【艾肯观点】风口上的家装市场

小米的创始人雷军曾经说过：“把握战略点，把握时机，要远远超过了战术。一头猪在风口，台风大，它就能飞起来。...

从2015年开始，各种因素制约下的中国经济陷入调整，GDP增速减缓，关于中国经济“硬着陆”或者“软着陆”的争议至今未能定性。受此影响，国内中央空调市场在2015年出现下滑，艾肯空调制冷网的数据显示下滑幅度为9.6%并创近十年之最。然而，正是在这样的背景下，家用中央空调市场成为2015年乃至2016年仅有的市场亮点，可以这样说，如果没有家用中央空调的逆势上扬，整个中国中央空调市场的下滑将远超目前的下滑幅度。

根据艾肯空调制冷网2015年度报告显示，2015年中国家用中央空调的市场总量达到170亿元，在整体市场下滑的情况下仍然增长13.3%。综合最近几年家用中央空调的市场容量来看，其每年的复合增长率达到30%左右，从2012年的80亿元，到2015年的170亿元，市场容量增长了一倍还多。

对比2015年各个品牌的销售数据可以很明显的发现，凡是在家用中央空调市场上有较好业绩的品牌，2015年的销售基本比较稳定。2016年一季度，房地产在北上广深等一线城市出现爆发式的增长，而到了4月份，全国70个大中城市中65个城市房价环比上涨，其涨幅由一线城市向二线城市转移。这些数据表明，未来相当长的一段时间内，借助于房地产之势的家用中央空调市场，仍然将保持较为快速的增长。这对所有品牌来说都是机会。

严格来说，现在进入家装市场已经为时已晚。从2005年开始，以大金为首的日系品牌已经开始布局家装市场，2009年世界经济和中国经济都陷入危机，4万亿投资计划催生了房地产市场的火热，同时也给家用中央空调产品带来了巨大的机遇。凡是在如今的家装市场处于领先优势的品牌，基本都抓住了2009年那一波家装市场快速增长带来的机会。艾肯空调制冷网长期跟踪的数据显示，大金、日立、东芝等日系品牌和美的、格力等国产品牌，其家用中央空调(含房产配套和零售)的产品占比已经超过他们总量的三分之一，个别品牌甚至超过了50%，他们的专卖店数量基本都超过了1000家，部分甚至超过了2000家。正是家装市场带来的持续增长，保证了他们在市场下滑的情况下仍然能够游刃有余。

第一，由于冬季燃煤锅炉采暖被认为是大气污染“祸首”之一。为标本兼治，改善空气质量，减少烟尘排放，以北京为首的北方地区启动了煤改电改造工程。2016年中国制冷展上，空气源热泵品牌和部分中央空调品牌带来了其基于北方农村煤改电改造的家用中央空调产品。基于如今雾霾天气的持续恶化，可以肯定的是未来煤改电产品将会产生一个庞大需求的市场。第二，当年南北分治的取暖问题日益突出，南方采暖成为当今市场的一大需求。大金于2010年推出的多功能VRV引发了其它品牌的跟进，集家用中央空调、地暖、中央生活热水于一体的这种产品具有划时代的意义。一套设备可以解决空调、热水、地板采暖这三个问题，满足了高端住宅用户的一体化家居生活需求。第三，同样是消费者对于舒适生活的追求，中央空调品牌顺势而为推出了厨房及卫浴空调产品。针对厨房尤其是夏天高温多油烟的空气环境，以及卫生间夏季湿热冬季寒冷的空气环境，首先是大金2014年在中国市场推出了厨房空调和卫浴空调，如今，厨房空调和卫浴空调也逐渐成为家装市场领先品牌的标配产品。第四，雾霾天气的增加和空调封闭的室内环境，使消费者催生了对新风产品和除霾产品的需求，也因此，新风除霾机成为2016年中国制冷展上大部分中央空调品牌不约而同的选择。新风除霾机能够过滤PM2.5等有害杂质，更省心、更持久的保持室内空气的洁净健康，对家中有小孩的家庭将成为一个刚需产品，未来同样具有相当大的市场需求。

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