来个科学预测：《魔兽》中国票房真会是20亿起吗
本文将跳脱游戏改编电影的狭小范畴，从更切合的视角分析《魔兽》的“钱景”。...
文丨陈镔 来源丨影易场（ID：yingyichang2016）
还有5天，年度最强的“粉丝电影”《魔兽》即将在内地公映。
自上月始各种《魔兽》首映场“满江红”的选座截图便攻占了朋友圈，不少业内人士和游戏玩家也喊出了“国内20亿人民币起”的票房预期。如何从数据的角度对这部现象级的影片进行解构呢？让我们来一探究竟。
注：本文将跳脱游戏改编电影的狭小范畴，从更切合的视角分析《魔兽》的“钱景”。
【对标】高预期的“大IP”
在这一部分，选择去年揽下14.2亿人民币的《侏罗纪世界》作为对标，理由如下：
首先，《侏罗纪世界》和《魔兽》均由环球影业和传奇影业联合出品，后者在今年初已被万达以不超过35亿美元现金收购，成为旗下全资子公司；
而从题材上看，一个是时隔14年再谱新章的经典科幻系列，另一个则是暌违10年终登银幕的热门游戏电影，都可谓国内难得一见的“大IP”；
对比主创阵容，两部特效吃重的影片均没有启用国内较为知名的面孔，而《 魔兽》中仅有的明星脸——饰演古尔丹的吴彦祖从定妆照上已很难辨认；
最后在档期上，两片均锁定6月的第2个周三登陆，且比北美提前2天上画，几乎完全复刻；唯一的区别在于今年端午节小长假（6月9日~11日）相比去年提早了11天，恰好落在《魔兽》上映的首周范围之内，无疑更有利于其及早爆发。
下面从营销监测的角度对《侏罗纪世界》和《魔兽》的映前表现进行对比。
认知指数：通过对搜索引擎、社交媒体、互动社区、视频网站、微信公众号等信源指标的采集，加权计算出对应影片的受众认知程度，以0~10的数值指代；
购票指数：通过对购票平台、电商渠道等信源指标的采集，加权计算出对应影片的购票预售热度，以0~10的数值指代。
截止到映前一周（即6月1日），《魔兽》的认知指数达到7.79，相比30天前已提升了44.8%，而且仍在稳步上升中：可见经过长时间的预热后，《魔兽》已经在相当程度上赢得更广泛的关注度，显示出该片的营销工作卓有成效，同时这与其魔幻类型的定位亦有关联。
对比《侏罗纪世界》同期的认知指数仅为5.86，同时30天提升幅度亦不如《魔兽》，不过《侏罗纪世界》在上映当天的认知指数升至8.33的高位，为首周席卷6亿人民币奠定了坚实的基础，在这一点上《魔兽》依旧需要持续加码。
截止到映前一周（即6月1日），《魔兽》的购票指数为8.59，相比30天前已提升了33.2%。事实上，《魔兽》的国内预售票房已经突破2500万人民币（下文将详解），而且各地均出现声势浩大的粉丝包场活动，这在往常并不多见。
相比之下，《侏罗纪世界》的同期数据再度落于下风：购票指数在映前一周来到7.74，提升幅度仅为《魔兽》的一半；不过与认知指数类似，《侏罗纪世界》的购票指数在映前一天破9，并连续四天保持在高位上，这是保证其票房稳定进账的关键因素。
值得一提的是，相比于《侏罗纪世界》的偏大众化定位，《魔兽》目前呈现出来的状态仍以“粉丝向”为主导，最终可能导致“高开低走”的不利走势，因此需在玩家群体外持续扩展影响力，以拓宽其基本面。
【预售】高起点的征程
虽然距离在中国全面公映尚有5天时间，但《魔兽》已然呈现出“万夫莫敌”的态势：
截止6月2日22点整，《魔兽》零点场共排映7123场，购票人次51.35万，累计票房2563.53万人民币。这一数字已经逼近《速度与激情7》去年历史记录（5246.97万）的一半，令人印象深刻。
除此之外，《魔兽》零点场在全国前10大院线的合计票房占比达到3/4强，剩下的30余条院线仅贡献了24.90%的份额，可见在对强片的追逐中中小院线已被远远落下。
另一方面，在《魔兽》的零点场中，IMAX厅共排映502场，并以不到8%的场次贡献逾1/4的票房，显示出影片特效的强大号召力。特别是在5月27日万达开启预售《魔兽》IMAX的活动后，这部分票房便呈快速上升态势。
不过，若从国内的火热现场抽离片刻，可以发现在魔兽已先期铺开的20个海外市场中，累计票房仅略高于3160万美元（约合2亿人民币），而且在北美首周预期也处于较低水平，这愈发凸显了中国市场的重要性。
综合来看，《魔兽》在国内的观影预期已处在所有好莱坞大片的顶级行列，结合零点场的预售和端午节档的加持，首周大爆已成定局。以此观之，《魔兽》有望延续去年环球/传奇出品影片的绝佳表现，成为目前狙击迪斯尼垄断进口片前四名的最强对手。
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