【系统知识】否定关键词

关于否定关键词在使用广泛匹配和短语匹配时，如果通过搜索词报告发现不相关的搜索词、而且通过百度统计发现这些词...



在使用广泛匹配和短语匹配时，如果通过搜索词报告发现不相关的搜索词、而且通过百度统计发现这些词不能带来转化，可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发推广结果。例如，为关键词“英语培训”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“英语培训主管”的网民也点击了对应推广结果。通过百度统计，进一步发现这些网民并没有真正打开对应网页，或在网站上的停留时间极短。这时可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时，将不会看到此推广结果。

否定关键词好处

精准定位、提升投资回报率。

关键词是“潜在客户能搜索到的词”，否定词则是“搜哪些词的网民不是自己的目标群体，不要触发企业的推广信息浪费钱”，帮助你更精准地定位推广对象。

我们通过搜索词报告查看哪些搜索词触发了自己的推广信息，如果发现了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发推广信息，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高投资回报率。

否定关键词设置说明

1. 最多可以在推广计划或推广单元中添加 200 个否定关键词和200 个精确否定关键词。

2. 推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词只对此计划下的所有推广单元起作用，不会影响其它推广计划。

否定关键词使用

使用广泛及短语匹配运用得当，不必担心因覆盖范围过大而产生缺乏针对性的访问，因为搜索推广提供了搜索词报告和否定关键词的功能。

首先，可以通过搜索词报告查看网民是通过哪些搜索词访问到自己的。将不适合展现您推广结果的搜索词，直接通过搜索推广独有的否定关键词功能，进行排除即可。同时，进一步洞悉哪些关键词价值高，更符合网民的搜索习惯，从而进一步优化和丰富推广内容。通过将广泛匹配、搜索词报告和否定关键词（黄金组合）三种功能的结合使用，持续优化，一定能使推广效果价值最大化。

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