行业周边：柳岩入职酒仙网？！宣传可以，别乱了品酒师这门行当!

(6月6日)中午11点37分，被众多宅男奉为“女神”的柳岩在微博晒出了一张自己在酒仙网的工牌，称这是“我的新...





(6月6日)中午11点37分，被众多宅男奉为“女神”的柳岩在微博晒出了一张自己在酒仙网的工牌，称这是“我的新工作”，并@了酒仙网官方微博和郝鸿峰的个人微博。从工牌信息可以得知，柳岩将担任酒仙网的首席品酒师。随后，酒仙网官方微博也转发了该条微博并确认此事。

虽然早在6月3日和4日酒仙网官微上出现“红衣女子”时，笔者就猜测酒仙网可能要策划网络热点事件，但当“红衣女子”神秘面纱被揭开，竟是一直活跃在娱乐圈，与酒几乎不搭边的柳岩，而且还成了首席品酒师时，如此风马牛不相及的“策划”着实让笔者大跌眼镜。

然“红衣女子”身份已明，酒仙网引进明星职工也尘埃落定，不管你信不信，事实就摆在那里。当你不明白柳岩为何不惜大跨度“转行”(或者说“跨界”更贴切)的时候，不妨换个思路想想酒仙网为什么要重金引进新职员。

事实上，近年来明星以首席XXX加盟相应品牌的情况屡有发生，并有愈演愈烈之势。笔者查阅相关资料后发现：先有知名主持人、制片人李湘宣布加盟了360影视，并出任CCO(首席内容官)兼副总裁;再有周杰伦以首席CJO(首席惊喜官)的身份加盟了唯品会;而后还有何炅、高晓松等先后加盟阿里音乐;王力宏入职腾讯加盟QQ音乐……如果说李湘、何炅、王力宏、高晓松等人加盟的领域还与自己的从业经历有着颇大的关系，但一直活跃于娱乐圈的柳岩，对酒真有那么深入的研究吗?据了解，“品酒师”必须通过专业的学习和考核，考核合格颁证后持证上岗。退一万步讲，即便柳岩通过各种渠道拥有了品酒师证，但她最大的作用可能也只是代言——这无疑是对“首席”二字的嘲讽。

诚然，柳岩是娱乐圈当红女神，拥有超高人气，特别是她拥有众多男性粉丝，这对男性消费者占消费总人数的80%的酒仙网显的尤为重要。可以说，柳岩的粉丝就是酒仙网潜在的消费者——笔者认为这才是酒仙网引进柳岩最重要的原因。

另外，《新广告法》对明星代言方面做出了严格规定，要求广告代言人不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言。如果代言虚假广告，广告代言人将受到行政处罚，三年内不能再代言广告。如果附带民事责任，广告代言人需进行民事赔偿。

如此分析，说白了，酒仙网选择柳岩就是看重其庞大的“目标”粉丝群和广泛的影响力，而“首席品酒师”的幌子也恰恰相当于一种规避风险的代言方式。

行文至此，理已讲明，本该划上句号的，但基于对酒的尊重，笔者仍有一句不吐不快：真正喝酒人，看重的是酒的品质和性价比，搞营销、做代言，无可厚非，但马走日，象走田，千万别坏了品酒师的规矩，乱了“品酒师的行当!

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