公众号吃喝玩乐自媒体

传公众号阅读量下滑50%，如何实现内容突围与商业变现？

三位地域号大咖实战经验分享。...

公众号发展到第4个年头，粉丝红利期已然过去，据说阅读数据下滑了30%-50%，商业变现也变得越来越难。不少运营者开始迷茫，公众号的前景如何？如何实现内容突围？如何在打响品牌的同时实现商业变现？

为了解决大伙的焦虑和迷茫，微果酱联合创业智库，请来了三位玩得很溜的地域号大V：“南宁圈”的创始人甄妙、“吃喝玩乐IN广州”的创始人谢晓鹏、羊城晚报的官微主编罗宇菲，聚首广州大道中289号艺术PARK印报楼3楼，教大家如何打造一个接地气的地域号。

听到大V将用自己的实战经验解读行业前景的消息后，小伙伴们兴奋不已，2点钟才开始的活动，12点就陆续有人进场，还有人提前从湖南过来取经。

同时，为了让更多的新媒体人可以参与交流，此次活动还进行了线上直播。

那么，三位大咖到底分享了什么干货呢？让果酱妹带大家一起细细回味。

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内容如何从“抄抄抄”进化成“深度策划”？

“吃喝玩乐IN广州”，曾经策划出刷屏的“暖夜羊城”活动，引爆地方版《南山南》风潮，但或许很多人不知道，他们在刚开始做号时，也是从“抄抄抄”开始的，那他们是如何进化成“深度策划”的呢？

据“吃喝玩乐IN广州”创始人谢晓鹏介绍，刚开始做号时，他们以转发网络热文的“抄抄抄”为主，随后变成对网络热文的“改改改”模式。但这容易导致内容同质化，难以具备自己的辨识度。于是，他们开始改变内容的生产形式，自主采编，将内容做差异化，并逐步尝试做深度策划。

内容做好后，也带动了商业变现的发展。“吃喝玩乐IN广州”的头条广告率将近100%，且大家看得津津有味，这主要是因为他们会对这些广告进行主题策划，再进行拍摄写稿，以最优的图文形式进行呈现。

在改善内容的同时，“吃喝玩乐IN广州”还探索出了本地广告、品牌广告、电商品牌代销等多种商业变现模式。

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传统媒体如何通过好的选题玩转新媒体？

很多传统媒体做新媒体时只是单纯地将纸媒的内容搬运到公众号上，羊城晚报官方微信也曾经历过这一阶段。那他们是如何在试错中找到玩转新媒体的诀窍呢？

羊城晚报的官微主编罗宇菲表示，阅读数据证明了只有尊重新媒体的传播特点，才有可能实现华丽转身。于是，她根据新媒体的特点，调整了公众号布局，并依循以下原则进行选题：时效原则、本土原则、热点原则、大众原则。做好选题后，羊城晚报官微还在标题和图文形式上进行改善，经过努力后，其阅读数据有了质的飞跃，从原来的一两千阅读到制作出多条10W+甚至是几百万阅读的文章。

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如何应对区域自媒体的“危”与“机”？

“南宁圈”的创始人甄妙一上台，就从几个方面讲述了区域自媒体目前存在的“危”：阅读数据下滑、监管规则严苛、越来越像传统媒体、越来越像广告公司、从业人员开始进入感情疲惫期。

危机危机，既然有“危”，必然也有“机”，那自媒体的“机”在哪里呢？新媒体人又该如何把握自媒体的“机”？

➀促进联姻，化敌为友。新媒体人的思路应该有所转变，从各自为营到抱团发展，比如近日小冰文化也与90后大妈合作，以谋求更好的发展。

➁内容生产更垂直细分。垂直是一个大方向，能够帮助公众号从“红海”中寻找可进入的“蓝海”，并在此领域下深挖。

➂自媒体IP化。现在有一些新媒体人会选择孵化一些网红，把他们打造成IP，再用他们的IP去做号，这种人格化将会是一种趋势。