百度外卖首次试水直播售卖，许嵩烹制菜品5秒内售罄

一次“美食+跨界＋明星＋直播”的创新娱乐跨界营销...



8月31日，百度外卖联合许嵩，策划了一次名为“许嵩下厨直播首秀，菜品百度外卖独家抢购”的创意跨界营销活动，该活动在百度视频、花椒直播、在直播三平台同步直播，引发近百万名网友在线围观，这是百度外卖首次尝试直播售卖。而许嵩亲手烹制的5份限量菜品被粉丝们在5秒钟内瞬间秒杀（含下单和支付时间）。

在直播中，面对诸多百度外卖准备的食材，许嵩根据网友互动，现场进行食材搭配，烹制了火腿丝瓜、可乐鸡翅、油爆大虾三道菜，菜品在百度外卖平台实现时时售卖，许嵩更化身外卖骑士，为“情绪激动”的女粉丝送餐。对于本次合作，百度外卖品牌负责人表示，许嵩是非常专业、有才华的音乐人，也是一个热爱烹饪、美食与生活的人。许嵩的听众覆盖面很广，很多陪他一起长大的粉丝，如今已经成为在职场打拼的白领，该部分人群，与百度外卖的目标受众高度吻合。

2016年是网红经济和直播的风口期，很多企业与个人都参与其中，作为品质外卖代表，百度外卖率先将这一玩法带入到外卖行业中来，通过引入明星资源，现场大玩直播，打破地域限制，与粉丝进行持续互动，将这场“美食+跨界＋明星＋直播”的创新模式在风口中推向热潮。

今天生活在城市里的年轻人，最大的关注交集恐怕就在娱乐内容上。即使不是主动获取信息，也总会耳濡目染。比如听朋友聊起明星真人秀里的桥段，或者被伴侣拉去看场电影。对于他们来说，可以说是“无娱乐，不生活”。正是因为大量年轻群体关注娱乐，娱乐跨界营销也因此越来越频繁地出现在互联网品牌的传播阵列中。

近两年，外卖O2O行业在娱乐营销方面做出了不少尝试。以百度外卖为例，在与《万万没想到》、《火锅英雄》等热门影片的合作中，百度外卖邀请下单用户请到电影首映现场，让大家吃到“大牌”，见到“大牌”；在《老炮儿》、《蝙蝠侠大战超人》热映期间，百度外卖包装“老炮儿最爱的京味儿点心餐”、“超人体力能量包”，大玩儿IP，给电影迷们留下一套“好吃的”电影纪念品；在联手《煎饼侠》的营销活动中，大鹏化身百度外卖骑士为用户送餐，视频在网络获得了超过500万次点击。

每次娱乐营销事件中，百度外卖都找到了品牌与合作方的最佳结合点，从而实现了双方品牌的深度融合，做到不生硬、叫好又叫座。

好的娱乐营销，帮助品牌在用户心中形成品牌之于年轻、时尚、前沿的品牌联想；同时，通过与娱乐的搭界，还能扩展品牌传播中的话题维度——一个外卖品牌，除了食品还能让人讨论些什么？借助娱乐跨界，就能向受众输送更多话题内容。

由此可见，娱乐营销不仅能在渠道端为传播助力，在创意性地策划之下，也能直接参与到传播信息本身之中，为内容加分。

    关注 互联网焦点