智库发展如何借力于媒体传播？

智库发声的效力俨然成为智库建设当中极为关键的一环，当下，众多智库正积极与主流媒体建立良好的合作关系，同时也正...

Q：如何界定媒体与智库的关系？智库如何通过与媒体的合作增加自己的品牌影响力？

邹明 凤凰网总编辑



智库为什么如此关注品牌影响力？为什么要搞媒体传播呢？无非是由于媒体传播是扩大智库影响力的重要渠道，智库观点要引起高层领导重视，必然要仰赖于传播力。而做智库的目的无非是让自己的思想得到认可，即通过媒体传播这一方式，用自己的观点去影响有影响力的人与部门。当今，众多智库都积极利用新媒体传播观点与思想，但智库新媒体的传播效力毕竟偏弱，所以，我们必须把它放大，而放大的方式就是和一个有知名度的平台绑在一起来做。智库评价的标准已经不再局限于拿到多少批示，当智库无法拿到批示，又想用智库观点去影响公共政策时，智库就可以用媒体影响力达到这个目的。

朱旭峰 清华大学公共管理学院教授





如果说智库与媒体的关系可以有更大的发展，有更大的话题可以去说，那就是：媒体与智库的关系如何去改变我们中国的决策，使之民主化、科学化、透明化。按照这样的理解，就是等到领导人决策必须征询智库意见后才能发声，中国智库才算是真正到了繁荣阶段。在此过程中，媒体是非常重要的。比如，媒体应该引导某些公众议题和公共政策的讨论，而不是煽动。媒体会绑架决策向着舆论的方向前进。媒体生态已经完全依赖于点击率生存，这种产业链导致专家要同时善于“炒作”。因此，智库专家要引导理性辩论。媒体也应该引导针对公共议题、公共政策的理性辩论，如此，智库自然大有可为。

Q：智库该如何利用媒体进行传播？传播活动与媒体报道对智库真的有帮助吗？

何申权 环球时报执行副总编





媒体与智库是天然的合作关系，这是毫无疑问的，二者各有定位、平台与目标，没有任何竞争关系。智库通过媒体拓展自己的影响力是非常有必要的。但智库可能因此走入另一个误区，即过度追求曝光度。由于媒体偏好渲染的特性，智库在与媒体合作过程中，不可避免地沾染了媒体的浮躁乃至浮气。目前来看，中国智库产出的精品内容不多，针对性强、有深度的成果极为少见。但我们应该明白，智库成果必然与媒体文章有出入，现在的智库过于媒体化了。媒体与智库要合作，但合作的形式要更加深入，不仅要合作，还要融合。比如，智库若要在媒体上发表稿件，可以在前期话题策划方面与媒体进行更多的合作沟通，如此，智库发声的效果会更好一些，也能解决智库独木难支的许多问题。Q：智库在与媒体合作过程中，由于媒体关注的是稿件的时效性与话题的公共关注度，因此，颇具深度的智库稿件因为时效性的问题在此会显得比较尴尬。媒体是不是仅仅是智库的广播平台？

何申权 环球时报执行副总编

这一说法过于简单了，智库可以更多地利用媒体。比如在前期话题研究设置上，智库应该与媒体有更多的合作，以保证后期的推广效果，也就是说，智库要有媒体思维。

史安斌 清华大学新闻学院副院长



从传播学角度而言，我们希望智库是传播平台与传播机构。目前，智库的传播方向是向上的，将领导的批示作为终极目标。但事实上，智库承担的最大使命是向外传播与向下传播。向下传播即与公众进行沟通，智库在这一点上比较欠缺，尚停留在为上级出谋划策的“高大上”的境地，但智库还应承担传播平台的使命，对内向民众沟通党和政府的政策，对外宣讲好党和政府新的治国理念。智库本身要成为传播机构，还要从媒体借鉴很多经验。向外传比向下传更加重要，加强国际化队伍建设非常重要。智库应有议题管理意识，不应只满足于阐释政策，应该与媒体深度合作，设置概念与议题，打通上下沟通的渠道。媒体与智库合作的终极目的是让媒体称为信息与观点汇聚的平台，又成为传播的平台。而对于智库而言，智库要言行并重，做的好还要说的巧。

