只能靠它来传达。然而，字体设计却没有显示出任何独特之处。虽然宽型字体使用了许多留白空间，但是仍感觉所有的字母都挤在一起，尤其是字母「i」的周围，而字母「g」转角曲线的断点显得较为突兀，感觉冰冷和且不完整。

且「g」右上侧的小耳朵如果更细一些，就会看起来像一名男士飘起的一撮头发……

评价分数 3

2. 它是否具有可视性？

可视性是指Logo是否容易被注意到或看见。这个Logo所占的空间很大，所以具有较高可见度。然而，很多设计师在设计Logo时几乎都是由黑白稿开始，用意在使可视性不受颜色影响。

当Bing的Logo转换成黑白模式时，「i」上的黄色圆点就几乎消失了——而这 个圆点恰恰代表了品牌的个性所在。因此，一定要确保你的Logo在黑白模式下也具有良好视觉效果。

评价分数 6

3. 它是否具有适应性？

适应性是指Logo可以在各类应用情况下都能有良好表现，如：T恤衫、杯子、线上媒介、卡车、路标等。

在我们的案例中，Bing 的Logo 含有足够的留白空间，几乎令其在任何情况下都可被识别。但唯一的问题是它在正方形或其它细长型的版面中不太适用。

Logo 中的文字过分向横向延展，在如手机应用及浏览器地址栏小标志中就无法取得良好效果。也许单提取字母「b」不失为可行方案，然而如此一来，便失去了Logo 的独特性，因为单单这个字母「b」显得过于平淡无奇了。

评价分数 5

4. 它是否容易记忆？

一个Logo的终极目标就是不被遗忘。如此一来，当别人需要你所提供的服务时，就会立刻想到你的Logo。大家可以通过词汇联想来对此进行测试。词汇联想是这样练习的，你听到或看见任何事物或图形时，第一个想到的词是什么。大家一起来对以下的Logo来进行词汇联想：我得出的结果是，即便这些Logo 中没有包含「薯片」和「汽车」等的相关文字，它们也具有相当强眼的识别性及记忆度。

在我们的案例中，Bing 的Logo 过于扁平、缺乏情感，且因为其中并没有出现「搜索引擎」的字样，因此相当令人难以记住…自新版Logo 中就有针对此一点进行于一相当有趣的解决方案。

评价分数 2

5. 它是否具有普适性？

具有普适性的Logo的意义在于，品牌所传达的意义对于各类群众而言是一致的。这可能是Logo设计中最难的一部分了，因为每个人的想法都不同。那么，那些出色的全球品牌是如何做到这一点的呢？

注意：苹果公司的Logo 甚至不需要任何文字就能够被识别，这在普适性上简直堪称典范。

Bing 作为一个搜索引擎，其Logo 应该展示出力量和复杂性，但同时又不能破坏易用性的表达（应确保每位用户友好的使用体验）。这个设计的朴实外观传达了易用性和亲切度，但却完全没有表现出任何与强大搜索力和知识深度有关的信息。

评价分数 4

6. 它是否经典不过时？

要记住，设计一款不过时的Logo，首要原则就是拒绝使用「最热门」的颜色，「最炫」的字体或「最酷」的风格。时尚如风云变幻，然而太阳却照常升起，天空也总是不变的蓝色。找到设计中的核心要点，摒弃多余的修饰。极简主义的艺术精髓即是—— 少即是多。

Bing 的旧版Logo 在避免过多雕饰和短期流行上做得还是不错的，但是过圆的外观却在表达领先行业的概念上起了反作用。

评价分数 6

7. 关键一问：它是否简洁？

Paul Rand 说过，一个Logo 即是极简主义的缩影。

「一个Logo若无简洁和自控力，便毫无存活的可能。」

Paul Rand Logo测试法的前6步有助提高Logo的独特性，持久度和记忆度等。这最后一步是为了摒除不必要的细节，打造出纯粹且有意义的成果。

这里有两个实用标准可以帮助大家衡量Logo 是否达到应有的简洁度：

把它缩得很小，再放得很大。一款优秀的Logo设计应该具有易读性，并且无论哪种尺寸都具美观性。在十秒内用铅笔划出Logo。如果这点很容做到，那么你便拥有了一款足够简洁的Logo。

简洁是前六条标准中十足重要的要点，它的分值为1-15，从中也能看出其重要性。一款与众不同、极具创意的Logo 很有可能失分，因为它们常常以牺牲简洁度为代价。关于简洁的Logo，最好的例子就是Nike 的那一勾了：这个市值$150亿的企业用这小小一勾表达了：胜利、运动鞋以及希腊女神。这个Logo 被众人奉为经典。

Bing的Logo在这点上效果并不理想。不过它虽然没有传达出引人注目抑或深刻的含义，但是却保有了简洁度。有一点值得注意：过度简洁可能造成欠考虑及枯燥的印象。

要想在直观简洁与枯燥乏味的设计中寻得平衡，我们必须分析品牌故事，并进行反推。品牌的主要特点有 哪些？它们的优势是什么？需要克服什么冲突？理想的结果应该是什么样子？整合这些想法，把它们图形化，然后再开始简化，直至其核心元素。

评价分数10

总分 36

36分的得分解释了微软为何发布了这个Logo——因为作为一个Logo，它功能尚属合格，然而却无法发挥长期效用。

BING 的新版LOGO

2013年9月，微软发布了Bing 的新版Logo，我们可以发现巨大的改变。Logo作了以下改动：

• 「g」的曲线变为了一个微笑（这跨越了所有文化障碍）。
• 新添加的图标强烈显眼，给文字留有呼吸空间。
• 设计中融入了细微变化（例如：「b」顶部的轻微斜度），传达了「轻搜索」的品牌故事。

Paul Rand 的Logo 测试可用于任何Logo。我们在这里以Bing 为例给大家作参考，现在该轮到你了。看看你的Logo 得分是多少呢？

原文出处：MEDIUM

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