李彦宏称小米吧已卖给小米，小米高管回应又躺枪

集微网文/徐伦今年初，有网友发帖称，百度贴吧的血友病吧被卖，随后百度被大量网友和媒体指责。时隔两个月“魏则西...



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集微网文/徐伦

今年初，有网友发帖称，百度贴吧的血友病吧被卖，随后百度被大量网友和媒体指责。时隔两个月“魏则西事件”又将百度竞价排名推向风口。

李彦宏：小米吧已卖小米；小米高管：没听说

就在今天《财经》放出了近期对百度CEO 李彦宏的专访。其中李彦宏在回答记者关于“血友病卖吧事件”时意外透露，小米吧已卖小米！

李彦宏说：“当时血友病吧我是不知道的，这个审批不会到我。但是贴吧卖吧这个事情我知道，比如说像小米吧，我们卖给小米，这样的事情我是知道的。”

贴吧一般都是由网友创立，用来讨论相关感兴趣的话题。但是如果一旦有利益企业介入，就很难保证言论自由和公平性。

面对李彦宏的无心爆料，小米高管立即回应：躺枪！在这篇微信文章评论区，小米市场负责人魏来称：“Robin记错了吧，我管小米新媒体业务，从来没听说百度把小米吧卖给小米，如果发生这样的事情我应该是第一个知道的。哎，又是躺着中枪。”



百度里小米贴吧到底有没有被卖给小米？集微网在百度贴吧输入“小米”，结果出了非常多贴吧，包括小米吧、小米手机吧、小米公司吧等。从这贴吧的内容看，大多数都是小米公司资讯、玩机攻略以及下载资源等，但是也有少量的负面贴。总体来说，小编很难判断是否是小米官方在管理。

小米营销策略：不靠传统媒体，靠新媒体

百度小米吧是否已经卖给小米虽然各执一词，但从小米诞生到壮大过程中，雷军对网络媒体和新媒体的重视程度一直相当高。

从雷军一开始创办小米做MIUI时代，就通过论坛等方式推广产品。2011年推出小米手机一代以后，伴随着智能手机的普及以及当时新浪微博进入爆发期，几乎可以说雷军就是靠新浪微博造就了小米的一片营销新天地。

据赛诺中国去年发布的《微博影响力研究报告》显示，在 2015年Q3 季度微博影响力前三名分别是：小米、华为、魅族。微博传播指数小米也是最高的。而具体机型热议指数与销量成正比。





除了微博外，虽然近几年小米手机也在央视春晚等电视媒体投放过广告，但是从投放前预热、投放中直播、投放后话题讨论等全部通过微博、微信等新媒体上进行的。

从整个小米营销战略看，小米手机在品牌营销的过程中并未采用传统的电视、报纸、线下广告的形式，而是针对自己的定位的消费群体，采取互联网营销，利用论坛、微博和专业网站评测，向目标消费群体精确传播。

事 实上这种营销战略起到效果非常明显，而且渠道覆盖反而更广。由于小米的飞速发展，雷军的互联网思维，以及“饥饿营销”的效应，不仅在新媒体上讨论小米话题 非常多，而且传统报纸、电视、广播等媒体开始大规模报道，让小米品牌进入除学生外，更为广阔的普通不同阶层和年龄的人群。

更 有意思的时，大概2013年末，笔者在一个四线城市的主道路看到路灯广告全部被“买小米手机，到***商城！”这样的彩旗包围。实际上，当时正值小米“饥 饿营销”高峰，商家通过能买到小米来吸引消费者。而或许小米公司根本就不知情，这等于是帮小米免费做了一个大大的线下广告。

小米成功离不开对新媒体营销理解和投入

小 米每年到底在新媒体方面投入多少资金，目前并没有官方数据。唯一找到的是在2014年6月，小米联合创始人，高级副总裁黎万强的演讲时的数据。当时黎万强 透露，“小米在论坛、微博、微信、空间和贴吧都组建了相应的运营团队，整个运营团队有将近70人，真正在做内容的是20%左右，80%都是做客服。另外在 各个平台都有专门开发的客服后台，有相应的响应时间指标，在微博上要15分钟内响应，在微信上怎么样去响应，都有相应很明细的针对客服上的考核指 标，80%是在做服务。”

除了数据，当时黎万强透露了小米在新媒体营销上的四点心得：

第一，让公司成为自媒体。

第二，做自媒体的时候先做服务再做营销。

第三点，每天折腾、每天上头条。

第四点，让员工成为粉丝，让粉丝成为员工。

从上述四点可以看出，小米的成功除了有过去几年智能手机爆发的大风口外，其对移动互联网时代营销和传播的理解与执行密不可分。（集微网徐伦）

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