Q:在媒体面临巨变的时代，智库如何借助媒体与新媒体提高自己的影响力？

胡百精 人民大学新闻学院副院长





第一，智库要与媒体展开深度策划的系统研究合作。智库应沉下心集中力量对国家社会发展中的重大问题进行持续研究，智库可以做年度选题与规划。第二，在公共讨论层面展开合作。中国智库在一定意义上扮演着若干领域的公众启蒙者的角色，因此，智库与媒体的重要合作是针对一些研究成果、针对一些重大问题发起公共讨论。所设置的议题要激起大众参与的热情，提升智库的社会对话能力。第三，智库要与媒体联手举办各种活动。

姜波 西安培华学院理事长



新型社会智库应该进一步强化与媒体的互动，但智库不同于其他机构，不需要通过炒作博人眼球，但起码要和媒体建立一种融合的关系，即智库通过媒体打造传播力，媒体通过智库提升其内容的深度。智库与媒体合作时，要搭建一个战略化思考的平台，帮助媒体明确主张、确立导向。如在具体服务于产业过程中，围绕重难点问题，智库可与新型媒体建立新型合作关系，使彼此价值最大化。

Q：媒体智库化、智库媒体化现存的问题主要有哪些？能否给出一些解决的建议？

段赛民 新华网舆情监测分析中心主任



媒体智库化现存的问题主要有：第一，智库领域的明星专家太少，还停留在通过话题临时找专家的状态。第二，媒体的专家型记者储备严重堪忧，遇有深度观点与政策解读时，媒体倾向于直接援引，无法做到对观点深入解读，从而导致读者的理解障碍。

而智库媒体化也存在一些不可回避的问题：第一，智库本身的传播意识与传播能力较差，绝大部分机构对于自己的思想产品传播方式是非常老套的。第二，智库缺少宣传意见领袖的思维。第三，智库专家利用新媒体传播的能力较差。

王斯敏 光明日报理论智库版主编



媒体与智库的关系是天然紧密的。智库不该单纯依赖于外在媒体，智库也要加强自身的传播力，要打造自己的自媒体、新媒体。但目前某些智库一味追求曝光度，却没有过硬的核心产品与核心竞争力，这也是一种不健康的态势。因此，智库媒体化不能过度。智库应该拿出自己的专业产品，打造自己的优势品牌，由此出发，与媒体进行良性合作，用智库的思想去增强自身的传播力。智库要增强自身传播力，也应更多地研究媒体发生的变化。

关于媒体智库化，光明日报也进行了不少探索，我们总结了一些经验：第一，就理念层面而言，媒体做传统业务时，要把智库化的思路贯彻到自己的每一项业务中，也即将报道作为一种研究式的报道，提高采编人员的专业素质，从核心上实现媒体智库化。第二，具体执行层面，媒体智库以自身渠道为基础，团结了各领域的众多专家，令智库专家以媒体智库兼职研究员的身份加入其中。第三，媒体要为智库搭建更加广阔和稳固的传播平台。我们期待智库发声，但希望智库能提供真正有含金量的内容，同时要从新媒体的趋向和规律上考虑自己的发展点。智库实践者、建设者应将实践层面的东西上升到理论层面，智库实践者应与媒体多沟通。智库研究成果方面，智库如果能在做课题与研究前期就与媒体进行沟通，媒体就可以给智库出谋划策，并且能为智库研究搭建一个亮相的平台，这对智库而言无疑是有帮助的。

杨健 人民日报评论部主任





一方面，专业媒体急需专业性的论点与专业型人才的支撑。另一方面，智库还停留在传统的模式中，从传播层面来讲，智库要与传统媒体、新媒体相向而行，但现在还有所欠缺。媒体与智库合作原来讲的更多的是语态上的沟通，就是要用“接地气”的语言，这是浅层方面。关于智库与媒体融合，我提两点建议：第一，智库要在前期选题方面做较长时间的前瞻性预判性的研究，为后期及时解决问题做足准备。第二，在知识产权方面，智库与媒体要实现双赢。智库应及早介入，与媒体建立长期的合作关系。不建议媒体化智库或智库媒体化，媒体也应该对智库规律有所把握，从现在开始提前介入。

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