钉钉再撕腾讯：蓝绿之争背后，传统媒体成营销新天堂？ 推荐

新媒体广告撕逼，无形中也将传统纸媒打造成了营销新天堂。...



南宁圈和熊猫自媒体联盟在《深圳晚报》上的广告一时成为自媒体圈内的议论热点，昨日，钉钉针对“某群”开撕的广告又一次选择发在了纸媒上。一个饶有趣味的问题产生了：新媒体广告撕逼，无形中也将传统纸媒打造成了营销新天堂。

前几日，南宁圈和熊猫自媒体联盟，这两家新媒体在深圳晚报上，分别登了一则相互调侃戏谑的广告，一时间，“南宁圈”“熊猫自媒体联盟”和《深圳晚报》三方都火了一把，成为当日自媒体圈内的议论热点。



同时，有关“到底是新媒体借传统媒体的势，还是传统媒体借新媒体的势”的讨论也在随后几天被多次讨论。

万万没想到昨天一早，阿里钉钉在《深圳晚报》上登了一则耐人寻味的广告，文案虽然含蓄甚至隐晦，但危难中的“某群”所针对的目标，各自媒体人却心照不宣。



除了《深圳晚报》之外，《南方都市报》和《晶报》也被阿里钉钉一并承包，相同的位置，相同的文案。



怕各位看官一脸懵逼，小编找到了那个“某群”的诈骗截图。

其实，阿里和腾讯两家的明面的、暗地的撕逼早已不是什么新鲜事了，就这一款产品针对微信的撕逼大战，在前一个月就已经上演。4月12日，阿里钉钉在离腾讯总部最近的地铁站过道里，投放了大量的整墙广告，文案直指微信工作群打扰到了日常生活这一缺点，火药味十足。



这次钉钉更是借用前几日爆料的某女士被一个满是骗子的“工作群”骗走钱财的新闻进行营销。在这个工作群里，除了被骗的李女士一人，其他全是骗子，有人演老总，有人演职员，把这位女士骗得是团团转！骗子团伙越来越专业，都是演员专业出身……

当然，由于这则新闻的真实性尚未被完全证实且并不轰动，传播度较低，许多人第一眼看到广告时是“一脸懵逼”的，看不懂这段文案到底是在讲什么故事。但是利用真实事件的新闻进行营销，可以极大地降低广告的背景信息交待成本和难度，这一点不容忽视。

或许前几天，我们还在迟疑，这是否只是新媒体人在传统媒体上的炫耀行为，“有钱任性”地“打赏”传统媒体。

但是，今天这则广告一出，包括深圳晚报在内的传统媒体，俨然成为了新媒体营销的“香饽饽”。

我们发现，不仅是上周的两个自媒体，还是阿里钉钉这样纯正的互联网公司，都不约而同地选择了传统媒体来做广告，阿里钉钉一次选择地铁通道，一次选择纸媒头版，不禁让人感慨。世道变化这么快，近几年众多新媒体人以“大清亡了”的口吻戏谑“传统媒体亡了”的声音不绝于耳，但是近几日，怎么新媒体趋之若鹜地开始在传统媒体登广告？

据悉，在《深圳早报》还有另一版钉钉广告，以填空的形式展现，把空格里的字填出来连成一句话是：“微信不安全，工作转钉钉。”目前这份广告还无法准确核实哪天发出的。阿里钉钉之所以会选择在以《深圳晚报》为代表的传统媒体打广告，与前几日，两家自媒体（南宁圈和熊猫自媒体联盟）在深圳晚报上登了虽为两则却浑然一体的广告不无关系。这两则广告因为其较高的趣味性吸引了非常多的眼球，同时也让其他自媒体人也纷纷Ｐ图，进行自我营销。可以说，这次活动无形中将深圳晚报打造成了新媒体的营销新天堂！

更没想到的是，昨晚钉钉又有动作，因为马云爸爸发话了。阿里钉钉分别通过钉钉官方微博和微信服务号发出一封致歉信，以两张jpg图拼接的方式呈现，内容大致是，马云在钉钉工作群里批评“盯盯那个广告实在太low了像jd做的广告，我已经正式向马化腾和腾讯公司致歉！看来市场预算太多才会造成这样的事” ，心疼默默躺枪的京东。



钉钉团队的致歉主要针对广告中含沙射影的言论（然而马云的言论中不也含沙射影地黑了一把京东么…）。钉钉和微信的竞争关系从第一天就趋向“不可调和”，钉钉屡次“一言不合就开黑”的营销行为，也一定程度上造成了负面舆论。马云大概想纠正在“黑对手”这条路上渐行渐远的钉钉团队，所以发出了这么一个致歉声明。其实，竞争是可以更阳光健康，竞争也不是你死我活，非此即彼。微信会越来越强大，钉钉也会覆盖钉钉应有的市场。相比“黑对手”，南宁圈和熊猫自媒体联盟上下楼式的“秀恩爱”，更为优雅和幽默，也更加喜闻乐见。

因此，虽然不能乐观地说，这就是传统媒体复苏的例证，但不得不说，新媒体如火如荼发展的今天，却先后在传统媒体上投放广告，某种程度上说明，传统媒体不会如有些新媒体人预言的那样，在短期内走向消亡！

归根结底，新媒体愿意在传统媒体上投放广告，与其仍然有着重要的影响力分不开。一般来讲，新媒体用户群偏年轻，而传统媒体用户群则年龄较大。作为一款面向企业用户的产品，钉钉这次的营销活动将新媒体和传统媒体完美的结合起来，可以说既可以影响到作为年龄较大的企业管理阶层，又用这种非常吸引眼球的传播方式和营销文案吸引到了年轻群体。至少，从目前的传播关注度来讲，这次营销是成功的。

｜本文来自新莓会会员公众号 清博

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