跟潮流 换思维

追随潮流不是坏事，它让你显得不落伍。但群马征战中跳出来思维界限做匹黑马就得忍辱负重。...

说到潮流，很多人都会立马想到“时尚”。这就像夜市中灯红酒绿下映衬的各种嗤鼻的味道，很容易融入，却背离了人际交往中那种纯粹的热闹。这并不是说人群得有区分，因为即便是雅俗共赏的事物也不见得人人供养得了。并且，随着群体部落化的愈加集中，人们更容易选择那些被“同道中人”给洗脑的产品。这从之前炒的很热的锤子手机案例便可窥得一二。如今，很多人认为小米是互联网手机的典型，但实际上，小米手机基本都是线下渠道走的，线上只是扔出来一点弄出点饥渴的感觉。而这种饥渴可随着饥饿营销和黄牛的操盘增加其产品的溢价。而相对于这点来说，锤子手机似乎只能走独木桥，其在线下是没有渠道的。从罗永浩宣布要让锤子手机成为“全球第二好用的手机”起，产品的广告就完全靠微博传播和官网预定，到最后的转化率远远低于小米。无疑，产品的适销对路是极其关键的。都说“顾客就是上帝”，能够感动消费者的才算好产品。但问题是你有能够去打动的资本么。其实，锤子手机一直是在罗永浩的光环下成长的，显然他的社会影响力是比雷军的大。但是这种影响力若是只建立在所谓的“情怀”上似乎不能根深蒂固。

另外，现在手机已经过了智能换代的时期，多少手机包括山寨机在内的，之前都可以狠狠地捞到一笔。而遗憾的是，当锤子可以准备出厂时那时已经是4G普及的时候了，还因锤子不支4G，所以之前官方公开申明的可以退款估计是它的最好结局。诚然，时机的选择是必须的，它在于一个品牌的选择，更在于一个行业如何走的动向。同手机智能时代相比，化妆品行业的黄金十年也如出一辙。如今，在这样的变朝中，有人欣赏，有人遗憾，但是潮流不会随情怀变。

品牌速度更新太快，消费者还没来得急细细享受可能就被下架，因为市场需要的就是“适销对路”。不管开始吹捧多大的䦆头，赢得多少脑残粉的眼泪，产品最终还是要回归它的属性。而如何摆正它的属性往往在于创造者的思维。笔者一直很喜欢“遇见方能预见”这句话，它是一种态度，更是一种思维模式。品牌方不管是忽悠，还是真情实意，要的就是最终的效果。实际上当产品在某个环节掉链子后，要完善这一公关事件还不是一个微博公开信就能解决的。毕竟你当初的宣传有多大，消费者肯定就会信以为真，而当产品真正出产时候不是那个样子了，这种期望值可能就会被各种舆论无限贬低。就iphone系列一样。当然，市场的摸索就如同海底捞针，寻得一块宝付出是必然，关键是方式。无论是何种行业的何种品牌，只有悉数那些消费者的真正诉求点，产品才有得大放异彩的可能。

追随潮流不是坏事，它让你显得不落伍。但群马征战中跳出来思维界限做匹黑马就得忍辱负重。毕竟，有可能，你创造的就是行业的奇迹。下个风口就是你不经意的那一扇。

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