影视IP与改编手游，谁在沾谁的光？丨触乐

对于电影而言，手游真的是必要宣传品吗？手游对于电影的营销又起到了怎样的宣传效果？...



作者丨吴寒雪

重口味电影、游戏，奇葩题材小说爱好者.

有玩手游的人可能都会在自己的手机里玩到一两款热门电影授权的游戏——或者最起码听说过。但是，电影和手游的联姻的亲密程度，可能超过你的想象——据第三方数据统计，截止3月24日，中国内地总票房（仅国产片）前20名其中11部有电影官方正版授权手游。

在手游渠道商和运营商眼里，相比小说、漫画这些没有实体形象的IP，电影、电视剧这些天生自带宣传力及代言人的IP不可能没有先天优势。但是为什么我们玩到的电影同名手游大都粗糙、简略？

而电影发行方又是如何看待这种异业合作的？他们会对这种手游的效果有正确的判断吗？对于电影而言手游真的是必要宣传品吗？而手游到底对于电影的营销又起到了怎样的宣传效果？

丨　影视IP改编的手游

仔细观察国产电影衍生的手游产品，这样的疑惑是有理由的。以2014年上映的电影《一步之遥》同名手游为例。这是一款与电影结合的十分牵强、甚至不知所云的产品，这款格斗游戏从游戏主角到游戏场景与电影《一步之遥》没有任何瓜葛。我们有理由认定这是拿半成品换皮制作的，甚至可以说除了《一步之遥》这个名字，该手游与电影毫无关联。

“问爆触乐”中对“IP对游戏有多重要”这个问题，我的同事回答道：“想象一下你在超市里，想买一块香皂，你面前有一个香皂货架，货架上有100个牌子的香皂，怎么选呢？它们看起来都是香皂嘛。最后你可能选了包装上画着长颈鹿的——这就是IP的作用。有些游戏的IP是锦上添花，有些游戏的IP就是它们唯一的特点。对于后者而言，IP超重要。”

在实际的市场上，电影IP改编的手游大多数在电影上映火热褪去前有一些存在感，当电影热度褪去，没有太多创新和有力宣传下的电影IP改编手游用户量就会火速下滑，导致游戏消亡。但这些在市场上昙花一现的手游却推动着IP买卖市场的繁荣。

越来越多的游戏厂商意识到，电影IP与电视剧、小说、漫画等IP的不同，从一味的追逐票房爆红IP到寻求系列电影IP改编，从仅拿电影IP授权到与电影片方深度合作，中国的手游厂商们还有一段路要走。

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