风雨彩虹：“微时代”的纸媒副刊

常德，这座文化之城，更需要文化的捍卫、传承、丰盈与创新。更需要文艺的呼唤、呐喊、觉醒与簇拥。...

常德晚报

[/b]

changdewanbao

创刊于2000年7月1日，由常德日报社主管主办。以“关社情民意、服务千家万户、聚焦热点新闻、引导大众娱乐”为己任，以其独特的视角和高格调的品味赢得广大读者的青睐。

秉持“开门办副刊”的思想，近日，常德晚报策划举行了“微时代的报纸副刊”主题笔会，来自全市近30位本土作家和文学爱好者，从整体定位、传播途径、栏目设计、资源共建等方面，各抒己见。

十多年前，晚报创刊时，我曾前去应聘过，因为学历不够、阅历尚欠，之后加盟到《常德日报》的广告部门，终究没能坚持下去。陆陆续续有一些文章发表，多少有些安慰和满足，也算心底持久的一种报刊情结吧。

副刊，通俗地讲，就是老二的位置，就是辅助的功能，就是日与夜的区别，就是时政与文艺的融合，就是严肃与活泼的辉映。

微时代，快阅读，已然抢占广大的受众群体传播空间，我们享受着这份自由、轻松、快捷、虚幻、拥挤，却越来越浅薄，甚至慢慢丢失了主见，信任，习惯了麻木、人云亦云，还有以讹传讹。

而纸媒，仍旧以他独有的笔墨馨香，以其不可替代的权威性，扎根在人们心底。特别是副刊，依他特定的文艺性、独立性、地域性、原创性、多样性，而有广阔的酝酿土壤和生存空间。更重要的，是她与生俱来的温度。

试想一下，一份纸媒，除了新闻，便是广告，除了正统，便是现实。那是多么冰冷和坚硬的世界啊！我们的梦想，我们的想象，我们的情感，我们的思考。。。如何落地？或者飞翔。

《杭州日报·西湖副刊》办刊二十多年来，有口皆碑，她已经成为杭州日报的金字招牌，也成为那座城市不可或缺的文化地平线，她不仅输出了卓越的新闻引领者，而且培养了大批的优秀作者，而且簇拥着那座城市最忠实的受众。渐渐成为人们快生活里的慢时光，轻轻触碰灵魂，并微微觉醒生命。

全国各地，依然有很多很多副刊，坚持着最初的梦想。

我们的晚报，当然更应如此。常德，这座文化之城，更需要文化的捍卫、传承、丰盈与创新。更需要文艺的呼唤、呐喊、觉醒与簇拥。坚守，本身就是一种光荣。放弃，等于扼杀一切。坚守之中，不断思索与创新，才有远方与辉煌。

如何保持纸媒的优势，如何借鉴和吸取网媒的长处，如何在两者之间结合、相融、互动和共赢，如何更大程度上拓展受众群体冰并丰富城市文化。

我们可以再以下几个方面下功夫：

题材的广泛性和体裁的多样性

文化历史、民俗风情、人文风貌、风花雪月等，都是我们可以记录、挖掘、赞美、思索甚至批判等题材。而散文、随笔、小说、诗歌等等，都是我们可以选择的体裁。这足以吸引不同风格的作者，酝酿百花盛开的土壤，足以让我们将副刊打造的丰满圆润，张弛有度。

栏目的广泛性和风格的独特性

梳理现有的栏目，从硬性的数据上分析，保留并相对固定优质版块，保持阅读的连贯性和关联度。同时对某些栏目做适当的调整、增减或者名称的更改。还要逐渐打造编辑的风格，甚至编辑要熟知某些作者的风格，并上升到受众对编辑的品格的认同与赞赏，从而再对整份纸媒的信任和热捧。

情感的饱满度和现实的思考度

副刊的内容，必须在情感上下功夫，尊崇发自内心的表白和根植内心的向往。情感的自然和饱满，才是真正的热爱与抒发，没了情感的底蕴，便是空洞，只剩骨骼。光抒情也不够，于情于理，才是完美。丰富的联想，必须建立的现实的基础之上。飞的越高，越要贴近泥土，扎根大地。当然我们坚守正确的审美取向与情感迸发，拒绝一味的无病呻吟。

文化的感染力和图文的表现力

文化是纸媒的灵魂，也是城市的灵魂。钢筋水泥、高楼大厦封不起文化的城墙。文化的挖掘与丰盈，才具有感染力、爆发力，才产生认同感、归属感。特别是旅游城市，旅游文化更有待提炼与提升，从城市到乡村，从政府到民间，可以广泛收集、深入发掘、持续推送的文化素材与内涵已然太多。与精美图片的结合，更能产生视觉的冲击和内心的向往。

传播的立体性和互动的持续性

传播的多面性，才能有稳定性。除开纸媒本身、电子版、公众号，全面开火，可是点击量并不高，新闻满天飞，各种媒介大同小异，人云亦云。不只是新闻，副刊的内容，更需广泛快速的传播。其受众面，远远超过我们的发行渠道。大家可以比较一下，现在点击率高的，一定是那些触及人心的，柔软的部分。

除了传播，我们还要持续的互动，要让作者、读者有参与感，有积极性，有传播欲。比如公益活动、爱心接力、读书评比、联谊交流等等，包括像今天的笔会。要通过一些小型的、大型的、甚至特定意义的活动，提升副刊的知名度和美誉度，展现媒体的责任感与担当力。

品牌的影响面与新锐的冲击面

要形成品牌，聚沙成塔，才能走出去，才能影响深远。要灵活带动本土的文艺大家，引领潮流，形成合力，要努力挖掘和培育新秀，要让传统的观念和新锐的思想碰撞，民间的，不能埋没，草根的，也有精英。久而久之，自然人才济济，不会断层，更不会缺少稿源与作者群。要激发作者的创作热情和思维潜力，副刊，应该是一个伯乐，一座桥梁，一盏灯塔，更应是常德这座城市的文化之魂。